天猫2024目标曝光：全面聚焦品牌增长、加大对新品资源投入

长欢久安

新京报贝壳财经讯（记者程子姣）4月2日，天猫2024年度的品牌经营策略发布。今年，天猫将全面聚焦品牌增长，继续加大平台对新品、新品牌和爆品打造的资源投入，优化运营举措，升级88VIP（会员）权益，提升品牌获客和会员运营效率。平台将新增百亿现金、千亿流量，扶持内容电商。行业一线也将获得更高的自主决策权，主导更多资源分配，为商家提供确定性资源。

天猫各业务部负责人在TopTalk（超级品牌私享会）会上，公布了服饰、快速消费品、家享生活、3C数码、运动户外、食品、天猫国际等行业特色打法举措与运营策略。

服饰、快消方面天猫推出了新品“打爆”计划。服饰行业上线“新品速爆计划”，为有潜力脱颖而出的新品进行免费流量加持，新品启动周期缩短为7～14天，并能在30天完成打爆，成为行业爆品。快消行业也将全链路投入资源，提供更有确定性的流量机制，重点打造20个亿级新品，打爆2000个超级新品。

在打造超级单品方面，天猫快消主打商品矩阵分层运营，重点打造次头部超级单品1000个，天猫快消将升级“日销+大促”双核运营体系，新的人群标签3.0从过去以用户需求和功效等方面的划分，到以商品叠加垂直场景的需求划分。

去年12月由家装、家居、家电三大行业整合而来的天猫家享生活，今年将着重打造“家生活”场景，通过AI+3D技术以及直播、短视频的内容导购，为商家提供从单品售卖到跨品类套购。继续推动品牌旗舰店与线下门店打通的全域零售，实现线下门店商品在天猫直售。

“内容电商”成为今年众多行业运营的关键词。2023年，淘宝内容消费用户规模同比增长达到44%，月成交破百万的直播间达1.2万个。去年12月淘宝内容电商事业部成立，打通短视频、达播、店播、图文与店铺经营，淘宝希望形成离货架最近的内容电商生态。

今年，淘宝内容电商将新增百亿现金、千亿流量投入，来实现用户规模同比增长100%的目标。此外，天猫服饰行业将追加投入10亿级平台资源，孵化优质内容直播间、垂类达人等。快消行业则为品牌商家提供店播免佣激励，并推出流量激励政策，各个发展阶段的商家均可参与。

编辑 徐超

校对 王心