深入解析千川投流的底层逻辑：新手和资深用户的必读指南

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无论您是刚开始接触千川，处于起号阶段，还是已经投放了一段时间，如果您的ROI始终无法提升，今天我们将详细讲解千川的投流逻辑，确保您能学到实用的干货。掌握这些之后，您将不再困惑于千川的投放操作。


**投放设置的关键：
许多新手在投放千川时，不清楚具体的操作方法。在投放设置中，我们建议选择控成本投放，而不是放量投放。放量投放容易跑到不适合的流量渠道，无法保障成本。控成本投放则能确保在转化成本范围内进行投放，是更为可靠的选择。


**优化目标的选择：
我们通常会投两个入口：成交和支付ROI。这两个入口的运用方法如下：支付ROI指的是高质量的成交用户。例如，前期投放计划时，如果投了100单成交，那么大约会有60单属于支付ROI的高质量用户。但是，只有在前期投成交才能获取支付ROI的数据。


**应用场景：
在具体应用时，假设我们在开始时选择了收割计划，投放初期流量会比较精准，随着时间推移，平台流量可能变得泛化。如果发现ROI下降，这时应切换到投支付ROI，来稳定投产效果。


**智能优惠券的使用：
建议前期不启用智能优惠券。此外，关于定向人群的选择，无需过度限制。尽可能覆盖广泛的市场，比如不要仅选择女性用户，20%的男性用户市场同样重要。


**直播间画面的选择：
在起号阶段，选择直投直播间画面而非视频直播间画面，适合于轻付费带动自然流量。直投的入口直接进入直播间，没有经过视频筛选，数据更为准确，能有效带动自然流量。相反，如果选择投素材，反而可能压制流量。


**类目和投放方式的适配：
不同类目适合不同的投放方式。直投适用于需要付费带动自然流量的类目，特别是利润较低的商品（如毛利率20%-30%的女装类目）。这种情况下，主要依赖自然流量，广告投放不盈利也无妨。对于利润较高的商品（如50%-60%毛利率的单品），则适合通过视频投放筛选流量，更容易实现转化。





**前期投放计划的设置：
投放计划分为行为兴趣计划、抖音达人计划和人群包计划三种。我们建议主要使用行为兴趣计划和人群包计划进行建模，先圈定精准流量池，跑出足够的成交单数后，再进行系统推荐或托管。这种方式能够确保流量的精准性和ROI的提升。


通过以上这些策略，您可以更有效地进行千川的投流操作，提升投放效果。希望这篇指南能为您的投放工作提供实用的帮助和指导。