媒体聚焦|人民日报点赞美妆小镇——直播带货 产业集聚 不断激发消费新活力

茶色佳人

5月21日，《人民日报》

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直播带货  产业集聚

不断激发消费新活力

　　国际美妆时尚博览中心的直播间里，主播绘声绘色地介绍美妆产品；时尚生活节上，主播实地探厂让更多网友了解产品生产过程……在浙江湖州吴兴区埭溪镇，新颖的销售方式让美妆产品更加火爆。

近年来，埭溪镇立足吴兴经济开发区埭溪分区打造美妆小镇，集聚从美妆原料种植、产品研发生产到消费旅游体验的全链条平台，累计入驻化妆品及相关企业281家，成为国内集聚度最高的美妆平台之一。

美妆小镇以文旅融合开发沉浸式消费新场景。数据显示，去年埭溪镇游客量突破200万人次，举办了玫瑰文化节、时尚生活节、美妆购物节等多种特色线下活动。“我们还准备举办美妆小镇直播大赛，培养更多的当地居民成为小镇主播，增加群众收入的同时，让更多的人了解美妆小镇。”埭溪镇党委副书记莫芬芬说。

去年“618”期间，美妆小镇入驻企业珀莱雅的主品牌在天猫、抖音、京东的成交金额十分亮眼。“在购物节，美妆小镇的电商和化妆品企业都会开足马力备货生产、直播带货，迎接网络购物高峰。”珀莱雅董事长侯军呈表示。

“从上海美博会到广州美博会，美妆行业的一些重磅展会，小镇都会组团参加。”湖州御梵化妆品科技有限公司董事长张爱东说，从组织参展到现场布展，再到相关配套服务，当地政府给予了巨大支持，公司订单总体比去年同期增长了近20%。

埭溪镇聚焦美妆产业发展需求，通过制定优惠政策，支持企业在国际市场设立营销网络，持续增强美妆企业的国际影响力。数据显示，去年美妆小镇美妆类企业外贸出口额同比增长220.5%，相关产品销售到70多个国家和地区。

“未来，我们希望以美妆为中心，融合多元业态共同发展，在带动产品生产销售的同时，持续释放消费活力。”埭溪镇党委书记汤雪东说。



来源：人民日报