跨境电商激战，亚马逊一口气在中国推出多个“年度战略”助力中国卖家行稳致远

情绪小姐

新一轮科技革命的巨轮飞转，“一带一路”和“新出海浪潮”在当下历史拐点相遇，跨境电商成为了大量中国企业的“必选题”和“攻坚题”。根据中商产业研究院的预测，今年我国跨境电商持续向好发展，市场规模将扩大至17.9万亿元。

这一领域的竞争也变得越来越激烈。最近，亚马逊一口气推出了多个针对中国卖家的“服务包”，在国别上，亚马逊日本站宣布启动“赢在日亚”卖家赋能计划，助力中国卖家在日本实现业务增长；而在物流方面，亚马逊在中国宣布推出“2024出口跨境物流加速器计划”……助力中国卖家群体行稳致远。

“现在投资日本是一个较好时机”

日本电商规模位居世界前列。亚马逊日本第三方卖家业务负责人Francisco Medina表示，这几年，越来越多的中国卖家通过亚马逊日本开展出口跨境电商业务。从新卖家来看，包括安客、得力、XREAL、韶音都在过去几年进入亚马逊日本，并且都取得了不俗的成绩。

数据显示，过去一年，亚马逊日本站中国卖家的整体销售额增长将近20%，年销售突破百万美元的中国卖家数量同比增长逾40%。



“我们发现，过去不少在欧美做得很好的品牌，并没有进入日本市场，我们希望通过通过优惠升级、流量加码、全生命周期运营指导三大举措，帮助他们顺利进入新的市场。”Francisco认为，每一个全球化的企业，理想的情况是在全球每一个顶尖的城市都取得成功，而目前，投资日本是一个比较好的时机。

“帮助卖家拓展全球业务是我们今年的年度战略之一。”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家拓展负责人宋晓俊表示，亚马逊日本站凭借更快的上线速度、更短的运输时间、更低的货运成本、更及时的资金周转等优势，吸引了大批中国卖家入驻。此次推出‘赢在日亚’卖家赋能计划，希望能进一步释放中国卖家的潜能，帮助他们抓住日本电商发展这一关键机遇，在全球布局中开拓业务新增量。”

据悉，此次发布的“赢在日亚”卖家赋能计划，具体包括以下三大赋能举措，其中，亚马逊日本站将推出一系列降费和补贴政策，有效降低卖家运营成本。一是再次升级“2024新卖家入门大礼包”，新卖家首年，或首100万美金品牌商品成交额可获得至少5%的销售额返还，返还部分可直接抵扣销售佣金，最高可抵扣52500美元。大礼包还包含亚马逊Vine计划、FBA入库运费优惠，商品推广广告折扣券、优惠券费用折扣等多项福利。

值得一提的是，亚马逊将为低单价商品提供销售佣金和配送费用优惠。5月15日起，单件价格低于2500日元的服饰商品，销售佣金比例由12%下调至8%；6月1日起，针对单件价格低于750 日元的商品，销售佣金将下调至5% (不包括图书、音乐、

视频、DVD、软件和视频游戏)，每件商品最低收取30日元佣金。此外，对于单价低于1000日元的商品，配送费用将比标准费率下调66日元。

出口跨境物流加速

除了在国别上的“年度战略”，亚马逊在中国还宣布推出“2024亚马逊出口跨境物流加速器计划“，借助其全球领先的物流基础设施和创新技术，结合本地资源，持续优化跨境物流服务，助力中国卖家改善跨境物流供应链管理，提升物流供应链管理能力和效率，夯实跨境业务基础，实现全球业务的长期发展。

该计划涵盖了一系列物流创新和举措，包括跨境物流服务、目的地仓储等。亚马逊也将进一步完善、增强本地化服务，在中国设立亚马逊入仓分销网络（AWD）本地支持团队，更好地响应卖家的跨境头程物流和仓储需求。

数据显示，2023年, 亚马逊全球物流（AGL）和亚马逊跨境承运伙伴方案（Amazon SEND）帮助中国卖家出口运送了数亿件商品。



亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及卖家教育负责人彭嘉屺表示：“跨境物流供应链管理，是卖家拓展全球市场，实现长期业务发展的关键能力之一。这其中作为跨境旅程第一棒的头程物流尤为重要。近几年亚马逊全球开店不断引入亚马逊全球资源，倾听卖家需求和反馈，深入创新本地服务和支持，帮助中国卖家以高效、便捷的方式管理出口跨境供应链，为实现跨境业务的高质量发展奠定坚实的基础。”

据悉，强化全球供应链解决方案是亚马逊全球开店中国2024年的战略重点之一。2023年底，亚马逊供应链整体解决方案（SCA）面向中国卖家开放。这一供应链解决方案，涵盖了亚马逊全球物流、亚马逊入仓分销网络（AWD）、亚马逊物流（FBA）、亚马逊多渠道配送（MCF）等多个亚马逊优势产品，能够帮助卖家将商品从制造商处直接配送给世界各地的客户。

而此次发布的“2024亚马逊出口跨境物流加速器计划”将从四个方面进一步加深对卖家在跨境物流领域的支持，包括：提供更智能、多元的跨境物流服务和产品；简化跨境物流供应链管理，提高跨境物流效率；全球创新和本地举措，帮助卖家节省物流成本；加强本地团队建设，在跨境物流各环节赋能卖家。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球物流中国业务负责人张慧表示：“亚马逊全球物流始终关注并深入了解卖家在物流方面的挑战，推出满足卖家诉求的物流产品：从首公里提货的一站式包提货安排，到覆盖中国12大港口，400多条航线的头程物流网络，再到进口清关方面的改进和提升，以及仓储和入库方面诸如亚马逊优享入仓这样的创新，亚以更好支持中国卖家，让卖家的跨境业务发展没有后顾之忧。”

另据悉，2023年，亚马逊为全球Prime会员提供了其有史以来最快的配送服务，超过 70 亿件商品实现了当日达或次日达。2024 年前三个月，亚马逊再次刷新其向 Prime 会员配送速度的纪录，超过 20 亿件商品实现了当日达或次日达。2024年3月，在美国的60多个大城市，60%的Prime会员订单实现当日达或次日达，在伦敦、东京、多伦多，3/4的Prime会员订单在当天或次日送达。