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2015年直通车主要变化规则：
1、直通车权重回归，从之前的30%回归到70%
了解直通车的人都知道2012年的时候用直通车打造爆款非常简单，因为直通车的转化的权重会算入自然搜索权重中的70%，比如：我在“连衣裙女韩版”这个关键词下直通车转化一单，会在直通车下的权重会算1，在自然搜索中的权重会算70%。但是过了12年之后，13年14的时候，他的权重降低到了30%，当你直通车开的很高，自然搜索的加权也不是很明显。
2、质量分权重重组，点击权重降低，点击反馈效果权重提高，点击率平稳性维度增加点击反馈效果权重
从之前主要考核的是点击率到今年考核的是我们的点击反馈效果，不单单指点击率，而是在考核点击率的时候更多考核的是点击率的平稳性还有增长性，而且还要考核你的点击反馈效果包括转化率，收藏率，加购率，浏览时间，访问深度，跳失率等等。
大家可能会发现通过提高点击率的方式提高了你的质量得分，但是你的转化低，跳失率高，你的质量得分**会慢慢掉下来。
3、增加直通车防**稽查体系，增加排查次数和范围（系统排查）
当你**了点击还是转化，被监控了，会降低你直通车账户的整体权重，你会发现你的质量得分多半是3分。
4、PC、无线权重融合后又分开计算(提权前单纯pc端点击率提升有上限快速提升直通车权重的操作方法)
年初的时候PC的无线端的权重融合，但是实际上是有所融合还是分开计算的。（融合指的是你PC的权重降低提高会影响无线端，你无线端的权重降低提高会影响PC端。）
一般的操作方法是先提高PC端的点击率，然后会出现无线端的手机标识，所以判断PC端的权重是否提高可以通过是否出现无线端手机标识来判断。不提高PC端的权重是不会出现手机标识。通过这些规则我们可以发现一些直通车新的玩法。
提权操作前提条件
我们都知道直通车只是引流的工具，直通车引来的流量是否转化，那**要看我们选择的产品跟关键词，如果我们店铺里面有一定的数据可以参考店铺的数据。
一、主推款的选择
1.喜好度指标
转化率大于行业的2倍，可以在流量解析里面查看关键词的行业平均转化率；
收藏率大于8%；
加购率大于10%。
2.视觉指标
首图点击率高于行业2倍，可以在流量解析里面查看关键词的行业平均点击率；
页面跳失率小于80%，比如说我们60%和80%的跳失率，虽然表面看起来差不多，但是如果100个人进入我们页面80%的跳失留下来的只有20人，60%的跳失留下来的40个人，虽然在数据相差20%，但是在真实人数上相差2倍；
访问深度大于1.5；
平均浏览时间大于4分钟。
二、关键词的选择
1.选词结构
词性
我们一般把词分为名词、属性词、副词、形容词四大类。
大家在选词的时候尽量属性词跟形容词组合的词，什么是形容词比如：修身，显瘦，什么是副词：2015新款。副词的整体展现量要大于形容词，形容词大于属性词。从精准程度来说，属性词大于形容词，形容词大于副词。从转化率考虑，属性词的转化要大于形容词，要大于副词的转化率。
客户需要的词
选择客户需要词，而不是流量**多的词。优先选择客户在购买的时候，可能会搜索的词。
2.选词方式
找到目标要转化词**是主关键词或者主属性词。比如我们主要是牛仔相关的，可以通过数据魔方找到相关词。
比如我们找到：
牛仔拼接连衣裙A
牛仔连衣裙韩版B
如何选择呢？我们可以通过流量解析里面发现A转化大于B，B竞争大于A，那么肯定选择A啦。
找主投放关键词的相关词。当我们确定主投放关键词之后，然后通过下拉框词或者利润选词软件找主投放关键词的相关词。
找词总结：首先确定主属性词，通过主属性词，确定主搜索词，然后选择主投放关键词，然后通过主投放关键词找相关词大概这样一个顺序。
直通车快速提权的四大方法
提权方案一（三天快速10分）
1、找到有展现的词
关掉站外，关掉定向，暂时关掉无线，按照前面找词方法选择10关键词，搜索量不是很大，也不是很小。到后台选择今天的数据：
2、计算需要补的点击=展现量*关键词目标点击率-点击量
找到有展现的关键词，利用流量解析-数据**查看这个关键词PC端平均点击率，比如：查到针织衫这个关键词PC的行业点击率是0.5%。根据关键词的竞争系数来确定目标点击率，比如：0.5%*4=2%，需要补的点击=2595*2%-12=39。
关键词的点击率
4、对比效果
提权前
提权后
提权方案二（快速降价的技巧）
1、计划中加10个左右关键词；
2、位置控制到首页，然后**点击率；
3、如果第二天质量得分增长，开始降价操作，出价控制到第三页左右，继续**点击率；
4、一般情况下展现量有增长，排名增长，进到第二页或者**页，这个时候，开始重复操作。
提权方案三（时间段提权）
1、确定提权关键词；
2、根据流量解析计算出展现总量，根据关键词实时展现数据计算出目标时间段的时段展现量目标时间段展现量=总展现量/24；
3、根据流量解析的数据**，算出该关键词的在该平台下的平均点击率和目标点击率；
无线端提权方案四（智能卡位）
1、确定好目标关键词（根据数据**找出哪些关键词适合投无线端）；
2、投放平台设置去掉站外和定向，打开无线端，并且投放比例设置到100-150%之间，取消掉分时折扣；
3、根据方案一，提高pc端的质量得分；
4、关键词第二**重提高，出现手机端标识，且有手机端预估出价；
5、根据手机端预估出价，调整无线端出价，控制无线端投放比例；
6、根据转化情况，增加无线端转化。 | 
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发表于 2024-5-30 11:07:37