拼多多对品牌开始大力投广 Q1大品牌GMV同比增130%

蚀心

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今日核心看点：1、大力引入品牌 拼多多Q1大品牌GMV同比增长高达130%
2、天猫公布一季度数据 新入驻商家同比增长60%
3、谷歌考虑加入付费订阅 Perplexity卖广告：AI商业化进入加速期？4、OpenAI CEO、COO：AI成本可降至接近零





大力引入品牌

拼多多Q1大品牌GMV

同比增长高达130%

拼多多主站品牌化发展迅速。2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。对此部分行业人士认为，拼多多平台的大品牌是蓝海市场。

将大品牌引入平台是拼多多一大战略。例如，近期拼多多春游大促活动里，出现了很多顶流品牌，如阿迪达斯、百利集团等。其中，阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多，百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。

2023年下半年开始，拼多多在国内市场重点推进品牌化。当时拼多多调研了以耐克为首的鞋服品牌。其中也包括波司登、雅戈尔等头部品牌。

相关数据表明，拼多多9亿月活用户里，有超过50%是品牌用户。也就是说，拼多多用户对品牌的购买需求是不低的。

到了2024年春季（Q2），拼多多对品牌开始大力投广。近期拼多多平台出现了正价售卖的香奈儿、罗意威等奢侈品牌的箱包品类。这引起了行业极大的关注。香奈儿目前没有在其他电商平台开设箱包旗舰店，而罗意威箱包类，在京东开设官方旗舰店。



天猫公布一季度数据
新入驻商家同比增长60%

天猫公布2024年第一季度开店数据：新入驻商家同比增长60%，全球大牌、新锐品牌加速入驻天猫。其中，运动户外、智能家居、养生保健、精致养宠、潮流服饰、精细护肤等成为今年热门赛道，新商数量同比增长100%。

同时，第一季度新入驻商家成交额同比去年增长150%，开店三个月内，销售破百万的新商家超过200家。

从一季度天猫开店情况分地域来看，广东、浙江、河南、山西、云南、山东成为新入驻商家热门地区。除了传统的江浙沪和珠三角两大“包邮区”继续领跑之外，山西、云南、山东等省份品牌创新创业活力显现，跻身“八强”。

据了解，为帮助新商家、创业者快速成长破局，今年4月，天猫扶持新商家的“蓝星计划”升级。面向知名品牌及品类冠军，单商家最高可获得超200万元的经营激励金；面向新锐品牌及具有价格力优势的商家，更可获得最高4万元以上经营激励金及最长3个月破百万专项提升服务，此外，运费险补贴政策也进行全面升级。

AI商业化进入加速期？

谷歌考虑加入付费订阅

Perplexity卖广告

4月以来，关于AI产品商业化的消息越来越多。据英国《金融时报》引述消息人士报道，谷歌正在思考多种方案可能性，包括为其订阅服务方案加入以AI为基础的搜索服务。这是谷歌十几年来商业模式的首次重要变革，也宣告了谷歌开始向订阅这一AI产品主流付费模式靠拢。

有趣的是，就在这个月初，曾经号称永不卖广告的AI搜索Perplexity，却决定卖广告了。公司首席业务官Shevelenko透露，这一功能将在未来几个季度推出。

无独有偶，近日，Poe也宣布推出了一种收入模式，允许机器人创作者为他们的作品设定每条信息的价格，这意味着每当有用户与他们的机器人互动时，创作者都能获得相应的报酬。

AI公司纷纷加速商业化步伐背后，也揭示了一个残酷的事实：极高的估值加上巨大的运营成本，正在迫使AI公司加快商业化的步伐。一旦无法明确商业化模式的独角兽项目，将在弱肉强食的丛林法则中死亡或者被收购。
OpenAI CEO、COO

AI 成本可降至接近零

OpenAI CEO Sam Altman、COO Brad Lightcap 近日一同接受了 20VC 采访。

采访中，Altman 认为限制如今 AI 发展的关键是地缘政治、社会经济等方面的不稳定，这甚至可能是「根本原因」。

他也表示，OpenAI 可以将非常高质量的 AI 技术成本降至「接近零」，这将对世界上大多数事情非常有利。

Lightcap 认为，企业供应链「非常需要 AI 技术加持」，将 ChatGPT 投入到供应链管理流程可削减特定领域 20% 的支出。



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