每年下半年是电商销售的旺季，双11、双12即将到来，而顺应消费者逐步往无线端迁移的趋势，商家对无线营销的需求也非常旺盛。因此，阿里妈妈在手机淘宝上推出了多元化的营销玩法，让商家得以在手淘上吸引更多优质流量到店铺。
钻展
以往，商家侧重流量运营，单独购买固定的首焦2、首焦3等广告位。但今年开始，阿里妈妈推出手淘流量包，店铺展示可能出现在首焦2、首焦3等任何一个流量包内的钻石展位，从而集约化提高广告投放的效率。
钻展的手淘流量包以及首焦4位置的开放对于商家而言以及不同于购买单独流量位置，而是相当于购买的客户人群，手淘流量包将会使投放的广告素材可以在首焦2、首焦3、首焦4的任何一个位置。
在操作方面，流量包具有整合性，更加方便商家的投放管理，而在流量方面，将会有更多更大机会来获取流量， 从而集约化提高广告投放效率。
直通车
另外，在手淘首页上的资源位，除了手淘首页首屏以外的黄金位置便是首页底部的猜你喜欢的直通车资源位。原先手淘会自动根据顾客搜索的关键词进行机器化的智能推荐，而现在该模块中带有hot标的宝贝都是直通车定向资源位，将会开放给商家。
猜你喜欢直通车资源位的推荐维度是基于顾客之前的相关搜索轨迹而进行推荐的，将原先根据消费者的搜索进行机器化的智能推荐改变成开放式的商家自主投放资源位，则是给了商家一个可控的流量渠道，而商家投放则要注意在投放该位置的时候侧重于考虑目标客户群的购买需求，加以引导性，从而增加流量，提高点击转化。
随着双十一的到来，淘宝在推广方面的改变使得付费推广更加简单化自由化，而竞争也会更加的激烈，不管是手淘流量包的钻石展位还是猜你喜欢直通车资源位，商家都可以根据产品特色和自身需求有针对性地投放，通过数据分析达到精准营销的目的。
湘ICP备2021012076号 )
发表于 2024-6-13 22:08:47