官宣取消！淘宝天猫突然宣布：用了10年的规则取消！

时间煮雨

掀起了哪阵风浪？ 淘宝天猫突然宣布：取消用了10年的”老规矩”！

刚刚过去的5月6日，对电商行业来说可谓炸开了重磅弹幕。淘天集团在商家大会上宣布一系列规则调整，其中最引人关注的当属取消了沿用10年之久的”预售”机制。

这则消息在业内外一经传开，便掀起了不小的风浪。一些摸爬滚打多年的”老民工”消费者直呼”解脱了”，对于多年来”预售”给他们带来的焦虑和不适感终于说再见感到由衷高兴。但也有不少商家对此暗自叫苦，忧心忡忡面对即将到来的全新挑战。



一把手亲自”断奶” 用了10年的”奶嘴”，被硬生生拿掉了

对于不太了解电商业的朋友，我们先简单科普一下相关概念： 所谓”预售”规则，就是电商平台在大型促销活动如”双十一”、”618”等节日前，会提前预告即将到来的优惠力度，并对参与预售的商品开放”付定金”通道。消费者只需先交10%左右的”定金”，就能锁定心仪商品的优惠价格，待活动正式开启当天，再付清余下的”尾款”就能拿到手。

这种通过”先拔头筹、后补尾款”来吸引用户的营销模式，被业内人士称为”电商世界的钦定”。作为”国民电商”的淘宝天猫，自2012年开创先河，更是带头沿用了近10个年头。

不过就在刚刚，面临”618”大促序幕的拉开，淘天集团高层突然”狠心”决定：今年起彻底取消预售规则！将直接回归到线上线下同步现货销售的常规模式。用了10年的”奶嘴”就这样被硬生生拿掉了，你说牵渴不牵渴？



那么，为啥要取消？ 3个主因连起来，令消费体验久”渴望”更新换代

每年一旦临近了这些”剁手盛宴”，久经沧桑的消费者们对于”预售”给他们带来的焦虑和不适感，是怨声载道早已忍无可忍了。

”折腾”成分太多：对于消费者而言，从第一次收到折扣预告，到最终付清尾款、商品发货，这中间可能最长需要等候10天之久。期间还得反复留意关注各种付尾款提醒，存在极高的”被动”体验。

权益难以保障：2023年，中国消费者协会就曾专门点名批评电商预售模式。一旦出现商家”尾款”涨价、赠品承诺打折不兑现、发货时间滞后等这些常见乱象，消费者的权益很难得到有效维护和切实保障。



优惠力度存”陷阱”：电商平台和商家为了吸引眼球，总会极力渲染并标榜”史上最低价”、”臻品最后疯抢价”之类的噱头进行预售活动。但结果反倒是，折后的”预售价”比直接现货购买同款商品的价格还要高出不少。这让不少买家深感上当受骗，痛失对平台的信任。

由此可见，无论是从消费体验的舒适度、权益保护的合理性，还是优惠力度与实际交付的一致性来看，旧有的预售规则皆存在不小的短板和弊端。
因此，为了全面提升用户体验，重夺消费者对电商平台的信任，淘天集团这一决定取消预售模式可谓后继无力，顺应大势所趋。
商家备战紧张了！ 现货销售新风暴，直播带货赶考期




当然，也有一部分群体对这一新变化暗自颇有微词，那就是传统商家们了。

过去十多年，预售规则的存在无疑给他们提供了巨大便利：能够提前备货并”借”到大批买家先期采购订单，缓解资金压力；也可通过阶梯式报价、拆分销量等营销技巧，来分散和化解一次性库存消化压力。

而如今，取消预售无疑将带来新的库存压力和备货冲击，如何才能在新规则下精准备货、高效消化，并应对临门一脚的”618”这一年度销售大考，将是商家们面临的巨大挑战。
”直播带货”或将迎来飞速增长




因此有业界专家观点认为，未来直播带货等营销手段或将迎来飞速增长。具体来讲，更多商品需要通过线上方式抢先曝光吸粉积累人气。无论是产品设计、生产制造、营销引流、仓储物流等整个流程都将高度精细化、前置化。

与此同时，由于缺乏提前预售的”备货期”，商家们也必须时刻保持即时补货能力，全程严密监控并及时调整供应链，以应对临时状况和紧急情况。可以预见，电商行业的运营模式和营销节奏都将发生一次深刻变革。
提醒大家仍需保持理性 ”口袋理论”构建新消费时代新格局

纵观整个行业变迁的逻辑，我们不难发现，这波规则调整并非偶然，更像是互联网时代发展的必然趋势和巨浪的一次次汹涌拍击。



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