魏建军直播“带货”,回应痛批哈弗

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中工汽车网消息，5月26日，长城董事长魏建军亲自下场直播“带货”全新一代哈弗H6。用意直白明了，借用个人的IP效应，为即将上市的全新哈弗H6拉流预热。


在长城汽车总部的展厅中，魏建军向网友介绍了长城汽车的功勋车型哈弗H6。魏建军表示，第一代哈弗H6的动力汽油、柴油、手动、自动非常全，极具性价比，创造了长城的奇迹。作为长城汽车的功勋车型，哈弗H6累计创造了103个月销量冠军，月销最高达到了8万辆，全球销量超过400万辆，是中国单一车型全球销量冠军。只不过，哈弗的神话很快就遭遇到了行业寒冬。随着新能源汽车的快速崛起，电动化、智能化的产品开始受到消费者青睐，哈弗H6的市场地位受到威胁。2023年，哈弗H6已经跌至SUV榜单第六，全年销量21.82万辆，同比下滑12.75%；截至今年4月，哈弗H6销量为5.58万辆，在SUV榜单中排名第10，在紧凑型SUV榜单中排名第八，远低于以往市场主流的SUV车型。早些时候，长城汽车首席增长官李瑞峰曾发文透露，在最近一次内部会议上，魏建军董事长再次痛批哈弗H6的营销工作。“痛批我们完全不懂营销，完全没有用户思维，用户关注什么全然不知。干了这么多年，如果还是老一套，花钱就是浪费，结局就是白干。”


在本次直播间，被问到哈弗H6销量出现下滑的原因时。魏建军直言，“哈弗H6虽然不再是冠军，但并不为此后悔，哈弗H6的销量下滑是因为现在有很多无序竞争、恶意竞争给行业带来混乱，但长城有底线的，不会参与。”同时，魏建军指出，全新哈弗H6后续已经规划了Hi4-T版本，坦克300后续也会推出柴油版车型。未来，插混和传统油电混动将成为长城车型的主流产品，长城会坚持发展新能源车型，要保持混动方面的优势，将注重全动力车型的打造。值得注意的是，魏建军还在直播中承诺，为了答谢400万用户信赖，将拿出价值上千万的103台新一代哈弗H6作为用户福利，具体权益细则将会由哈弗营销团队尽快落实。新一代哈弗H6即将开启预售，103台用户福利也将会随着预售发布一起推出。一定程度上，从开通微博、抖音个人账号，相继展开魏牌蓝山智驾版、哈弗H6驾驶直播测试等可以看出，魏建军乃至整个长城汽车集团营销变革的决心，以应对市场竞争环境的变化。


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