拼多多严打低价骗量！周星驰抖音短剧播放突破1亿丨一周电商大事

撕心裂肺

大公司·大事件

阿里巴巴

1 淘宝直播面向企业家推出直播全托管服务

6月5日，淘宝直播面向企业家推出了一项直播全托管服务。只要是有意为自家企业代言的CEO，不管有没有直播经验，都可以0门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式服务。据了解，内部给该项目起的代号为“勇往直前的CEO”。（界面）

2 阿里云618创新加速季正式开售 推出5亿算力补贴

日前，阿里云618创新加速季正式开售。作为投入力度最大的一届阿里云618，阿里云首度推出5亿算力补贴，并带来多项200余种热门云产品折上折活动以及云计算布道师的“云大使”项目全面升级等活动，助力更多企业、创业者与开发者跑在云上，用能负担得起的价格与更为普惠的成本，更快更好地实现产品和业务创新。此次5亿算力补贴活动，中小企业只需凭IT账单，新迁上阿里云可立减成本。

3 闲鱼App上线“小刀”功能 称“砍价区间可控”

闲鱼App上线商品“小刀功能”，用户可以商品编辑页面中设置相关信息，号称“不用担心买家屠龙刀”，官方描述称“卖家可在商品目录中设置小刀优惠金额上限，买家下单前可通过小刀游戏随机获取优惠金额”，相关“小刀优惠”有效期为24小时，号称可以“有效促进买家尽快下单”。

据悉，相关“小刀优惠”最低0.01元，最高不超过商品本身价格，用户若作为买家，在活动期间“小刀”其他卖家商品还可以获得平台红包。（IT 之家）

字节跳动

1 抖音电商供销平台全新升级

抖音电商供销平台近日全新升级，打造互惠生态，从而给更多合作伙伴带来降本增效、高效便捷的体验。除珠宝、酒水等个别类目，将面向全行业开放，招募优质供应商，并且进一步优化入驻链路和采买链路，使供销两端省心、省力、省资金。5月30日起，入驻抖音电商的供应商在足额缴纳保证金的前提下，将默认开启免合作申请，允许抖音商家直接在精选货源选品铺货。

2 抖音团购配送业务将迁移至抖店到家外卖平台

日前，抖音发布公告称，为了提升用户到家消费体验，更好地服务商家，平台将针对团购配送业务展开精细化运营。据悉，团购配送业务将迁移至抖店到家外卖平台，商家自配送小程序外卖业务不受影响。自6月15日起，抖音原有团购配送业务不再新增商家入驻，而抖店到家外卖平台将于2024年6月24日上线。7月15日后，抖音生活服务的POI货架、搜索等流量入口将仅保留外卖小程序中的商品，此前团购配送业务的商品将不再显示。在6月24日至7月15日的转换过渡期，商家可同时在来客端和抖店到家外卖端，为用户提供团购配送。

快手

1 快手618第一阶段结束 大牌快品牌竞争激烈

今年快手618的第一阶段为“达人狂欢好物抢先购”阶段，从5月20日持续到5月31日。快手官方数据显示，快手单日销售托管GMV突破1000万，平台短视频挂车支付GMV同比增长76%。

大促期间，大牌逐步挤占高位排名，白牌及快品牌在低门槛类目有较强竞争优势。在美妆个护、休闲零食等大类目，以达人销售为核心或由快手达人创办的快品牌，仍占据一席之地，如休闲零食类目的尖锋食客、美容护肤类目的黛莱皙、咔诗迪曼、个护清洁类目的白白日记等。（点击《大牌快品牌竞争激烈！快手618谁在领跑？》查看更多详细内容）

同时，部分类目的榜单呈现出以人群为核心的特点，借由具备某一核心功效的大单品，品牌精准对标某一核心人群，在大促中占据较强优势。

2 快手团购新增“外卖到家”功能服务

从今年3月开始，快手基于部分本地生活商家的外送需求，进行商品外送功能优化，在商家售卖的团购套餐中，快手平台不仅在服务保障中增加了“仅支持外送”的标签，还增加了“外卖到家”的功能服务，由快手本地生活开放平台提供技术支持。这意味着，在快手上用户也能够享受团购配送到家的服务。

京东

1 京东618直播业务调整：将对合作机构和达人进行评级、加码激励

从接近京东的人士处独家获悉，京东直播或将再投入现金、流量等，加码对合作机构和创作者激励。同时，京东还将升级对机构、达人的管理机制，进行评级管理，届时不达标准的机构可能会陆续淘汰。

在京东618期间，机构的开播时长、开播频次、开单量等方面的产出和效率，将是此次评级管理的重要标准之一。（每日经济新闻）

2 京东健康回应核心部门被裁传闻

日前，有消息称“京东家医事业部被整体裁撤，原部门负责人谭天弘转岗，部分员工离职，少部分在内部转岗”的消息，受到业内关注。

对于上述传闻，京东健康也做出回应表示，近期京东健康内部确实针对旗下家庭医生事业部进行了组织架构调整，将原家庭医生事业部的C端业务及职能，合并至京东健康互联网医疗事业部；B端业务及职能，合并至京东健康企业业务事业部。此次调整除架构分拆外，并不涉及业务和人员裁撤。（东方财富网）

美团

1 美团：第一季度营收732.8亿元，调整后净利润74.88亿元

美团发布2024年第一季度财报，财报显示，该季度美团实现营收732.8亿元，同比增长25%，市场预期689.96亿元。一季度美团闪购日均订单量达840万；美团到店酒旅业务一季度GTV同比增长超60%，年度交易用户数同比增长超37%，交易用户数、商户数、年度活跃商户数均创历史新高。美团第一季度调整后净利润为74.88亿元，同比增长36.4%；核心本地商业业务营收546亿元，同比增长27%；研发投入为50亿元。美团数据显示，春节假期生活服务业日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%。

2 美团创始人王兴回应组织结构调整：仍在继续

据第一财经，6月6日晚，财报电话会议上美团回应了组织结构调整、外部竞争等问题。出席电话会议的有美团创始人王兴和CFO陈少晖。

王兴表示，美团仍在调整组织结构的过程中，以更好地支持和整合核心本地商业板块。“美团希望覆盖所有本地服务的类别和场景，组织结构调整不仅仅是整合即时配送和到店、酒店和旅游服务，更重要的是，让美团平台和美团的基础设施平台更好地赋能美团的核心业务。未来，美团将从综合角度审视美团的核心本地商业的业务表现、运营策略、产品开发和资源分配。”王兴说。

王兴表示，美团希望给予每个业务有效的美团平台流量支持，并促进不同业务之间的更深层次合作和协同效应。此外，美团还在探索一种更加结构化的方法来提供补贴和促销。

拼多多

1 下架 搜索降权 禁售！拼多多将整治低价引流违规商品

近期拼多多平台将针对低价引流违规的商品采取包括下架、搜索降权、禁售等在内的多种处罚措施。商家需要严格遵照平台规则发布商品，违规将导致商品、店铺受到处罚。因此，平台建议商家需要通过合理布局SKU，以提升商品竞争力，包括增加不同款式、增加不同品质、增配多件组合装的SKU等方式。

低价引流是指商家通过在一个商品中设置一到多个不合规的低价sku，在前端展示该低价sku的价格，但与商品图片、标题描述不匹配，达到骗取消费者点击目的的行为。

跨境·电商

1 TikTok下半年美区GMV目标120-130亿美金

媒体消息称，TikTok下半年美区GMV目标120-130亿美金，其中Global Selling（即通常理解的“跨境”）业务贡献约1/5。对此数据，字节跳动方面尚未做出回应。数据分析网站Tabcut显示，2024年1-5月，TikTok在美区的全闭环GMV仅不到20亿美元。相对而言，下半年目标定得不可谓不高。

TikTok Shop于2023年9月在美国正式上线，截至去年年底，美区单日GMV为1400万美元。今年年初，TikTok宣布电商的一大任务是将美区的GMV规模扩大10倍。据公开资料，目前TikTok在美国拥有1.7亿月活跃用户。如若年初彭博社爆料的美区全年目标175亿属实，5个月过去，目前 GMV目标只完成了11%。（36氪）

2 TikTok Shop发布最新美区入驻指南

TikTok Shop推出全新美区跨境商家入驻指南，为中国内地及香港主体、美国本土发货商家提供详细注册流程，无需邀请码，通过官网直接提交资料入驻。商家需上传公司营业执照、选择市场和入驻模式，完成商家认证。

入驻门槛：具有货架电商运营经验，单店铺在美国的年GMV超过200万美金；具有美国本地仓储物流能力,需要美国本地发货。

3 SHEIN半托管模式预计将在6月中下旬上线欧洲市场

据SHEIN招商经理透露，SHEIN半托管模式预计将在今年6月中下旬上线欧洲市场。此前，SHEIN半托管模式已于今年5月初正式向美国市场开放。

在此前美区的半托管合作模式中，SHEIN半托管模式有着零成本开店的优势，免除了佣金和保证金，但设定了明确的入驻标准——仅接受公司入驻，暂不支持个人或个体户身份的注册；商品重量需在400克以上，而服装、假发、珠宝、食品等特定类目则不在可销售范围之内；商家需在海外本地有库存，可以本土履约（由卖家发货到消费者手里）。此外，卖家提供供货价后，可以在SHEIN的协助下参与定价与运营，同时享有选品的自主权。

4 SHEIN将在欧洲和英国推出转售平台

SHEIN日前表示，其转售平台将在欧洲和英国推出，消费者可以通过该平台在线购买和出售这家快时尚零售商的二手产品。

据了解，该平台约两年前在美国推出，目前将在法国推出，随后将在英国和德国推出。

你可能关心的事

1 俞敏洪回应称：东方甄选做得乱七八糟是朋友间谦虚的表达

6月3日消息，久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称“东方甄选现在也做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。俞敏洪也谈及了网络负面对自己的影响，表示在过去一年里，自己在网络上的谩骂、指责和侮辱次数比 100 辈子加起来都多。以后准备远离生意场。

6月7日凌晨，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪发布公开信，向东方甄选的客户、股东和投资者道歉。俞敏洪表示，“东方甄选做得乱七八糟”是一句和朋友之间谦虚的表达，并称想超越纷争、悠游世界等话语在20年前就说过，并不意味着自己对新东方和东方甄选的经营不再负责任。

俞敏洪在公开信中表示，他不止在一种场合说过“新东方被我做得乱七八糟”，这是他的习惯表达。他认为，几乎没有一个真正的企业家会认为，自己做的企业已经有条不紊，尽善尽美；也几乎没有一个企业家，会对自己的企业现状满意，止步不前。（蓝鲸新闻、红星新闻）

2 周星驰首部短剧上线 3集播放量突破1亿

6月2日，周星驰首部短剧《金猪玉叶》正式上线，首集上线一小时播放量突破百万。截至6月8日，播放量已超过1亿。《金猪玉叶》第一季共有24集，每集时长约5分钟，剧情瞄准近些年热门的“杀猪盘”话题，周星驰担任该剧出品人，在人物、剧情设定和后期剪辑等方面指导创作。

首集后，该剧口碑呈现两极分化，有评论认为“电影质感，讽刺拉满”，也有不少人认为“不好笑，与周星驰没半点关系”。第一集中，人气颇高的脱口秀演员徐志胜贡献多个笑点，包括内涵“日本核废水排放”、讽刺职场“利益输送”等。



3 市场监管总局规定“好评返现”构成违法

日前，市场监管总局针对“好评15字并晒图，找客服领取3元红包”这类好评返现小卡片发布《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》），明确规定“好评返现”构成违法。

《规定》自2024年9月1日起施行，其中第九条第（五）项明确规定“不得以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为”。第三十四条规定“经营者违反本规定第八条、第九条的，由市场监督管理部门依照反不正当竞争法第二十条的规定处罚”。

即“好评返现”将构成不正当竞争违法，按照《反不正当竞争法》第二十条规定，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

对于“好评返现”，平台如何监督，淘宝官方客服表示：“平台不支持‘好评返现’的行为，若商家存在以物质或金钱承诺为条件鼓励，诱导顾客进行好评或修改中差评的行为，请提供商家诱导的凭证。”（潇湘晨报）

4 大润发：未放弃社区超市品牌小润发

6月6日，针对市场传言的大润发将放弃社区超市品牌小润发，大润发回应称，很遗憾以这种方式被大家认识，大润发并没有放弃小润发。公司还表示，润发家族成员，除了大润发、小润发，还有大润发Super、M会员商店等。据悉，小润发开始于2020年，定位为新零售社区生鲜超市，是大润发向社区深度渗透所进行的一次探索。（全天候科技）

5 米村拌饭将在新加坡开店

凯德集团官网显示，米村拌饭即将在该集团旗下新加坡购物中心武吉班让广场开出海外门店。据品牌消息，米村拌饭目前在中国市场拥有超1000家门店。

米村拌饭海外首家门店已经在新加坡装修完成，并已在上述商场开始进行预热宣传，将于6月12日正式开业。在定价方面，米村拌饭在新加坡售卖的招牌石锅拌饭价格为7.9新加坡元，约合人民币42.49元，在当地属中低定价，品牌定位保持与国内一致。（界面）

6 泡泡玛特正式进驻越南

继新加坡、马来西亚、泰国之后，泡泡玛特出海东南亚再度落子。近日，泡泡玛特以“双店齐开”方式进驻越南。5月25日，泡泡玛特巴拿山乐园古堡主题店在越南岘港太阳世界巴拿山乐园盛大开业，这是泡泡玛特首次在海外乐园开设门店。此前一周，泡泡玛特在胡志明市Crescent Mall的首家线下门店也正式开业。

7 美妆品牌PAUL&JOE品牌将退出香港

据美妆品牌PAUL&JOE BEAUTE官方微博声明，品牌的香港线下门店及香港官网将于6月末结束营业。原因是该品牌的代理经销商Pacifique Agencies(Far East)Limited，将于6月底结束与品牌在香港地区及中国大陆地区的合约。但这并不意味着PAUL&JOE将退出整个中国市场。PAUL&JOE品牌官网、官方微博、官方微信公众号由这家代理经销商负责，而天猫海外旗舰店、抖音海外旗舰店则由马可孛罗化妆品电子商务有限公司负责。该品牌海外旗舰店在抖音经营621天，在天猫则经营7年以上。

8 ZARA计划将直播购物拓展至欧洲和美国

据悉，ZARA今年将把购物直播扩展到英国、欧洲和美国，测试这种在中国已经非常流行但西方购物者不太熟悉的购物形式。据品牌的一位发言人表示，该计划预计将于8月至10月之间启动。

根据Edited的数据，今年前三个月，ZARA在中国大部分尺码的商品售罄量比2023年同期增加了50%。（fashionnetwork）