京东“咬住”2024

衷于情末

京东集团今日发布2023年第四季度财报，2023年第四季度，京东收入3061亿元，同比增长3.6%。其中，商品收入同比增长3.7%，服务收入同比增长3%。商品收入分品类看，电器商品收入同比增长6.1%，日用百货同比增长0.2%。服务收入分类别看，服务收入中的广告服务收入同比下降4%，物流及其他服务收入同比增长8.1%。
因此，从收入结构来看，拉动京东收入增长的还是起家业务，电器与物流。新拓业务快消日百表现疲软，高毛利的广告服务收入（流量变现）则不理想。
2023年第四季度，京东经营利润20亿元，同比去年的48亿元下降58.4%（非美国通用会计准则，经营利润78亿元，相比去年同期的73亿元，略有增长）。其中，京东零售经营利润69.37亿元，同比下降11.8%，京东零售的经营利润率从去年同期的3%，下降到2.6%。
2023年京东第四季度净利润34亿元，去年同期为30亿元，非美国通用会计准则下的净利润则为84亿元，去年同期为77亿元。
京东集团第四季度财报同期宣布，将推出新股权回购计划，拟于未来36个月内，回购价值不超过30亿美元的股份。
整体来说，从这份财报既能看到市场形势的严峻，电商市场正步入存量竞争阶段。也就是说，行业性的、“普惠性”的增长红利时代已经过去，各家电商企业增速都在放缓，同时，市场可能会出现分化。
也能看到京东正处于一个转型调整期，对于调整，一些市场人士认为，京东会需要一个时间周期，在电商企业中，京东比较“重”，掉头及调整的难度会更大，因此，在2024年，京东业绩要想很好，相关的压力也可能会比较大，但必须“咬住”。
2024年，之于京东有利的因素是，今年的政府工作报告在消费部分，重点提出要鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源车、电子产品（家装）等大宗消费。
以旧换新及电器家装大宗消费，处于京东的起家盘及强势市场区域。不过，这一块，近年来，也出现了更多竞争，比如，极度“轻资产”的拼多多，还有即时零售也在切入大宗消费。
所以，京东未来能不能抓住市场，抢到主要份额，也要看行动力。
生鲜快消日用百货等业务，相比同业，京东没有产生更大的规模效应情况下，增长出现停滞。这个品类本身在线上端比较难赚钱，利润及毛利的来源可能主要还是京东白条等在支撑。
从2023年的表现来看，京东对于生鲜快消日用百货业务，仍有关注度，创始人及京东旗下相关部门团队，对于市场及同业的考察也算频繁。