刘强东AI数字人进军直播带货

小傲君

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近日，电商界掀起了一股新的热潮，京东创始人刘强东的AI数字人正式进军直播带货领域。这一创新举措不仅引发了广大网友的关注和讨论，也让我们看到了电商行业在变革中的新趋势。

4月16日，刘强东的AI数字人在京东App上开启了首次直播带货之旅，推荐的产品包括农产品、宠物用品和粮油等，虽然是个数字人，面部表情生硬，说话也不太自然，但直播仅仅20分钟，观看人数就突破了900万，45分钟，突破了1000万，网友们都纷纷表示“太逼真了”，其实不是逼真，网友们只是觉得新鲜而进行的调侃。



刘强东的直播带货举动并非偶然，而是电商行业变革的必然结果。如今的电商行业已经变天，拼多多依靠低端用户不断提升市场占有率，直播带货靠着流量红利也是异军突起，希音凭借着极致性价比在海外大杀四方，而作为曾经的电商双巨头，京东的业绩增长乏力，当年拿着望远镜都找不到对手的阿里也已陷入危机，在这种趋势之下，东哥不可能不着急，于是前几天京东宣布拿出20亿进军短视频，东哥自己亲自下场直播带货，目的就是抢占更多的流量，保障京东在电商的一席之地。

事实上，直播带货已经成为当下最具竞争力的商业形式之一。越来越多的传统企业家也开始进军短视频和直播带货领域，比如创维董事长黄宏生在打造自己的IP，蔚来汽车创始人李斌开始用直播来宣传自己，雷军早在两年前就搞过直播带货，这不4月18号会再次进行直播带货，就连360创始人周鸿祎都说，企业家都应该当网红，人们大脑已被短视频和直播格式化，以后企业没网红发产品都没人知道了。

那么，为什么传统企业家们如此热衷于直播带货呢？记住，未来评价一个企业的不是你有多大规模，而是你有多少流量，未来评价一个老板的不是你多有钱，而是你有多少粉丝。时代在变，商业模式在变，企业也要变，比如七十年代是坐商，八十年代是经商，九十年代是行商，零零年代是电商，一零年代是微商，二零年代是播商，如果你跟不上时代的发展，注定是被淘汰出局的下场。

当然，也有人担心直播带货的兴起会对实业造成冲击。网上有个段子，不是说现在的工作不好找吗？女的可以去直播，男的去送外卖，女的饿了点外，男的累了看直播，真是经济完美闭环。而且也经常能听到这种论调：直播带货成就了网红，但摧毁了实体店，国家应该取消直播带货，发展实业，这样我们的经济才有未来。这种话听着高风亮节，本质上却是归因错误，市场经济的本质就是分工和协作，讲究的就是竞争和对客户的迎合，所以，未来不仅不会限制直播带货，还会大力发展，尤其是跨界电商。

首先，以前拉动经济增长的是投资，而未来拉动经济增长的是消费，这就是为什么要大力提倡房子置换，汽车降价，以旧换新，直播带货了，2023年前10个月我国直播销售额超2.2万亿元 增长超过50%，你想想这是多大的规模和潜力。

但这还不是最重要的。

管理学之父德鲁克曾说，企业的经营成果在企业外部，企业的内部只有成本，回望加入WTO这20年也是我国经济高速增长的20年，根本原因就是我们凭借着劳动力的优势拿到了国外源源不断的订单，我们成为了全球的制造基地和供应链中心，而现在的他们却选择跟我们脱钩断链，我们应该怎么办？可反观现在的拼多多境外平台TEMO、希音、tiktok等正是背靠国内的供应链资源和低价电商模式在海外攻城略地，大杀四方，不仅在美国、欧洲，还有日韩，已经成功超越亚马孙排名第一，现在海外能带的也就只有电商了，如果连电商、直播带货都给取消或限制了，你觉得我们还有什么可以在国际舞台上竞争呢。

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