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年后复工的CE品类卖家，是否在考虑如何**让牛年销量一直犇？研究表明，高达80%的CE品类消费者无品牌偏好。亚马逊广告已为卖家们准备好市场抢占秘籍。揭晓美国、德国、日本三大站点热门关键词，助你找到潜力关键词，为品牌挖掘更多新客和流量！
通过收集样本，我们发现，美国、德国和日本站饿CE品类消费者都有共同的特征：年龄在25-44岁之间，而且多半是男性，有孩子、都具有相似的生活。
有了消费者群体特点，接下来具有针对性地制定广告策略，让消费者忍不住剁手还是难事吗？！怎么做？接下来**是解读时刻！
Part1
美国站消费者大多是游戏爱好者！
他们有以下特点：
年龄在25-44岁占47%，是男性的占51%，有孩子的占53%，使用智能手机浏览器的占58%。
● **次购物时，他们大多会选择购买的品类是：
鼠标！（其次**是键盘、**）。
● 深受他们喜爱的热门相关品类有：
显示器、电脑组件（如：USB转换器）、电脑周边设备（如绘图板）
洞察划重点：
➪针对典型受众是【游戏爱好者】：品牌推广视频展示的场景中可加入游戏相关的创意元素，或在详情页上突出展示商品功能特征，告诉消费者使用该产品如何满足或提升游戏体验。
➪针对典型受众是【有孩子的成年男性】：在描述商品功能时展示使用商品的家庭场景，让消费者能“身临其境”感受商品。
➪针对典型受众【多使用智能手机浏览】：应关注手机端的广告视觉效果，如图片清晰度、文字大小等，呈现舒适的浏览体验。
Part2
德国站的消费者大部分与IT相关且喜欢网购食物！
他们有以下特点：
年龄在31-50岁占49%，是男性的占69%，有孩子的占55%，使用桌面浏览器的占53%。
● **次购物时，他们大多会选择购买的品类是：
鼠标！（其次**是电脑连接线、**和视频麦克风）
● 深受他们喜爱的热门相关品类有：
便携式电脑、电脑储存、电脑组件和网络设备（如路由器）
洞察划重点：
➪ 针对典型受众大多【与IT相关】：品牌推广视频展示的场景中可加入IT相关的创意元素。
➪ 针对典型受众是【有孩子的成年男性】：在描述商品功能时展示使用商品的家庭场景。
➪ 针对典型受众【多使用桌面浏览器】：应关注桌面浏览器的广告视觉效果。
Part3
日本站的消费者更喜欢旅游和健康的生活方式
年龄在45-54岁占45%，是男性的占66%，有孩子的占59%，使用桌面浏览器的占58%。
● **次购物时，他们大多会选择购买的品类是：
连接线！（其次**是鼠标、平板电脑配件）
● 深受他们喜爱的热门相关品类有：
便携式设备、显示器和投影仪、电脑组件和网络设备（如路由器）。
洞察划重点：
➪ 针对典型受众更喜欢【旅游和健康的生活方式】：品牌推广视频展示的场景中可加入相关创意元素，或在详情页上突出展示商品功能特征。
➪针对典型受众是【有孩子的成年男性】：在描述商品功能时，注重家庭场景的展示。
➪针对典型受众【多使用智能手机浏览】：应关注手机端的广告视觉效果。
看完以上消费者洞察，想一键全get商品推广、品牌推广等广告应该怎么布局？来看看怎么做。
针对CE品类消费者的年龄、性别、浏览设备及兴趣特征
✔品牌旗舰店：预览电脑端和移动端版本的视觉效果。
✔品牌推广视频 / 商品详情页 / 帖子：根据目标受众特征调整创意和描述，让内容和目标受众产生互动。
针对CE品类消费者的偏好品类
✔品牌旗舰店：根据**购买和热门相关品类，调整商品展示的主次和顺序。
✔展示型推广：通过商品投放细化热门品类中的对标ASIN覆盖热门品类，提升转化率。
针对CE品类消费者**常搜索的关键词
✔商品推广/品牌推广/商品详情页：
● 使用推广广告来吸引进行非品牌搜索的消费者，并借此机会展示自己的品牌，提高品牌认知度。
● 将热门搜索词和已有投放搜索词进行对比，找到潜力关键词，为品牌挖掘更多潜在新客和流量。
● 根据热门搜索词调整商品描述方式，优化商品特征。
Mark好以上的广告布局锦囊了吗？看到了热门关键词，牛年面对高达80%无品牌偏好的CE品类消费者，销量还怕不能一路犇？
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发表于 2024-2-11 23:41:32