小红书电商大推店播,买手运营与商家运营两业务合并成电商二级部门

回忆陪自我

直播带货市场，小红书的心智影响力不可小觑

近日，据36氪报道，近期小红书电商买手运营业务已与商家运营业务合并，组成电商运营部，该部门将成为电商二级部门。此前，买手运营业务与商家运营业务分散在两个独立部门。

据悉，在新合并而来的电商运营部，将统一管理买手运营和所有商家运营，由银时负责，向小红书 COO（首席运营官）柯南汇报。在此之前，银时正是小红书直播业务负责人。

随着直播带货近年来爆火，拥有众多种草受众的小红书一直被认为拥有天然的最适合直播带货的土壤，直播带货也被认为是今年小红书电商重点投入的方向。据悉，目前，小红书借由买手建立起直播带货心智之后，正在逐步丰富店播供给，力求形成买手直播和店铺直播并行发展的状态。

小红书2023年财报显示，在创立十年后，公司迎来了首次盈利。据媒体报道，小红书2023年实现全年营收37亿美元，较2022年的20亿美元增长85%；净利润5亿美元、大幅超越年初预期的5000万美元，较2022年的亏损2亿美元实现扭亏为盈。

其中，电商是小红书未来最重要的一大发展方向，去年双十一，小红书的订单数为去年同期的3.8倍，店铺开播数量相较于上一年同期增长700%。截至2023年底的一年半时间内，小红书电商买手和主理人规模增长了27倍，动销商家数量增长超过10倍，购买用户数增长了12倍。

今年618，小红书推出直播呼吸灯、店播排位赛、店播新星计划等新玩法，据小红书“618 开门红战报”数据，小红书 618 首日直播订单数为去年同期的 8.2 倍，首日直播成交 GMV 为去年同期的 6 倍，直播间购买用户数为去年同期的 7.4 倍。首日店播 GMV 为去年同期的 4.2 倍，首日店播开播数量为去年同期的 3.8 倍。

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