打压完TikTok，美国预谋对拼多多海外版Temu动手了

女人妖娆ゝ

在TikTok被美国恶意打压，陷入生死攸关境地的时候，我就在想，起步没多久的Temu会不会是下一个打击对象了？
从目前的发展形势来看，不是我想多了，而是美国的一些政客已经不安好心，考虑对Temu动手了。
有些人可能不太了解Temu，我在这里介绍一下，它是拼多多旗下的跨境电商平台，于2022年9月份在海外上线。
不到两年的时间，Temu发展迅速，成为全球电商市场亮眼的网购品牌。



目前，Temu已入驻全球50个国家和地区，商业版图覆盖七大洲，标志着其国际化战略暂时取得了阶段性的突破。
在美国，Temu上线的第一个月就超越了Shein、亚马逊，登顶美国购物APP下载量的排行榜。
站稳脚跟后，拼多多把国内许多成功的商业模式复制到了美国。
这其中就包括令人又爱又恨的“砍一刀”。
当然，Temu在海外搞的不是国内那种为了摸红包，到处疯狂拉人头，令人诟病的活动。
而是通过用户参与幸运大转盘等互动方式，获得优惠券和额外折扣，从而买到价格低廉的商品。
这对美国人来说，有着难以抗拒的魅力，许多用户纷纷涌入Temu薅起了羊毛。
被新闻媒体反复报道的一个例子就是某个美国用户通过玩游戏、拉新人的方式，在 Temu 薅了价值 6000 多美元的礼品（包括 4 台 Switch、1台冰淇淋机和大量儿童衣服和玩具）。
这导致更多的用户被Temu的低价商品吸引，也让它的销售量一路跟着暴涨。
与此同时，Temu也不遗余力的在美国打广告，展示自己的企业形象。
去年和今年，Temu就在美国橄榄球界最盛大的赛事“超级碗”中投放了精心制作的广告。



在今年的广告中，Temu将产品分门别类的标价为0.99美元、6.99美元和9.99美元，并打出令人动心的广告语：像百万富翁一样去购物！
这种洗脑式的广告，很难不让潜在的用户为之动心。
现如今，Temu在美国当地的访客量和销售额仅次于亚马逊，排名跃升到了全球第二位。
快速扩张的Temu，不可避免的搅乱了美国电商平台市场。
随之，危机也悄然浮出水面。
但Temu在美的危机不单纯是商业领域，更多的是政治因素。
因为在大国博弈，中美双方互相竞争的环境下，所有在美混得风生水起的中国企业，随时都有被美国政府打压的风险。
实际上，强行要求字节跳动6个月内剥离TiTok在美资产的决议被众议院投票通过后，美国的一些反华政客就已经酝酿如何收拾Temu了。



风欲静而树不止，美国媒体率先充当马前卒，用它们擅长的手段捏造证据，影射Temu是一家诈骗公司，通过不正当的竞争，挤压Shein和亚马逊的生存空间。
可事实却是Temu的供货体系比亚马逊更为严格，获得营业许可的各种认证手续齐全，甚至在办理某些手续时比亚马逊还要麻烦。
Temu进入美国市场，完全是合法合规，当中挑不出一点毛病。
但是，共和党的众议员布莱恩（投票赞成剥离TiTok在美资产的议员）却在公共场合多次叫嚣对Temu进行制裁，并且用老掉牙的“强迫劳动”一词，游说拜登政府禁止Temu的产品进入美国市场。
看样子，这家伙准备把反华这条路走到底了。



民主党的参议员也不甘落于下风，也在想方设法限制Temu在美国的发展。
他们写信给拜登，呼吁终止对Temu电商平台旗下产品的小额豁免条款。
但这是个馊点子，实施起来是把双刃剑。
真要立法终止小额豁免条款，或是提高小额豁免条款的门槛，吃亏的可不仅仅是Temu了，Shein和亚马逊等美国本土电商平台也跟着利益受损。
除非是搞一个专门针对Temu的个性化条款，可那样做会影响美国的公信力，让其以前一直宣传的自由贸易与自由市场，成为一个国际大笑话。
就在本月9日，美前国家情报副总监卡什·帕特尔在《华盛顿时报》上发布了一篇污蔑Temu的文章。
他在文中特别强调，Temu隶属于拼多多，旗下员工并不是美国当地人，全部定居在中国内地。
而且，Temu在美国没雇佣任何数据安全人员，与数据相关的工作都交由拼多多在上海的数据工程师处理。
由此带来的风险是中国完全不需要获得美国的许可，就能获取大量Temu收集的用户数据。
以此为借口，卡什·帕特尔得出一个结论：对美国而言，在数据安全威胁区域，Temu是比TikTok更令人担忧的网络平台。
讲完了所谓的理由后，他要求国会对Temu展开深入调查，看它是否威胁到国家安全。
言外之意就是，Temu应该像TikTok一样，在美国受到严格审查，甚至是全面禁入美国市场。
与此同时，美国国土安全部也提交了一份调查报告，声称Temu等跨境电商平台依赖的小额豁免政策以后将受到更严格的审查。
审查的内容不仅包括货物的价值，还将深入调查这些进口货物是否触犯了美国的相关禁令。



在开展海外业务中，低廉的价格一直是Temu的核心竞争力。
这一招在国内横扫大多竞争对手，在海外同样也是屡试屡爽。
一旦美国政府不要脸的终止小额豁免条款，Temu的物流和供应链将受到影响，而更严格的审查则可能导致成本上升。
这无异是在遏制Temu的商业扩张道路。
尽管Temu在之前的声明中称，自己并未过度依赖小额豁免条款，且对涉及强迫劳动的指控坚决否认。
但随着美国政府加大针对性限制的力度，确实给Temu的发展蒙上了一层阴影。
接下来，就看Temu以后如何面对了。