2023年抖音电商“山货上头条”共扶持49个乡村产业

廉泪

12月26日，农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益发布《激发乡村新可能·美好乡村案例集》。该案例集首次从电商、文旅、组织、文化、人才五个维度，对数字平台助推乡村发展的十四种实践经验和模式进行了总结和提炼。以“小田姑娘”为代表的福建食用菌产业带、“杨博士皖南土鸡”品牌等案例入选“电商篇”。

过去一年，抖音电商助销农特产47.3亿单，平均每天有1300万个包裹销往各地。在数以千万计的包裹里面，有大山里的“农家妹”代言卖出的菌菇，有回乡创业的博士养殖的皖南土鸡，也有老牌农企通过数字化转型售出的有机燕麦，以及无数正在成长和壮大的乡村产业所孕育的品牌产品。



安徽皖南土鸡品牌创始人杨木旺。受访者供图

大山里的“农家妹”把菌菇卖向全国各地

打开“小田姑娘”的抖音账号，要是想迅速浏览完她这几年的全部视频作品，总要费些时间。从2020年4月至今，田小宇创作的短视频作品约有7500条，平均每天发布超5条视频，她或许能被称作视频创作中的“劳模”，粉丝们叫她“小田姑娘”。

福建东北部，在海拔超800米的山区屏南，四季总是湿漉漉的，也正是因此，这是食用菌生长的绝佳地。

“回农村创业挺难的，卖农产品难就难在没有销路。”在三年前的视频作品里，田小宇说回农村创业，最初是为了情怀，后来是为了生活。而三年后，“小田姑娘”已经坐拥超400万粉丝，她的账号头像好像永远都闪烁着正在直播的标志，在这标志背后，是抖音电商“山货上头条”等助农项目加持下，一场直播卖出60万包菌菇的成绩，也是数百万单销量的农产品品牌的建立，更有来自屏南更多的“小田姑娘”走进了直播间。

销路打开了，来自山里的好货卖向了全国各地的无数家庭。在短视频与直播平台上，田小宇无疑是个“素人”，可“素人”也有优势。“我们有对农产品最深刻的理解，而在我看来，做新农人，用新农具，才能让大山里的农产品走出去。”田小宇说。

品牌打造帮助能人与农企更好转型

同样是在2020这一年，选择回乡养鸡的还有皖南大山里走出去的建筑学博士。最初，在很多人眼里，彼时已过不惑之年、在上海定居已久的杨木旺是“金凤凰”回到了“土鸡窝”。

杨木旺的家乡在皖南腹地，这里是徽文化的发祥地，也是皖南徽州古村落的集中地，同时，这里有林面积75万亩，森林覆盖率近70%，是长三角负氧离子含量最高的区域之一，风物和水土让人流连。在杨木旺眼里，这里也有养殖产业成长的沃土，他与妻子开设生态农场，尽管走过不少弯路，但也终于在好山好水里创建了“杨博士皖南土鸡”的品牌。

创立品牌只是第一步，如何让品牌被更多人所知晓，才是打开销路的关键。2021年，杨木旺入驻了抖音电商，6月份，开始了直播首秀。在地方政府和抖音电商的扶持下，约一年后，每天就有数以千计的土鸡，从皖南“飞往”北京、广东、长三角等全国各地。目前，在线上，杨木旺在抖音平台已成立三家网店，拥有百万粉丝；在线下，“杨博士”也拥有超过30家源头农场，带动了500多农户就业。

抖音电商服务不只照拂到勇于返乡创业的个体或是扎根乡村的新农人，内蒙古乌兰察布的传统农企阴山优麦，也通过全域兴趣电商打造国产有机裸燕麦品牌，建立了规模化产销通路，带动当地更多农民致富增收。得益于抖音乡村计划中的乡村商学堂项目，阴山优麦董事长卢文兵帮助阴山优麦进一步提高了品牌和产品的竞争力，也完成了品牌的数字化升级。

全域兴趣电商为乡村发展注入新活力

“全域兴趣电商正越来越广泛地应用于‘三农’场景。”在中国社会科学院信息化研究中心原主任、教授、博导，农业农村部农业农村信息化专家委员会委员汪向东说。

在他看来，“小田姑娘”的成功，是将关注点侧重于优势农业产业带电商升级，即在一定区域内，如何凭借全域兴趣电商助力实现产业升级；“杨博士”案例，则聚焦于品质电商话题，如何实现农产品的优质优价，既是农业由大变强需要解决的关键问题，也是农产品电商实践中面临的一大挑战。而“阴山优麦”的转型成功，则体现了龙头企业是如何借助全域兴趣电商助力自身的电商化、数字化转型的过程。

“我们可以看到，越来越多的商家、农户通过短视频、直播来推荐和销售优质农产品，多位县长、达人、明星走进直播间为农产品代言带货。”汪向东说，全域兴趣电商为农产品销售和农民增收，拓宽了渠道，开辟了更广阔的空间，为乡村振兴注入新的活力、提供新的发展可能。

改变不止发生在福建屏南、皖南腹地，以及被称作“中国燕麦之都”的乌兰察布，据悉，2023年抖音电商“山货上头条”共扶持了49个乡村产业，覆盖全国13个省市。而在过去一年，抖音电商已助销农特产47.3亿单，这意味着平均每天有1300万个包裹从乡村出发销往各地，丰富着数以亿计的家庭餐桌，而它们所代表的乡村品牌，也正通过这些包裹，走向了更广阔的市场。

新京报记者 田杰雄

编辑 唐峥 校对 刘军