拼多多市值超阿里,是谁在发力?

入戏太深i

文：科二妹

图：网络

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拼多多，又干了件大事。

最近，它发布三季度财报，表现可以用惊艳来形容。资本市场也相当买账，股价连续走高，市值甚至超过阿里，惊动马云在集团内网罕见发声。

有一说一，拼多多市值赶超阿里似乎有点意外，但貌似又在情理之中。



#01

市值超阿里

该说不说，整个电商行业都在寒流，拼多多却依旧红火。

早在去年大厂都在节衣缩食时，拼多多的逆势增长就是异类。今年，多次超预期的业绩表现更让这次超越阿里成为外界意料之中的事。

数据显示，拼多多三季度营收688.4亿元，同比增长93.9%；实现美国通用会计准则口径净利润155.4亿元，同比增长47%，净利润率22.6%；经调整净利润129.74亿元。

对比三大电商巨头同期增速，阿里是8.5%，京东为1.7%。

在存量市场竞争中，拼多多营收增速同比能接近翻番，是多恐怖的存在。



这次财报甚至“炸出”远遁江湖的马云。

“马老师”罕见地在阿里内网参与讨论，祝贺拼多多时称 :“坚信阿里会变，阿里会改。所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。”

他还说：“谁都牛过，但能为了明天后天牛而改革的人，并且愿意付出任何代价和牺牲的组织才令人尊重。”

这两句话相当耐人寻味，几乎是承认被拼多多超越，又从侧面立下AI时代的战书。

该说不说，在阿里和京东两大电商巨头分庭抗礼时，拼多多的出现并不被看好。

可就是这个不被看好的拼多多，打着“社交电商”旗号，“一刀一刀”砍出来一条生路。



#02

出海“砍一刀”

拼多多之所以能崛起，外界已经分析出很多原因，比如抓住下沉市场、低价、社交裂变、微信支持等。

不过，本季度能大获全胜，还有个重要原因——出海之路走通。

虽然拼多多对海外业务发展一直“守口如瓶”，但暴涨营收数据透露出其跨境业务增长的秘密。

数据显示，其收入构成有两大板块：交易服务、网络营销及其他。其中，三季度交易服务营收达到291.53亿元，相比去年同期的70.22亿元，增长了221.31亿元，增长率高达315%。

要知道，这分部收入连续5个季度起占总营收的比重都不到30%，本次却达到42%。

以往财报显示，交易服务是根据完成订单的销售价格向商家收取佣金，因此能反映出平台GMV的增长趋势。

这次拼多多增长了3倍，国内业务却没多大变化，那么必然是海外业务出现增长。

可以说，出海的拼多多也把“极致低价”贯彻到底。比如，Temu从10月20日就开始“黑五”预热期，把大促时间拉长到42天，官网首页显示折扣高达90%，直接给了国外市场一些小震撼。



#03

淘天的退步

才8岁的拼多多比淘宝、天猫都要年轻很多，能取得今天的成绩除了自身强大外，也侧面反映出老牌电商平台的退步。

就拿阿里来说，很多人都说淘天“失守”的是因为没有重视下沉市场。其实不然。

阿里并没有忽略过下沉市场，一直想尽各种办法往五环外扎根。只是，淘天集团在下沉过程中犯了不少错误。

比如，过度依赖直播电商来维持价格优势。尤其是在超级头部主播、品牌商和消费者的几次争端中采取中立，甚至放任态度。

其次，为了对应抖音、快手和小红书的崛起，让淘天App频繁改版，增加短视频、小剧场、种草等板块，模糊了购物App的属性。

如今，全网都开始“回归本心”，又将“低价”提到台前。尤其是今年，各大电商巨头仿佛回过神来，开始人手一个“百亿补贴”。但此时想打价格战压制拼多多，显然为时已晚。



不过话说回来，如今市值超过阿里就能代表拼多多获胜了吗？当然不。

如今的阿里是个完整的生态系统，而拼多多仅仅是个平台而已。

就像马云在内网中说的：“谁都牛过，但能为了明天后天牛而改革的人，并且愿意付出任何代价和牺牲的组织才令人尊重。”

拼多多崛起，确实给老牌电商平台带来不小的压力，但不是坏事。良性竞争永远是一个行业进步的动力，我们也乐于看到老牌电商重新卷起来，为市场再来更多期待。

END

今日话题

拼多多崛起有我一份功劳。

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