行业热点|电子商务司负责人介绍2024年一季度我国电子商务发展情况;国家统计局:一季度,国网上零售额33082亿元

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电子商务司负责人介绍

2024年一季度我国电子商务发展情况

2024年一季度，商务部深入贯彻落实中央经济工作会议精神和政府工作报告部署，推动我国电子商务在培育壮大新型消费、开展消费品以旧换新、促进数实融合和深化国际合作方面发挥重要作用。
网络消费亮点纷呈
一季度全国网上零售额3.3万亿元，同比（下同）增长12.4%。服务消费持续引领增长，商务部重点监测网络服务消费增长28.5%，其中在线旅游和在线餐饮分别增长95%和27.8%；数字消费成为新增长点，商务部组织各地实施数字消费提升行动，智能穿戴装备和电子音像制品分别增长30.9%和23.4%；应季消费热点涌现，“赏春花、尝春菜”成为新风尚。
数实融合取得新进展
商务部指导成立数字商务标准化技术委员会，聚焦数字技术应用，推进标准体系建设。编印各地数实融合创新发展典型经验做法案例集，充分发挥电商产业集聚优势，推动服装、家具、玩具和鞋类等传统产业数字化转型升级，如江苏常熟纺织服装产业通过数字化改造生产率提升30%以上。深入开展“数商兴农”，一季度农产品网络零售额增长28.2%。（来源：商务部新闻办公室）

国家统计局：

一季度，国网上零售额33082亿元

同比增长12.4%

据国家统计局网站消息，一季度，社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额104280亿元，增长4.6%；乡村消费品零售额16047亿元，增长5.2%。按消费类型分，商品零售106882亿元，增长4.0%；餐饮收入13445亿元，增长10.8%。

全国网上零售额33082亿元，同比增长12.4%。其中，实物商品网上零售额28053亿元，增长11.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.3%。（来源：央广网）

北京市商务局等8部门关于印发

《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》的通知

为顺应需求升级、科技创新、城市更新等新发展趋势，加快推动商文旅体农林水等多元消费业态融合高质量发展，助力国际消费中心城市建设，更好满足人民群众美好生活需要，制定本行动方案。《行动方案》包括总体要求、重点任务、实施路径和保障措施四个部分提出“7+7+4”(7类场景、7条路径、4项保障)共18条具体举措。

拓展数字消费场景：加大人工智能、超高清、元宇宙等数字技术在直播带货、文化旅游、体育赛事、展览展出等消费、场景应用，推动VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)等沉浸式数字消费新场景加快落地。（扫描二维码进入市商务局公众号查看详情）



九部门：用3年左右时间

扎实开展数字人才育、引、留、用等专项行动

人力资源社会保障部等九部门发布《加快数字人才培育支撑数字经济发展行动方案（2024－2026年）》，紧贴数字产业化和产业数字化发展需要，用3年左右时间，扎实开展数字人才育、引、留、用等专项行动，增加数字人才有效供给，形成数字人才集聚效应。行动方案部署了数字技术工程师培育项目、数字技能提升行动、数字人才国际交流活动、数字人才创新创业行动、数字人才赋能产业发展行动、数字职业技术技能竞赛活动等6个重点项目。高水平数字技术工程师是我国人才队伍的重要组成部分。（来源：新华社）

Create 2024百度AI开发者大会

李彦宏分享开发AI原生应用的思路

近日在Create 2024百度AI开发者大会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“未来，自然语言将成为新的通用编程语言，你只要会说话，就可以成为一名开发者，用自己的创造力改变世界。”   

李彦宏称，今天的中国有10亿互联网用户，有强大的基础大模型，有足够多的AI应用场景，有全球最完备的产业体系，国家也在大力鼓励和支持“人工智能+”行动。每一个人，每一家企业，只需要充分利用这些工具，就可以释放无限的创造力和生产力。

值得一提的是，李彦宏在现场分享了百度在开发AI原生应用上的具体思路，并表示：“这是我们百度根据过去一年的实践，踩了无数的坑，交了高昂的学费换来的。”这三个开发AI原生应用的思路分别是，MoE、小模型和智能体。（来源：Morketing）

2024年中国消费研究报告：

我国服务型消费有巨大增长潜力

中国（海南）改革发展研究院举办2024中国消费发展论坛，并发布《释放服务型消费的巨大潜能——2024年中国消费研究报告》。报告认为，未来我国服务型消费仍有巨大升级空间和增长潜力，包括人口老龄化带来养老服务需求、“以旧换新”带来服务型消费增量、数字经济发展催生服务型消费新业态、户籍人口城镇化激发服务型消费潜力等。初步预测，到2030年，我国城乡居民服务型消费支出水平占消费支出水平的比重，有望从2023年的45%提升到50%以上。（来源：新华社）

2023年中国营销市场洞察：

六大行业营销模型加速重塑

数据显示，不同行业的差异化营销格局已经形成，从美妆的营销资源集中，综合电商的“三大法宝”，到汽车的“品效合一”，再到家电行业的“渠道化”、 奢侈品的“公域X私域”体系化、饮料冲调行业的“短视频化”，2023年的行业突围模式，可谓是提前预演了2024年的“肉搏战”。  

具体来看，节点营销、爆品营销、明星营销等玩法成为品牌俘获消费者“芳心”的重要手段，而更深层次的情感共鸣、更绿色环保的营销维度或成美妆品牌打造差异化的重要方向。

综合电商同样进入了“血海厮杀”的局面，行业互联网渗透率超过8成，流量增长微乎其微，各家如何突围？全民硬广投放、品牌联合广告、综艺IP触达，已经成了“三大法宝”，然而，这已属于行业常规玩法，面向未来：建设新消费节点、引爆新群体、搭建新流量体系，将成为制胜关键！

奢侈品行业则继续以朋友圈硬广投放为主，投放费用占比达到38.5%，远高于抖音、淘宝、百度、微博的23.4%、13.9%、9.1%、4.4%。此外，围绕“中国节日+电商节日”，奢侈品行业已经构建起了“抖音+快手+微信”的“公域X私域”促销体系。（来源：界面新闻）



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