巨量千川「竞价推广」升级,深入生意场景提升业务增长

大風聽莪説

直播间内答疑答到口干舌燥，用户就是不下单怎么办？到底是推商品还是推直播间，怎样精准找到高意向人群？如何细化生意场景拉新，促进目标人群消费？营销内容过量的情况下，商家如何破圈推广？.....

随着大众消费行为的不断演变，商家已经“卷”向高效的投流策略。但很多时候，商家大手笔投流，主播口干舌燥地讲，却没有带来新客获取、产品成交量如预期般迅速上涨。
在营销预算和营销目标的双重约束下，商家与投手更需要深耕生意场景，实时监控不同选择路径下的广告计划和营销收益等数据，随时迭代推广策略和计划，实现营销目标。然而，生意场景日趋细分化、碎片化、烦琐化，简单的实时数据获取已无法满足商家策略制定的需求，不同场景下实时数据的重要性日益凸显。
为拥抱这一变化，巨量千川「竞价推广」板块重磅推出四大升级，升级后的「竞价推广」板块能够贴合电商场景化经营特点及客户投放使用诉求，强化场景化经营心智。同时，还针对该板块进行了视觉优化升级，全面提升了页面性能和操作效率，打造更好的使用体验。
竞价推广详细升级演示视频👇


video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_3157335687029817347
升级一

强化场景化营销，灵活管理广告计划



“以量取胜”不再是商家做出生意决策的唯一标准，大众消费行为的变化，用户触点的多元分散，主动消费和被动种草等动因交织，使得场景化营销的重要性日益凸显。
为便于商家认识生意场景的重要性，更清晰地管理各营销场景下的广告计划，巨量千川「竞价推广」板块在一级页面内新增了场景化入口。每个营销目标下都有“概览”、“日常销售”、“直播加热”、“新客转化”，针对不同营销目标下有不同的场景，账户中原有的广告计划会根据计划所属场景自动归属在各场景计划列表中。

当推广目标选择【推直播间】，左侧侧边栏显示预览、日常销售、直播加热和新客转化。

升级前


升级后

当推广目标选择【推商品】，左侧侧边栏显示预览、日常销售、人群种草和商品加热。

升级前



升级后

升级二

透视场景化数据，快速制定目标计划



一级页面新增场景入口和查看路径的升级，为巨量千川「竞价推广」板块的数据功能升级夯实了基础，商家可实时掌握场景化数据，在深入生意场景的广告计划中，评估目标达成情况。
具体来看，升级前，平台展示的汇总数据是当前营销目标下不同广告类型的数据。升级后的汇总数据展示当前“营销目标 X 营销场景 X 广告类型 下计划”的汇总数据，更贴合商家的目标导向，利于商家直观获取不同目标和不同场景下的广告计划的数据情况，实时评估投放计划的效果。

如：商家选择“推商品”-“人群种草”-“通投广告”这一路径，看到所有通投人群的种草计划数据。

如：在数据概率页面状态为“推直播间”“搜索广告”，看到是所有使用搜索推广推直播间的计划数据。

升级三

视图功能化整合，数据对比直观于心



为了给商家提供更加丝滑的界面视图和功能体验，此次升级后，将支持广告组、计划、创意、商品、抖音号和协作者的独立视图。多模块独立视图的调整，全面提升数据查看效率和操作效率。此外，页面视觉效果的优化，可以有效改善页面加载速度。


升级前

升级后

广告组模块：本次升级深入商家生意场景升级了新建路径，即商家可在下拉框内根据需求切换，选择营销场景，在默认的日常销售营销场景之外，还有多种选择。

升级前

升级后

新版广告组切换可通过下拉面板进行直接切换，增加数据指标及广告组状态的展示，同时支持指标的排序；广告组返回可通过点击“广告类型”直接返回，返回后原广告组列表不重刷，并且对刚看过的广告组进行高亮显示。对于首次进入广告组详情，增加了新手指引。

广告计划模块：升级后，商家不需要再进行“营销场景”的搜索，而是可以根据自身需求自定义计划状态、一键起量、直播间状态等指标。新版广告计划模块的查看样式也变更为整页平铺页面，更适宜浏览，商家可通过点击右侧弹窗“X”或点击左侧计划名称来完成计划切换的操作。返回后页面不重刷，还会对刚浏览的广告计划进行灰色高亮区分。

创意列表：创意搜索位置从右侧搜索框调整至左侧，与创意状态和筛选等选项放置在一起，便于检索使用，升级后的新版本同时支持数据指标的展开和收起，在集中的区域内给商家提供所有的创意搜索和查看服务。

升级前

升级后

短视频场景：页面呈现的数据和信息更加丰富，商家点开商品列表后不再只能看到商品维度下的消耗和转化成本两个数据指标，而是可以看到展示次数、点击率、平均千次展示费用等多个数据指标。同时，还可以一键查看人群种草和商品加热场景下的最新数据。

升级前

升级后

抖音号列表：升级前，抖音号列表展示点开后首次只能看到有限的数据指标，升级后可展开看到多个数据指标，便于进行多维度数据对比。并且在升级后的新系统中，商家可直接看到当前帐户下所有历史投放过的抖音号，方便商家做到营销方案心中有数。

升级前


升级后

协作者视图：商家可通过全屏式下拉框切换的计划，下拉框内有消耗、直接成交订单数、直接支付ROI等指标展示，并支持指标排序，数据展示的维度更加丰富。

升级四

操作敏捷化升级，页面加载跳转流畅



平台的升级优化对商家的操作习惯必定会产生一定的影响，但从此次升级来看，深入生意场景，调节板块层级，多维数据展示和页面视觉优化等，既切中商家在营销活动中的实际需求，还兼具商家使用的体验感，帮助商家在复杂的投放操作中，计划管理更高效，页面加载速度更快，性能体验更优。在视图功能优化中，商家可以在计划列表页下拉框中查看新手引导，迅速上手不怕点错。
很多使用过我们产品的商家，也给到了很多反馈，不妨看看他们怎么说？



此次竞价推广升级10月13日起已面向全量广告主上线。在升级过程中遇到相关问题，功能组件产品介绍/使用方法论/操作类问题可通过“巨量问问”智能问答库了解详情，如以上方法还没有解决问题，可沟通平台客服咨询反馈处理。
作为推动商家营销与经营一体化的智能平台，巨量千川在「竞价推广」板块的升级深入生意场景，简化了商家操作流程，围绕生意场景为商家构建了更为便捷、高效的营销场景。
未来，巨量千川平台将持续优化，更符合商家的实际需求，通过直观化、智能化、便捷化的服务，持续赋能商家，实现业务增长。





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