【丝路话语】电商平台取消预售，让消费者回归购物初心

纪嫣然

来源：【新甘肃】

□ 张忠德

今年“6·18”电商平台积极转型，通过“简化流程、优化体验”增强用户积累和留存能力，主要亮点为“全面取消预售机制”，主打简单直接，进一步激发消费市场活力。（6月6日《经济日报》）

随着5月31日晚8时“6·18”大促的钟声敲响，电商界再次掀起了一场购物狂欢。京东、天猫等主流电商平台纷纷交出令人瞩目的成绩单，各大品牌成交金额迅速突破亿元大关，截至24时，同比增长超5倍的品牌超过1万个。在热闹的交易数字背后，最引人瞩目的莫过于取消预售机制，这一举措不仅简化了购物流程，优化了用户体验，更显示出电商平台对用户留存率和复购率的重视。在当前网上零售额增速放缓的大背景下，这一转变无疑为电商平台带来了新的发展契机。

预售机制曾一度是电商大促的标配，但随着时间的推移，其弊端逐渐显现。预售模式往往伴随着定金、尾款等繁琐的支付流程，不仅增加了消费者的购物成本，还可能导致部分用户因错过支付时间而失去购买资格。此外，预售商品往往需要等待一段时间才能发货，这无疑降低了消费者的购物体验。因此，取消预售机制是站在用户立场上作出的明智选择，让电商平台回归最初的大促状态，回归用户的购物初心。

取消预售机制，让电商平台“化繁为简”，更好地满足了消费者的需求。在“6·18”大促期间，消费者可以更直观地看到商品的价格、品质和服务，从而作出更明智的购买决策。同时，电商平台也通过优化流程、提升服务质量等方式，进一步增强了用户的粘性和忠诚度。这种以用户为中心的经营理念，不仅有助于提升电商平台的竞争力，还将推动整个行业的健康发展。

然而，取消预售机制只是电商平台转型的一个缩影。在未来，电商促销活动如何让用户、商家都获得优质体验将是平台需要思考的重要问题。首先，电商平台应继续优化购物流程，降低消费者的购物成本。其次，电商平台应加强与商家的合作，共同提升商品品质和服务水平。此外，电商平台还应积极探索新的营销模式和手段，以满足消费者日益多样化的购物需求。

同时，电商平台在追求用户留存率和复购率的过程中，不应忽视对消费者权益的保护。在取消预售机制的同时，电商平台应加强对商品质量的监管，确保消费者能够购买到安全、可靠的产品。此外，电商平台还应建立完善的售后服务体系，为消费者提供及时、有效的售后支持。

可以说，今年“6·18”大促取消预售机制是一次成功的尝试，它为电商平台带来了新的发展机遇，也为消费者带来了更好的购物体验。在未来，期待电商平台能够继续秉持用户至上的理念，不断优化购物流程和服务质量，为消费者带来更多惊喜和便利，也期待电商行业能够在不断创新和变革中，实现更加健康、可持续的发展。

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