广东省连锁经营协会樊飞飞：兴趣电商助力产业带商家打造爆款

俗套浪漫

7月27日，由南方都市报、广东省连锁经营协会主办的“电商新模式促进产业带转型升级”研讨会上，广东省连锁经营协会秘书长&数字化专委会发起人樊飞飞表示：“兴趣电商可帮助商家了解用户需求，提升供应链响应速度，进而提升整个产业带资源的聚集、整合能力。”

会上，来自广东中山休闲服装产业带、广东佛山家具产业带两位代表商家分享了通过抖音电商打造自有品牌的经验，以及对兴趣电商如何助力产业带转型升级的思考。樊飞飞表示，兴趣电商打通“货找人”链条的经营方式有助于产业带商家实现产销对接。



他表示，在抖音直播间，商家通过直播了解用户的需求、接收用户的反馈、观察当下年轻人关注的流行元素，进而打磨和改进产品，并将改进建议直接反馈至工厂，形成一条从用户到工厂的极短链条，提高供应链的响应速度。兴趣电商优化了供应链，可快速满足消费者需求，这也是传统连锁超市一直在摸索着解决的一大难题。“传统连锁超市为什么难做，关键就是没办法缩短链条，电商解决了这个问题。”

对于整个产业带来说，当链条缩短后，“整个产业带资源的聚集、整合能力随之提升。”樊飞飞认为，疫情三年，人们涌入线上进行各类消费，抖音电商相应推出了“产业成长计划”“王牌工厂”等各项举措扶持产业带商家，推动产业带的转型和升级。



针对会上商家提出的是否要做连锁加盟的问题，樊飞飞认为，借助短视频平台，商家可实现货品快速触达全国消费者，打造出爆款。但无论线上还是线下连锁模式，品牌需要沉淀。

目前，电商新模式有助于产业带品牌的发展和形成：一是立足扩大内需战略，充分发挥全域兴趣电商平台强大的消费资源集聚力、供应链优化组织力、消费需求激发力和消费风尚引领力，进一步挖掘细分市场需求，推动产业带产品品类扩充和垂类增加。

二是依托兴趣匹配与海量用户需求的巨大乘数效应，通过规模化认知、口碑式推荐、话题性裂变，推动品牌成长。

三是利用平台庞大的流量帮助新品牌覆盖更广阔的消费群体，让消费者主动发现可能感兴趣的新品，推动品牌快速出圈。

采写：南都记者 黄培

摄影：南都、N视频记者 梁炜培

出品：南都政商数据新闻部