时代呼唤直播“一姐”

受害者得益者

直播，和很多行业一样，头部交椅都只在男人之间流转。

上演“真还传”的罗永浩。

充满古代“士人风骨”的董宇辉。

首位粉丝破亿的小杨哥。

他们都在抖音带货榜上独占一席。抖音的头部主播，从来只有“一哥”，没有“一姐”。

无论是张兰、向太，还是“直播界拼多多”郑香香，都曾短暂被冠以“抖音一姐”的称号。但和超头部男主播比起来，这些女主播的长期带货力和影响力，都差了不是一星半点，无法形成商业现象。可以说，薇娅之后，直播间也再无“一姐”。

这是为什么呢？

咱们从内容和受众群体分析一下这个事儿。

先说内容，看直播的时候，我们在看什么。应该没有人是为了买东西去直播间，我喜欢听董宇辉讲书、讲历史人物，讲他自己的故事，理想主义的纯粹和日常生活中的质朴情感，总让我有种久违的感动。



我喜欢听老罗嬉笑怒骂，每次听他讲完话，就觉得自己遇到的事儿都不是事儿。有人说自己40多岁，欠了几百万压力大，他说你看看我，欠了6个亿呢，一把年纪在这直播，头都秃了，来得及。接着又有人问，那30岁失业了怎么办，老罗就一个字“滚！“哈哈哈。



所以呀，人们在直播间里，追求的是真实的情感满足。

而男主播更擅长把“货与人”的关系转化为“人与人”的关系。

早期的李佳琦和他的猪猪女孩们，很像贴心的闺蜜，而董宇辉和粉丝则是“丈母娘和女婿”的关系。这种情感上的投射，很难在女主播身上找到对应。好像很难把张兰或向太当作自己身边的某某……妈妈？长辈？不行，不行。

再说说受众，引用Quest Mobile的数据，在2023年9月，抖音女性用户占比51.5%，高于男性用户的48.5%。中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。

抖音的受众，更多是有购买力的女性。那男性主播的火热，也跟“异性相吸”有关。

“男色消费”盛行，“男带女货”也大受欢迎，所以美妆时尚领域，男主播反而比女主播更有优势。包括椰树直播间，男“擦边“肌肉模特的大火，也印证了这点。



另外，擦边是个很常见的引流方式，小杨哥走的就是低俗加恶搞路线，但这种风格只适用于男主播。去年10月，小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”带货时，因扮丑搞怪、歇斯底里引发争议从而被封禁。

不仅风格有刻板印象，选品也有。通常人们认为男主播在手机、科技、数码等领域有优势，女主播在美妆、时尚、家居等领域更擅长。但后者在“男色消费”的影响下，也被“攻城略地”了。

据统计，抖音女主播的占比为57.5%，所以平台不缺女主播，缺的是个性鲜明、能创造话题度与讨论度的带货女主播。

这需要社会意识提升、平台支持以及女主播的共同努力，相信“直播一姐”的产生只是时间问题。

如同在文化行业出现了越来越多的优秀的女性创作者，她们以更细腻、更丰富的女性视角，塑造了饱满的女性形象。也因为对女性群体的了解，使得作品更真切地反映当下女性的现状。这些作品一经问世，总能引起非常多的共鸣和讨论。比如《梦华录》、《不完美受害人》、《不够善良的我们》、《我的天才女友》等。

期待直播“一姐”的诞生以及更加多元、包容的直播环境，以此激励更多的女性表达自我，在影响力和创新力上展现“她力量”，成为更多领域的佼佼者。