如果你想在抖音上更进一步，你必须学习和实践相结合，才能找到适合自己的运营打法。
很多公司在做短视频的时候，经常性犯的错误就是用户定位不清晰，感觉既然是公域流量，就想采取“应收尽收”的策略，人越多越好，结果一直到转化的时候就发现，明明流量也够多，但是直播效果很差，或者一旦出现营销内容，粉丝就掉得厉害。因此，在做内容前我们要遵循这3个选题原则
01
明确视频方向和目标人群
从我们需要转化的产品，进行需求倒推，即产品能解决什么问题，从而找出涵盖这部分问题的人群。拿一个项目举例子——体态矫正课程付费。
在三步简单分析后，我们可以大概知道目标用户，虽然这三类人都是产品的需求客户，都是由长时间久坐体态问题，但是每个人需求产生的场景确实大不相同， 当你选题的时候，就需要深入到场景去剖析问题，明确拍摄文案的角度。
对于上班族来说应该用朋友或者是医生的口吻，对于宝妈则可以用孩子的视角，对于学生则可以从家长角度进行说明表现。 在起号初期就需要保持内容的垂直度，在一个领域中长期输出内容，一方面是便于让算法和用户知道“你”是谁，另一方面也能对外打造专家形象。
通过这些内容引流而来的粉丝，自然而然就是产品的需求对象，也不用担心产品的植入过于突然。
02
目的明确
获取流量，是整个项目的目标，就从单个视频以及选题的角度而言，可以粗略的划分为内容或情绪。
通常来讲，像是生活、健身、理财、教育、彩妆类型的传达的是干货，也是就是知识内容;而像是两性、颜值舞蹈、搞笑娱乐传达的是情绪内容，两个方向的侧重点不太一样。
因此在选题的时候，在脑海里面就需要有个大概的想法，如何在短时间之内将内容/情绪传达给到用户，选题的内容越契合用户需求(即高频+刚需)，视频就越容易在群体传播。
03
选题要贴近大众
这是很多从私域或者是公众号过来的运营人员犯的错误，忽略的面向人群的差别。
在私域里面的人群，通常是对你的产品或者是某个领域有了一定的认识，深度讲解的干货内容可能点击率更高，也更加容易引起讨论热度。
但是在公域里面的人群，绝大部分是属于初次接触，而产品里面的很多专业术语是用户一时半会不理解的， 哪怕你讲的非常实用，深度也够，但是用户不会觉得你厉害，只会想划走看下一个。
短视频上所展现的，更多是一个“秀肌肉”的过程，因此选题要聚焦于80%的基础人群，区别于私域运营中的内容选题，需要从0基础用户的角度出发制作内容，才能够在保持垂直度的同时尽可能留住更多用户。
我们明确短视频选题思路以后，如何起一个好的标题至关重要！以下是老墨给大家总结的10个抖音短视频标题套路
01
设置悬念
这类标题都是“话说一半”，故意留个悬念引发你的好奇心。往往在标题里加上“万万没想到”、“最后结局亮了”等关键词。
举例：《老师现场提了一个问题，同学的回答亮了》，《罗永浩和罗翔走在路上被人要签名，万万没想到…》
不过使用这类标题，重点在于视频本身的内容。要保证你的视频内容能满足用户的期待，千万不能虎头蛇尾，不然很容易引起用户的反感。
02
利益诱导
这类标题能让用户迅速获取这条视频的价值所在，直接了当给出利益关系，让用户切实感受到可以提升自身技能或知识，产生一种“白嫖”的心理。
举例：《干货!10个标题模板帮你打造爆款视频》，《学会这3招，让你进阶excel大神》
这类视频的账号需要从定位的用户人群出发，分析用户特点，提炼出用户的需求，再针对性地给出价值。
03
列举数字
标题中带数字是比较常见的手法，通过数字让你的视频更具说服力和吸引力，同时也更能展现出你的视频要点，这里可以分为两类：
反差效应
通过数字来让用户形成强烈的心理反差，打破自己以往的认知。认为这条视频的内容比较独特，即使知道标题有些夸张，但还是想要一探究竟。这类视频适合教学、技巧向的内容。
举例：《3分钟让你学会倒车入库》，《100种简单减脂午餐教学》，《这个小技巧，99%的人都不知道》
内容拆解
通过“3个步骤”、“5个技巧”这类数字，快速告诉用户这条视频的内容逻辑是什么，很容易让用户想象到底是哪3个步骤，用户观看时目的性也较强，学习吸引视频里的知识点也更有效果。
举例：《真正聪明的人从不走捷径，而是懂得三个底层规律》，《这个小技巧，99%的人都不知道》
04
提出疑问/反问
疑问类型的标题往往能够引发用户强烈的好奇心，抛出一个观点进行反问，用户会进行思考，然后迫切的想要知道答案，就会继续观看视频的内容。
举例：《中层管理者需要什么样的能力?》，《有经验的管理者是如何带团队的?》，《突然被公司辞职，该如何维权?》
通常这种标题适合干货、科普类型的内容，将视频主要内容凝练成一个观点进行反问。
05
时效型
时效型标题对应的内容，通常是对最新的资讯或是新闻进行报道，在时间上会给用户一种紧迫感。
举例：《就在刚刚，微信更新了最新版本》，《最新xx政策公布!》
通常可以在标题开头使用“刚刚!”、“近期”、“最新消息”等字眼，能引发用户求知的心理，当然也要求你的内容足够的“新”。
06
目标指向型
这种类型的标题，目标用户较为明确。视频内容就是针对本身的账号受众群体，用户看到以后会不由自主地自我代入。比较适合内容较为垂直的账号。
举例：《整天熬夜加班的注意了》，《考四六级的小伙伴看过来了》，《小个子如何穿出一米八既视感》
如果你想做批量化视频抢占市场，请认准运视新媒，16年互联网经验，6年短视频经验，用最少的钱，取得最好的结果!
07
结合热点
在标题中加与热点事件相关的词，极易提升视频热度，也就是大家常说的“蹭热点”、“借势营销”。
举例：《刘耕宏全网火爆的毽子操教学》，《天舟四号货运飞船厉害在哪?》
这类视频内容可以从多个角度出发，主要还是按照账号自身定位来做选择。
08
引发争议
像这类短视频标题很容易就引发用户之间的讨论，吸引大量用户注意力。
举例：《上海和深圳对比，未来你更看好谁?》，《咸豆腐脑vs甜豆腐脑，你更喜欢哪个?》
但是这种方法的使用场景有一定的局限性，观点要有理有据，不要有失偏颇，不然很容易引火上身。
09
引起共鸣
这类视频的特点是可以引起用户的思考、反思、回忆，从而引起用户的“共鸣”，很容易让用户分享转发。一般这类视频标题带有一些情绪化的字眼，例如“暖心”、“泪目”等，能准确击中用户的内心。
举例：《喜欢和爱的区别》，《网友无意拍到外卖小哥，让人瞬间泪目》，《街头发生一幕让人鼻酸》
这类账号要对垂直用户的心理洞察得极为准确，不同的社会群体、不同的年龄层都有不同的共鸣。
10
名人效应
名人本身自带流量，在标题带上“名人”，会吸引更多用户的关注。例如像雷军、罗永浩这类的企业家，有关他们的视频热度会更高，因为他们的创业经历会让用户觉得内容不容错过。
举例：《雷军：40岁我悟透了成功的关键》、《马云的三句话气坏14亿国人》
这类的视频要注意本身的账号定位，如果你是商业类的账号就适合带一些企业家名人，你是娱乐类账号就适合带一个明星，最好要带和自身行业相关的名人，不要出现风马牛不相及的情况 | 
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发表于 2024-4-19 01:08:04