因“以好充次”被罚款？新闻可以反转，张大奕的风评却无法拯救

成了仙的猪

01

张大奕网店被罚款

竟是因为“以好充次”？

“因为质量太好而不合格”，这是张大奕方对于最近遭行政处罚的解释。
怎么回事？
最近，张大奕网店关联公司因以不合格产品冒充合格产品而遭到了行政处罚，没收违法所得242.2元，罚款500元。



根据天眼查信息显示，杭州大奕电子商务有限公司为网店“吾欢喜的衣橱”的关联公司，该店铺为淘宝5皇冠店，拥有超过1220万粉丝。
在网友们纷纷不满，抱怨这罚款是不是少了个“万”的时候，吾欢喜的衣橱官方微博很快发文澄清，还贴出了详尽的检测报告，称：
这款牛仔裤标注的纤维含量是棉95.5%，粘纤3.5%，而实际检测结果是含棉100%，因此检测结果才不合格。



如今，粉丝们纷纷在微博底下求购这条“质检不合格”的牛仔裤，张大奕的微博小号也转发了这条微博。
眼看着这是一条负面新闻，但一系列操作成功扭转了局势，甚至将其扳成了正面新闻，还顺势为产品做了一波隐形的宣传。
在这一系列“5分像反转、5分像炒作”的操作之下，航叔虽无法戴着有色眼镜来揣摩这背后的事实，还是从中发现了两个细节——
首先，根据行政处罚决定书所披露的信息显示，该牛仔裤的采购单价为76元每件，销售单价为197.1元每件，利润足足翻了超两倍多！
其次，自绯闻事件后，张大奕虽然照常活得光鲜亮丽，但风评一落千丈。
可以看出，即使这则新闻已经成功反转，网友们对张大奕的态度仍然算不上友好。
在相关营销号所发的微博下，几乎都评论上百，并且清一色地在夸张大奕家衣服质量不错，大概率是买的水军。
然而，在凤凰周刊、Vista看天下等官媒的微博评论中，还是出现了“小三”、“公德私德有亏”等字眼。



天下苦张大奕久矣！人们在道德上无论如何都不会容忍一个破坏别人家庭的女人。
天下苦“张大奕们”久矣！人们本可以用76元买到的牛仔裤，凭什么要花197元去买？
02

张大奕的上新秘诀：打版与山寨

2020年，我们见识到了一位网红的道德底线。
2018年，我们曾见识过一位网红的商业底线。
当时，张大奕正在布局自己的skin care（护肤）产品线，据她本人在小号中所说：skin care第一步我是极其极其谨慎的，第一款打算的是洗面奶。她在微博中毫不遮掩地挑明了，自己的洗面奶是打版国际大牌CPB。
她还详细地描述了打版过程、以及与原版的使用体验对比。
例如，旧版的膏体拉丝过长、膏体太粘腻，新版的膏体则更漂亮；新版的膏体主打果香，香精含量减半。
例如，在保湿感方面新版>原版，青出于蓝而胜于蓝。



张大奕把话说得十分诚恳且漂亮，在人们揭穿了她的山寨行为之后，还理直气壮道：肤感本来就是可以仿的，配方也是可以借鉴的，不然OLAY为啥说自己是平价SKⅡ……我们背负着很多人的信任和使命感，所以我们的合作商都是世界顶级的哦。
问题是，SKⅡ和OLAY都是宝洁旗下的产品线，人家做平价版那是内部资源共享，你做平价版取得过任何官方授权吗？
或许在她心里，自己还做了一件可堪称赞的事，将CPB这种大牌的使用体验普及给了尔等“贫民”，让你们花小钱享受大牌，你们应该感恩戴德不是吗？
张大奕的打版之路“战果”十分丰硕，除了CPB洗面奶之外，还有阿玛尼粉底液、SUQQU渐变腮红、植秀村唇釉、芭比波朗散粉、RMK卸妆膏……
说到化妆品护肤品，航叔不得不多说两句，对于微商或者网红推出的自主品牌，请不要用自己的皮肤去冒这个险，要知道生产研发是一个极其漫长的过程，需要成熟的科研团队和过硬的生产设备作支撑，一项技术可能要好几年甚至十几年才能出来。
而一个自制的网红品牌，本就是昙花一现，不可能花费几年、十几年的时间成本去研发产品，更不会沉下心去研发技术，他们的产品质量、安全、卫生许可都充满了不确定性。
护肤和美妆都能山寨，服饰的山寨就更加简单了。
把正牌的衣服买回来，依葫芦画瓢打个版，再进行批量生产，就能在淘宝店大张旗鼓地上新了。
在绯闻事件曝出后，张大奕还踩着雷点抄袭了正牌夫人穿过的一件蕾丝上衣……仿佛是叫嚣与示威：“你能把我怎么样？！”
03

做网红的底线在哪里？

2019年4月，如涵控股在美国纳斯达克“流血”上市，张大奕也迎来了人生中的高光时刻。
如涵给自己贴了两个响当当的标签：中国网红电商第一股，阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构。
当时人们心中可能在想，罢了罢了，一个网红电商公司能做上市，虽然有打版山寨抄袭之前科，但总还有可取之处吧？
但事实证明，网红经不起检验，由网红撑起的公司同样经不起检验。
从2020年3月中旬，如涵的股价就连续下跌，一个月后，张大奕的绯闻事件让如涵的股价更是暴跌10%，一夜之间市值蒸发约1.5亿人民币，此后一直低迷。今年2月，如涵控股决定退市，而这时距离如涵上市还不到两年。
说到底，网红是一个将“人”作为产品的职业，是一个将“人”打造成品牌的过程，无论是网红店、网红品牌，还是网红背后的公司，都是将鲜明的个人特征移嫁过来，赋予其独特的价值。
在人们心中，如涵=张大奕，一荣俱荣，一损俱损。张大奕已经赚得盆满钵满，她或许可以不顾道德不管形象放肆一把，如涵却经不起折腾。
消费者都是用脚投票，张大奕的粉丝可能会继续为她买单，但路人不会乐意当这个冤大头，而一家公司要考虑的，最终还是大多数的路人。
道德底线虽然约束不了张大奕，资本市场和消费者却能予以回击。
作者：航叔