拼多多运营经验：拼多多新店铺如何开通直通车及其收费方式

清尊素影

开设一个新的拼多多店铺是一个充满挑战的过程，其中有效的推广手段可以极大地提升店铺的知名度和销量。拼多多的“直通车”是一个强大的推广工具，但新手卖家可能对如何开通以及具体的收费机制有所疑惑。本文将详细介绍拼多多新店铺开通直通车的最佳时间、收费方式以及如何优化推广效果。



1. 直通车开通最佳时间

对于新店铺而言，开通直通车的最佳时间是晚上8点到12点之间。这段时间段通常是用户活跃度较高的时段，能够最大化地利用推广费用，提高商品的曝光率和点击率。
2. 直通车收费机制

直通车的收费模式分为推荐场景和搜索场景，具体如下：

• 推荐场景：商品单次点击按“商品点击价”扣费。
  
• 搜索场景：商品单次点击按“关键词出价”扣费。
  

在创建直通车计划时，卖家需要填写商品点击价，即在推荐场景或搜索场景中，每次点击的付费价格。此外，卖家还可以设定每日消耗费用的上限，通过日限额来控制每天的推广预算。
值得注意的是，同一个买家对同一推广商品的多次点击只记一次，虚假点击将被系统自动过滤，不计扣费。
3. 提高质量分与综合评分

直通车的质量分对于推广效果至关重要。质量分与商品的点击率、转化率、销量等因素密切相关。提高质量分的方法包括：

• 优化关键词：将出价的关键词加入到直通车标题和宝贝标题中，以提高关键词的质量分。
  
• 选择合适的匹配方式：选择精准匹配或中心匹配，以吸引更多的流量。
  
• 优化点击率：提高关键词的点击率是提升质量分的关键。当一个关键词的质量分从七分提升到九分或十分时，该关键词的PPC（每次点击费用）反而会降低，从而在相同预算下获得更好的推广效果。
  

4. 综合评分计算

直通车的综合评分由商品质量分和广告出价两部分组成。综合评分越高，商品的排名越靠前。

• 商品质量分：与商品的点击率、转化率、销量等因素相关。
  
• 广告出价：在创建直通车计划时设定的点击价或关键词出价。
  

如果关键词的质量分较低，卖家可以考虑替换掉低质量分的关键词，换成质量分更高的关键词，以增加宝贝的搜索权重和流量。
结语

开通拼多多直通车并进行有效的推广是提升新店铺曝光率和销量的关键。通过选择最佳开通时间、了解收费机制、优化关键词和提高质量分，卖家可以最大化地利用推广资源，提升店铺的综合评分和推广效果。希望本文能够帮助新手卖家更好地理解和运用拼多多直通车，为店铺的发展打下坚实的基础。
如果您有任何问题或需要进一步的指导，请随时联系。祝您的拼多多店铺生意兴隆，销量节节高升！