抖音运营公司成世界最大独角兽

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运营短视频APP“TikTok（抖音国际版）”等的中国初创企业北京字节跳动科技（以下简称：字节跳动）正实现飞速增长。该公司在11月获得日本软银集团注资，企业价值已上升至750亿美元，成为世界上最大的“独角兽企业”（企业价值超过10亿美元的非上市公司）。



拍摄视频准备上传抖音的中国女性（辽宁省大连）

      由软银集团主导的“愿景基金”等11月向字节跳动注资30亿美元。当时整个企业的估值达到750亿美元，超过了此前世界上最大独角兽企业、美国大型拼车服务公司优步科技720亿美元的估值。  

      在人工智能（AI）等尖端技术领域，由于政府的扶持性政策，中国企业正在迅速崛起。据美国市场调查公司CB Insights的统计，截至11月初，在全世界287家独角兽企业当中，中国有83家企业上榜，占到3成，仅次于美国（135家）。其中字节跳动的增长尤为突出。其企业价值超过10亿美元的时间是在2017年4月，当时估值为110亿美元，在短短一年半时间里就提升了7倍左右。拉动其如此快速增长的是短视频服务“TikTok（抖音国际版）”。  

      该APP的卖点在于，通过对用户的喜好进行细致分析，持续提供由普通网络用户使用智能手机随性拍摄的15秒钟短视频。其主要用户为10~29岁的年轻人。在总共5亿用户当中，中国用户占到4亿，另外1亿用户分布在日本、美国、韩国、东南亚各国。其人气有向全世界扩大的势头。

      抖音的魔力

      “连续播放自己喜欢的视频，不会中断，可以一直看下去”。  

      东京都世田谷区的女职员村田ATSUMI（27岁）最近喜欢上了“TikTok”。据说“（不仅能看视频）还可以自己跳舞、然后轻松发布这一点很吸引人”。在此之前，一提起视频网站，人们自然就想到YouTube，其人气已经扩大到全世界。然而，抖音打破了这一局面。



      “一旦开始看，就停不下来”，中国大连的女职员小刘（23岁）也是抖音迷之一。视频发布者只是随着音乐“假唱”和跳舞，但“会让人觉得其他人都很有想像力，下一番工夫自己也可以做到，于是也想试着发布”，小刘这样形容抖音的魔力。

      抖音的特点首先是专门面向智能手机，这一点不同于YouTube等。不需要启动电脑，在空闲时可以一段接一段地观看自己喜欢的15秒左右的视频，并且很容易发布。

      另外一个特点是充分运用了人工智能（AI）技术，可以根据浏览者的喜好提供不同的“推荐”视频。例如喜欢小狗的人士，看完小狗的视频后觉得满意可以“点赞”。随后推荐的就是狗和猫等与动物相关的视频。广告也根据收看者的喜好，和视频交替播放，让人眼花缭乱。

      承担着服务核心工作的是蒙着一层神秘面纱的AI工程师团队。一位访问过该公司北京某分部的英国技术人员透露：“我被带到了一个像机场的机库一样的巨型建筑内。里面坐满了一排排面朝计算机的工程师”。  

      “这些全是数据科学家”，担任向导的字节跳动公司高管透露，公司里汇聚了来自全世界的数据分析专家。他们均擅长作为AI基本技术的机器学习和大数据分析，全是顶尖技术人员。他们团结一致，通过15秒的视频等，充分收集梳理用户喜好的数据。   

      利润来源是广告，大部分用户是10~29岁年轻人。与普通互联网广告相比，广告主更容易锁定受众人群。这对企业很有吸引力，容易吸引广告客户，而所获资金可再用于投资，进一步扩大用户。以此形成了良性循环。      

     与以往中国IT企业的不同

      迄今为止，中国的IT企业虽说很多是民营企业，却是通过与政府保持一致步调而不断增长。中国政府排斥谷歌和Facebook这样的大型企业，由通过本国企业在国内市场上开展与美国企业相类似的服务，形成垄断经营。   

      实际上很多中国企业大都是窝里横。曾经的独角兽之王——智能手机厂商小米在日美等国就没有存在感。对抖音的评价之所以急剧上升，原因就是除中国外，其在世界上也开始被广泛接纳。字节跳动创始人、首席执行官（CEO）张一鸣发表与中国式IT企业诀别的宣言，表示，中国公司不再将国外的商业模式复制到国内，而是转向自主创新的模式。从2018年上半期面向苹果产品的APP下载数来看，“TikTok（抖音国际版）”已跃居世界第一。      

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）杉本贵司、樱井芳野、北京 多部田俊辅、大连  原岛大介

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