昨晚一个电商行业的朋友透露，今年618真的变天了！

春水煎茶

昨晚一个电商行业的朋友透露，今年618真的变天了！

第一，突然不再搞套路，电商开始做减法。最近，很多人在感叹，今年618突然简单了很多。什么复杂的玩法、规则都消失了，阿里京东唯品会都是直降，无一例外。这样做有个好处，那就是消费更简单了，不用做数学题。但也有一个坏处，那就是没有往年618的热闹氛围。

为什么会出现这样的变化？因为电商发展的重心变了，以前，各大平台都以自身为主导，想发设法在618、双11这种场合堆高自身GMV，从而互相对标，各建壁垒，导致各大平台规模虽然上去了，但消费者抱怨吐槽不停。而现在，各大平台都把用户放到了第一位。

第二，消费不再固定，一家平台变多家平台。以前的618，我们看到的是，某一两个平台的消费猛增。但今年有些不一样，除了天猫、京东这些大平台来势汹汹，包括抖音、唯品会这些新老平台也非常火热。更关键的是，各有各的擅长领域。

数据显示，天猫短短四个小时，就有50多个品牌破亿，而背后生活百货占了很大比重。京东还未公布，但今年大幅提升采销收入，就是要在家电数码领域继续稳固核心地位。唯品会服饰类迎来大幅增长，女装、户外运动都是25%以上的增长。生活百货天猫、家电数码京东、衣服鞋子唯品会，成为了一种新的多样化消费趋势。

第三，主角换人，进口向国产切换。以前，618首先传来好消息的，大多数情况都是各个领域的进口。这也很正常，一方面是因为进口的溢价，另一方面是因为很多年轻人对进口的向往。所以，过去很多年，618的主角光环都落在了进口商品上。

但今年风向明显变了，国产开始熠熠发光。在各个领域，国产率先传来了好消息。比如天猫上最快破亿的，不再只有苹果，还有华为小米等。唯品会上服饰猛增，但安踏鸿星尔克特步等国产的增速并不低阿迪耐克低，年轻人消费占比还大幅提升。

不得不感叹，今年618的消费风向完全变了。往年的618，大家大手大脚，看中什么就下手，今年的618，大家精打细算，甚至开始按平台擅长的领域去消费。往年的618，进口都是主角，光芒四射，但今年，国产开始熠熠发光，国产的地位今非昔比了！