假期用好巨量千川,爆单跑量不用愁!

温柔宗师

编辑：肖萧潇
来源：消费派 (xiaofeipai1)刚刚过去的十一小长假，恰逢中秋与国庆双节相遇，全民终于迎来期盼已久的“黄金假期”。而对于抖音商家来说，利用好节假日流量，则是节点生意爆发的关键。“如何把握好流量高峰，实现高效获量、轻松爆单？”“如何游玩生意两不误，在假期省心省力？”成为不少商家的困扰与难题。
双节不打烊，巨量千川投放自由行！9月25日到10月8日双节期间，巨量千川上线「国庆中秋激励活动」，特意送上全域推广、四开、自动规则等多款产品组合福利，帮助商家解决假期投放烦恼，轻轻松松过假期！



截至活动收官，本次活动已吸引近1万5账户报名，全域推广和四开产品使用大幅度提升的同时，帮助客户在假日节点探索更多增量！不少商家借助巨量千川，赢得假期大促先机，实现GMV增长。

他们是如何做到的？一起回顾下这份巨量千川节假日投放指引。

01

假期稳爆单：
全域推广——调控全局流量，探索更多GMV

如何在假期充裕的流量大盘中，精准获量、稳定ROI转化，是不少商家的首要难题。巨量千川「全域推广」可以实现全程自动投放，帮助商家撬动全局流量、稳定整体ROI，场场爆单，省心省力人效双收！



📌什么是全域推广？

全域推广是以抖音直播整体支ROI(直播间产生的全部成交订单金额/消耗)为优化目标，拓展抖音信息流推荐、直播广场、商城、搜索等直播全域流量，探索全局优质流量，带动直播成交额全面提升的产品。

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如产品视频和上图所示，全域推广有三大技术能力为ROI达成保驾护航：

精准人货匹配-流量全局撬动：产品开启后抖音内全域点位流量均可提升，能在更大的流量池中为直播间找到更高意向付费人群，帮助商家探索更多增量空间精准预测规划-投放全程自动：仅需设置直播整体ROI目标，系统可以根据流量分布及变化实时预测、规划全部流量，帮助商家提高人效、释放更多精力进行内容及素材优化整体增效优化-ROI稳定：规避直播间人货场实时变化导致的不确定性，帮助用户规避投放的不确定性

📌如何用好全域推广？



想要用好全域推广，更充分地发挥全域推广的产品优势，既要做好投放实操、也要做好内容经营：

一、做好投放实操

1.根据投放阶段调整投放策略

探索期（1周）：建议设定合理ROI目标并准备充足预算，让系统充分探索不干预，拉长监测周期。稳定期（1~4周）：建议关注全天达成，忍耐实时波动，系统会智能调控。流量波动时，投放上可使用"一键调速"“视频追投”或“目标调整”，内容经营上增加爆品讲解、爆款内容等。长期（>4周）：优化人货场能力，整合优质货盘、保障爆品不断档，优化直播间承接能力，迭代素材、孵化爆款引流素材。

2.根据实操建议进行基础设置

投前设置

设定目标直播整体支付ROI：可以选择系统推荐或经验自算，偏低数值的设置能帮助新产品起量设置预算：设定直播总预算时，尽量避免频繁小幅上调用短视频引流直播间：将优质跑量的相关短视频创意全部上传，及时补优删劣

投中调节

调控跑量：调节目标ROI、调预算、一键调速多个工具助力优化整体支付ROI：小幅提升目标ROI和优化内容双管齐下；调整间隔需大于1小时、调节幅度5%-10%正确解读实时诊断结论：重点关注直播内容竞争力、投放竞争力两项指标

投后优化

优化创意效果：分素材报表复盘效果，定期删减转化弱的创意，拍摄并上传高转化的创意，提升投放效果。

二、做好内容经营对于商家，更充分地发挥全域推广的产品优势，需要长期做好内容经营，在经营中需体现三好：好内容、好商品与好服务，即需保证有好的内容质量、好的商品品质与好的用户消费体验。对此，可重点关注以下两方面的内容优化：

短视频引流直播间——优化素材内容质量

直投直播间——优化直播间人货场，主播话术、布景、排品、投放节奏切品

📌全域推广使用效果？

数据反馈，使用全域推广的直播间，在直播整体支付ROI稳定达成的基础上，直播间整体GMV提升15%-20%。



潜力厨电商家：迈巴勒直播团队突破增长瓶颈



白牌商家：四季青白牌女装探索爆款增长



食品商家：圣农直播团队降本增效，稳定达成生意目标



达播团队：国岳夫妇直播团队人效双收



美妆大牌：雪花秀抖音代运营团队精准获量，ROI高增长

（👈左右滑动查看实操案例👉）

不管是美妆品牌雪花秀、厨具品牌迈巴勒、食品龙头圣农，这些实力优渥的品牌；或是四季青白牌女装，这类白牌爆款商家；或是兼顾多个账号矩阵的达人国岳夫妇，他们都通过「全域推广」，实现品牌增长。

02

假期高跑量：

四开组合——稳定ROI和跑量双重提升

有了流量，商家朋友在节假日期间面临的第二大难题就是，怎样能更好的运营流量，达成稳定跑量的效果。巨量千川「标准推广四开组合」通过多款自动化产品，帮助商家提升投放效率及效果、达成稳定目标，提升跑量，日耗百万不是梦！



然而，它面临着一个严峻的挑战：尽管它的直播内容精彩纷呈，主播也很好看，观众互动频繁，但转化率却一直难以达到预期。它痛苦地意识到，虽然人气有增长，但却没有完全转化为实际销售收入。

📌什么是“四开”？

“四开”即直播托管、支付ROI、长周期转化、智能优惠券这四种在标准推广下的产品：

直播托管：直播场景下，极简且智能的自动化托管投放工具

中小客户，降低门槛，迅速上手，无需进行复杂繁琐的计划调整，目标稳健达成

头部客户，提升投放效率及效果，提升投手操盘上限，节省时间精力做更精细化的投放优化

支付ROIx长周期转化：长效GMV提升，帮助商家在投广后全局收益最大化

广告价值不只体现在单次或直接的广告转化上，一次广告的种草可能会为您带来更长周期、更多商品等更长效的成交贡献。巨量千川「长周期转化」优化实时转化价值的同时，探索更多推广时未转化，但有加粉、加购、种草等意向，并在7日内会最终转化的潜在人群，带来长效GMV提升，帮助商家在投广后全局收益最大化。

智能优惠券：直播智能优惠券

📌如何使用“四开”？

整体上来说，使用四开需要注意以下tips：

1、合理设置出价：ROI目标根据账户直接计划7日总支付ROI的±5%或直接参考平台建议出价范围设置，建议每次调整幅度5%，无需过多调整，保持耐心测试。

2、基建数量：单场直播在投计划数量不少于5条，或为普通计划数量的20%-30%

3、素材建议：使用优势素材和投放场景，新老创意尽量不混投，直推直播间画面、短视频引流直播间出价差异大尽量不混投；

4、适度放宽定向：长周期模型可触达更多直接模型探索不到的高价值人群，具有破圈效果，建议对比直接计划适度放宽定向，便于人群探索

5、关注长效指标：长周期计划以优化7日总GMV为目标，建议拉长观察周期，关注7日总ROI指标（计划投放7天内将持续提升）

6、无论是复制计划还是新建计划，保持智能优惠券为开启状态，系统将个性化为用户发2-30元优惠券，提升直播间GMV。

📌“四开”使用效果？

数据反馈，使用四开计划ARPU提升93%，整体ROI提升58.8%。

03

假期省心投：
平台产品——拯救你的假期，随时外出自由行

除了上述关于流量来源和转化稳定性方面疑虑，适逢节假日，也有团队人效等物理困难困扰着抖音商家。巨量千川上线的抖店APP-巨量千川、自动规则和巨量引擎APP-千川版，均能帮助抖音商家假期人效提升。



📌抖店APP-巨量千川：内嵌电商场景，实时投放，放大生意

可支持千川开户、广告计划搭建、投放及数据查看，满足商家在移动端经营场景下的推广需求

产品优势: 内嵌电商场景，可根据电商经营状态随时进行投放，放大生意

使用场景: 日常使用抖店app进行店铺经营时，希望通过简单、快速的操作实现广告投放，获得更多济量，促进成交。

📌自动规则：监控盯盘助手，释放优化师精力，节假日放肆嗨

自动规则是一款可以根据设置的条件，交给系统实时观察、自动调整计划和账户信息的产品，把优化师从盯盘压力中解放出来。



📌巨量引擎APP-千川版：移动端实时盯盘

巨量引擎APP-千川版提供便捷的计划创建、实时盯盘等功能，随时随地了解投放数据，助力生意决策

优势一：支持自定义指标筛选及数据概览能力

支持通过首页/计划详情页自由选取所需观测的指标数据，更直观的查看账户投放行为，助力生意决策

优势二：支持一键复制计划

投放好的计划想要再次重复创建？“一键复制”功能满足您，让您可以快速简单的创编广告计划，完成计划投放！

优势三：支持批量操作、横屏设置

计划太多无法很好管理怎么办？批量操作来帮你。该功能可以一次选择多条计划进行批量操作，省时又省力～ 手机屏幕小也没关系，横屏切换操作投放更便捷～

优势四：广告组、创意维度自由调整NEW

支持广告组和广告创意模块数据筛选，可自主调控广告组和创意相关操作。

优势五：切换方便，支持多平台多账户管理

适用于非工作时间有使用千川平台需求的客户以及一些不方便使用PC端进行操作的场景

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结语

总的来说，面对节假日及大促等节点期，虽然平台流量充裕，但各类商家和达人积极投入，内容和投放的拥挤让商家很难通过自然流量和常规投流手段吸引到足够的目标用户。

想要把握节点趋势？愈来愈多的品牌商家与巨量千川一起，通过全域+四开等已被实操验证的增量产品工具，在节点期间事半功倍，实现品牌确定性增长！

另外，如果你不小心错过了国庆双节？那一定不能错过重磅大促节点双十一！

点击「阅读原文」或公众号内搜索「全域推广」、「四开」等产品名称，了解更多巨量千川节点策略玩法及双十一作战信息。