抖音、快手网红IP旅游旅居景区景点！原来是这样形成以及运营的

紫梦雅馨

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在这个追求快速、高效、便捷的时代中，以抖音、快手为代表的短视频App火爆全国。

各种好山、好水、美拍、美照如雨后春笋般出现。

一些极其普通的地方，在美颜以及局部拍摄下，瞬间变成网红打卡圣地，流量爆满！经济拉满！




“网红”是近几年随着直播平台火起来的一批网络主播，他们有着巨大的流量。
随着时间的推移，“网红”也不单单指人了，也可以指某个地方或者某个物品，也就是我们平常所说的“网红IP”。
这些“网红IP”的特点也十分一致，都有着只属于自己的特色和主题，以及极高的流量群体和传播速度。







而在旅游旅居中也同样有着只属于自己的“网红IP”群体，他们也许是景区景点，他们也许是民居民宿，他们也许是某个地方的民风民俗。
他们能通过“网红IP”获得大量游客的关注，进而吸引游客前来游玩。通过游客游玩将其“网红IP”转换为宣传以及收入，提高旅游旅居的价值转换率以及变现率。







“网红”旅游旅居为何如此火爆


在网红景区景点最鼎盛的时候，有些地方前一天还是平淡无奇的景区景点，但隔一天后忽然火爆全国。不禁让人感叹，怎么就火了？
其实，不管是以前的旅游旅居，还是当下的旅游旅居，都在走着同样的两种道路。一种是想要成为“网红”的旅游旅居，一种是正走向“网红”的旅游旅居。
旅游旅居的“网红IP”是自身的某个点被网络无限放大后的结果，这种“网红IP”能在短时间内给旅游旅居带来巨大的收益。


能让以前无人知晓的旅游旅居景区景点，经过拍照、摄影以及后期精修后发布到网上，配上一些怀旧感人的文字，引起人们的共鸣，让平淡无奇的景区景点变成人人向往的“网红”景区景点。
很多游客都是通过观看网络图片或者视频，才慕名而来的。成为“网红IP”景区景点，不仅能提升当地旅游旅居景区景点的知名度，还能拉动当地旅游旅居的经济发展。







而游客来到这里，也满足了一睹“网红IP”的心愿，各种拍照录像，十分满足。
这也是我上述中提到的，为什么旅游旅居都在追求“网红IP”，因为它能带来经济收入，而且是巨大的、井喷的、火爆的。
如果按严格意义来讲，这种旅游旅居的现象，也就意味着在全域旅游旅居新时代，网红旅游旅居是旅游旅居行业中的第一。







IP是什么？旅游旅居又是如何挂钩的


IP说通俗点就是知识产权，在知识产权的制度下，所有的旅游旅居其特性和个性，都会被赋予其竞争力以及经济价值。并会得到持续的吸引力以及黏性。
所以，可以说IP代表着个性和稀有，他能将旅游旅居景区景点的核心价值体现出来，能将其价格战化解同质化。
因此，IP不仅是旅游旅居景区景点形象的“认知物”，也同样是连接整个市场以及网络的枢纽。







IP通过文字、图片、故事、文化等方式吸引游客前来游玩，通过定位化，让旅游旅居景区景点迅速找到自己的定位，宣传传播旅游旅居的景区景点。
IP的关键在于“专有权利”，智力的创造性劳动是其核心。
所以，旅游旅居景区景点的IP创造，是先有智力，再有创造，最后才有成果。然后再通过成果来获取其“专有权利”的旅游旅居产品。







随后通过宣传，通过人流量，通过“专有权利”的产品销售，来获得利益，来获得价值、来获得流量。
这种IP旅游旅居产品，可以通过景区景点主题、氛围、场景等来围绕制作，通过不同新颖的IP旅游旅居产品，来满足旅游旅居游客的需求，以达到引爆旅游旅居目的地，带动旅游旅居产业链，创造和获取其市场价值。







如何包装成为网红旅游旅居IP


用实际例子来说明，如何包装成为网红旅游旅居IP。
西安永兴坊，时光回溯，我们回到2014年，西安永兴坊刚刚开业，其景区景点就推出一款极具特色的场景项目“摔酒碗”，该项目一经推出就火爆全国！
人们都没接触过“摔酒碗”，大多数都是听评书以及就看小说，知道的“摔酒碗”。这下能真正感受到，人们都纷纷前来“摔酒碗”。







当然，人们在“摔酒碗”的同时，也通过抖音、快手等APP发布小视频，让更多的人知道西安永兴坊。
逐渐西安永兴坊就通过网络传遍全国，据相关数据统计，截止到2017年11月1日，三年的时间里有近50万人在此喝过“摔碗酒”！
而在网络传播最火的时候，就摔掉了20万只。其经济收益就不用多说了，可见其网络传播的恐怖之处。







除西安永兴坊外，还有与文化旅游创意营销机构合作的司徒小镇，该小镇引入了特色项目“打铁花”，该项目也是一经推出就火爆网络以及整个旅游旅居市场。
在2016年春节期间接待游客120万人次，2017年春节期间接待游客150万人次，2018年春节期间接待游客180万人次。“打铁花”项目的成功，其特色项目引入以及网红IP宣传推广功不可没！
我们想一想近几年火爆网络的一些“网红”旅游旅居景区景点，我们不难发现其特点都是具有个性、新奇、特殊、代入等场景特点，而这些场景特点也正是成就这些“网红”景区景点的关键所在。







“网红”旅游旅居的景区景点，通过引入具有特色、新鲜、有创意的项目，在短时间内吸引大量网民的关注，以达到走红于网络的目的！
其实在旅游旅居的景区景点中，其本身就具备很多极具特色的创意项目，他们都具备在短时间内吸引大量游客的潜力，只是这些潜力还尚待挖掘，或者还在挖掘的路上。
相信疫情“常态化”之后的“网红IP”景区景点，会迎来一波小高潮。
这些网红景区景点会通过自身的主题以及特色场景来吸引游客前来游玩，以此获得更高的流量、传播以及游客的关注，进而提升景区IP的变现率和价值转化率。







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