抖音直播千川搜索投放的一些心得

全球焦點

1、千川非必要不做多余定向（强烈建议开启智选流量）
2、搜索不堆计划，根据词性来确定不同素材
3、出价高于信息流10%-20%
4、预算 ：搜索预算设置放开，或者不少于30个转化
5、选词：搜索量大+与业务相关，关键词数量要大（500+）；可从云图-人群 触点品牌搜索中找搜索词
6、调词：前期采用广泛匹配； 高消耗高转化的词新建计划提价投放； 2-3天添加一批词，
7、创意（视频标题）和关键词 要匹配，相关性越高点击率越高；不同计划相同创意，文案要体现差异性
8、广告计划，单场直播计划条数在20-40条，每个计划词在500以上，800以上为佳；每个计划关键词做分类
9、投放目标：浅层目标（观看/点击/评论）预算占比10%-20%，主要促成品牌A2人群；深层目标为主;深层目标（下单 成交 ROI），ROI表现比较好，主投这个；
10、分词：品类词、品牌词、效果词、竞品词