有国家出手了,全面封杀直播带货!

傻瓜笨蛋

最近，直播电商行业发生了一件大事儿。

印度尼西亚出手了，以国家的名义封杀直播带货。

迫于官方压力，10 月 4 日下午，抖音国际版 TikTok 正式关停在印尼的电商业务。

这还是世界上第一个公开这么做的国家，不少商家都开始瑟瑟发抖。



2020 年，TikTok 开始初步试水电商业务，选择了印尼作为开疆拓土的重要战场。

印尼人口排全球第 4 位，有 2.76 亿，仅次于中、印、美。

而且，经济发展水平在东南亚也排得上号。2022 年 GDP 有 1.28 万亿美元，购买力水平世界排名第 8。

印尼 TikTok 月活用户达高达 1.25 亿，排名全球第二，仅次于美国。如此强大的流量池，真的是做电商的风水宝地。

所以，字节跳动才把跨境电商的第一站选在了印尼。



事实证明，这次真的押对了宝。

在过去的两年多里，印尼直播电商业务疯狂增长。一下子涌现出了 600 多万卖家、700 多万带货主播和视频创作者。

甚至，很多国内玩不下去的商家，都带着方法论，专门跑到印尼去搞直播带货。

数据表明，2022 年 TikTok 东南亚电商 GMV 为 44 亿美元，其中印尼占了一大半，占比接近 60%，为 25 亿美元。


*来源 中国企业家杂志

但随着 TikTok Shop 禁令一出，直播电商彻底凉凉。

无论是本土商家，还是来自中国的跨境电商玩家都受到了很大影响。

当然，这也是 TikTok 电商业务的重大挫折。

今年 8 月，TikTok CEO 周受资还宣称，未来几年，TikTok 将在印尼和东南亚投资数十亿美元，没想到一切来得这么猝不及防。



不过，有两点需要注意，老狐发现有不少人误解了。

印尼禁止社交媒体作为商品的销售平台，限制 100 美金以下产品在跨境电商平台销售。说白了主要封杀的是直播带货和跨境电商，可不是所有的电商。

如果都封杀了，那不等于闭关锁国了。

还有就是，这次印尼不是像某些国家那样只针对 TikTok 这一个平台，而是所有平台，其中 shopee 印尼跨境店也关了。

只不过，因为 TikTok 体量最大，所以受到的影响也是最大的。



那印尼政府为啥要这么干呢？

用官方的说法就是，直播电商平台的“掠夺性定价”，正在威胁中小型企业。


*来源 21世纪经济报道
其实，这个并不难理解。

在电商直播这场游戏中，头部主播和平台是最大赢家。

2021 年双十一，巅峰时期的薇娅和李佳琦，带货一天收入超过四千家 A 股公司。

李佳琦年赚 18 亿，平均到每天是 508 万。


*来源 斯坦福大学海外商业课题研究组

抖音、快手同样如此，疯狂的小杨哥 2022 年销售额接近 60 亿，一年交税 2 个亿，这个规模可见一斑。


*来源 泗阳融媒

辛巴团队主播蛋蛋，两场直播销售额轻松破 10 个亿。



因为超高的销售额，所以头部主播拥有绝对话语权。商家进直播间不仅要交高额“坑位费”，还得“破价”割肉放血才行。

大品牌还好说，承担得起这些风险，很多小品牌纯粹是赔本赚吆喝。



经过“花西子事件”，其实大家也能看出来。穷得叮当响的国货根本没钱进直播间，如果不是这么一闹，今年恐怕就得倒闭。

所以说，无论直播电商搞得多么惊天动地，收益最大的只有超级主播和平台。

而那些交不起坑位费的企业怎么办？还有千千万万的实体小店和普通网店怎么办？



有人说可以自播啊，是可以，但肯定竞争不过大主播，平台也不会给多少流量扶持。

这背后是不是会有一大批人因此而降低收入，或者失业？



正如印尼总统佐科所言：“技术发展应该创造新的经济潜力，而不是扼杀现有经济。”

印尼这么做的原因，无非是为了保护本国脆弱的工业。



说实话，自从直播电商诞生以来，就一直争议不断。

有人支持，有人反对。

直播电商确实可以带动经济发展，特别是对于一些落后地区的农产品，不仅帮助当地打开了销路，还让消费者买到便宜实惠的东西。

但也会干死一大批中间商、商铺。对实体造成一定冲击，让很多人失业。

当然，电商直播也成就了一些普通人，让他们在短时间内跨越了阶层。但这毕竟是极少数，全中国能有几个李佳琦，有几个鹿哈？

其实，大多数主播月收入都是 5000 元以下。


*来源 红星新闻

当小概率事件被大概率宣传后，从而衍生出来的一些畸形价值观却影响深远。

现在大学生毕业了都想当红带货，甚至有的学都不想上了。



经过印尼这么一搞，也就是说，未来类似 TikTok 这样的社媒平台，在当地只可进行广告推广，不能进行电商交易了。



除了能一定程度保护中小企业，有效控制电商低价竞争、产品质量良莠不齐等问题，还可以避免垄断。如今，国内社交平台既做媒体，又做交易，形成了赢者通吃的局面，这样下去真的很危险。

印尼这次行动，结果如何，还不得而知。但有媒体报道，马来西亚和越南等国有可能会跟进，到时候不知道 TikTok 该如何应对？

本来，今年直播电商出海还是个大热潮，出海的卖家前赴后继，这下不会“淘金梦”碎了吧！

参考资料：



中国企业家杂志、铅笔道、跨境黑马、微博截图

编辑：茶茶