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众所周知，老龄化是日本社会现状的关键词之一——日本65岁以上人口3607.9万人，占总人口的28.66%，据预测，日本老龄化率仍在继续攀升，到2036年老年人口比例将为33.3％，2065年将高达38.4％。
神奇的是，日本老年人虽多，但不论是个人财富还是消费意愿，中老年人群才是日本消费市场的主力担当。日本60-69岁居民人均储蓄为1340万日元(约82万**币)，是可支配财产**多的群体，他们网购十分活跃，消费总额年均23.18万日元(约合1.2万元**币)，远超平均水平。日本老年消费市场规模已经超过8000 亿美元。
他们有钱有闲，更倾向于“兴趣性消费”：
01热衷旅游，但消费讲究季节性
春赏樱夏看海，秋观枫冬看雪，日本老人旅游时会刻意选择带有鲜明季节特征的服装和饰品。他们极为热衷海外游，对出境游极有经验，准备工作从容而全面：从户外手电筒、充电宝、翻译器等数码产品，到雨衣、雨鞋、太阳镜等出行穿戴，都在采购范围内。
02顶着白发也要时尚优雅
你不会想到，日本老人对服装首要关注的竟然是修饰体型，更显瘦。他们喜欢一衣多穿，能在日常的服饰上搭配增加变化感的小饰品非常受欢迎。日本老年人穿搭一般都以素雅颜色为主，避免花里胡哨，不求奢华昂贵，但求整体和谐优雅。
03文化娱乐丰富，开启第二人生
在日本，手抄名著成风，诗歌朗诵也很流行。老人们为此会选购各类文房用品，为更专业的朗诵效果配置录音设备。他们会选择学习一门甚至数门自己感兴趣的艺术技能，参加乐器、绘画热门、插花、茶道、摄影等各种各样的老年**。有意思的是，日本KTV白天基本上都是老人。
04健身运动摆在首位，运动装备常驻购物车
日本各大健身房的会员半数以上都是老年人，有一家专为中老年女**的健身中心，其会员平均年龄61岁，**高年龄的用户101岁。此外，他们热爱散步和登山等户外运动，会购买登山鞋、登山杖、防雨登山服等。钓鱼和高尔夫也是日本老人热爱的休闲健身融合型户外项目，并且都需要配置专业的装备。
除了疯狂的大爷大妈，日本的独居族和御宅族也是卖家值得关注的市场风口
一、逍遥的独居族
日本一个人独自生活的家庭比例高达32.5%，“一人居”已成为日本家庭形态的主流。据预测，到2035年日本15岁以上人口中约有4805万是单身者，即约有一半日本人会过单身生活。独自生活意味着没有其它家庭成员需要负担，时间和金钱几乎全部都能用在自己身上，超爱买买买。
01精神寄托——萌物
日本的萌物文化非常发达，皮卡丘、樱桃小丸子、Kitty猫、熊本熊等都属于“萌物”。精心设计出的萌物可爱暖心，常成为单身男女的情感寄托。在很多独居族家里，都有大量的萌物和周边产品。
02独居时光，也要一个人精彩
虽然独自一个人生活，但独居族并不缺少生活乐趣。他们认真安排自己的生活，喜欢一个人可以**完成的动手项目，比如织围巾、制作手账本、下厨做饭等。下班回家后边看剧边吃饭，独居族也会为自己配备影音设备，比如投影仪、投影幕布等。
03一个人的生活，更要追求格调
独居族多住出租屋，但也会按自己喜欢的风格和生活习惯进行软装布置，比如墙面装饰、挂画、地毯等装饰品。在添置小家电或更新数码产品方面，独居族也不含糊，比如添置咖啡机、冰箱、扫地机器人、蓝牙**等，来获取生活幸福感。
随着“独居族”群体日渐庞大，也促生了为单身生活提供的各类产品和服务——“一人份”商机。
01家电
常规家用电器通常考虑满足一家人的使用所需，而对独居族来说，使用量仅需1人份。他们希望外形能尽量小巧紧凑易于收纳，如果价格也能略低于常规家电**更为理想了。
02家具/家居用品
因为通常租赁小面积的**居住，独居族对家具的要求是小巧、易移动，比如单人床、小尺寸衣柜和沙发、灵活多变的拆分式收纳柜等。
03食品/日用品
为了避免浪费，独居族更愿意购买小包装和**包装的食品及日用品。日本食品厂商正在大力开拓“一人份”食品，这样的风潮正在涌向日用品：小容量牙膏、小瓶漱口水、小容量鞋油等。
二、为爱好疯狂氪金的御宅族
伴随着动漫文化的发展，“御宅族”逐渐由“小众”演变为“大众”，成为日本不可小觑的消费群体。据推算，日本御宅人群超过了超百万规模，其中包括约640万人的“漫画宅”、约598万人“动画宅”、约280万人“偶像宅”、约216万人“网络游戏宅”等。
外人看来，御宅族神秘感十足，不怎么社交，休闲娱乐也只是动漫游戏而已，但其实他们消费起来丝毫不低调，普遍持续高水准的消费水平。有日本网友提到，一位20岁独居东京的御宅男，每个月正常生活成本在17万日元，“御宅花费”则高达20万日元。
御宅族对于自己喜好的目标是不会去考虑价格问题的，以先买到为**大的愉快。为了能**到一个**新上市的动漫角色、模型、**等产品，可以通宵达旦的去专卖店门口排队，是典型的“无条件进行的、什么也不顾的消费”类型。
消费性御宅：为爱好“烧钱”
消费性御宅会对自已执意的领域投入惊人的时间和金钱。比如，极端的御宅族不但会在日常生活中购置各种动漫偶像周边，还会买成百上千的CDS票，或是重金求购握手会入场券，耗资巨大，不遗余力，一掷千金为偶像造势的情况比比皆是。
心理性御宅：消费即享乐
心理性御宅以满足收集欲、共感欲、创作欲和归属感的消费行为为主要特征，大约占全体御宅族的 36%。他们秉持“消费即享乐”的原则，愿意与其他御宅族消费行为趋同，来获得归属感。因此，一位意见****能引爆某个单品。
日本御宅族的消费活动主要集中在漫画、动画、游戏、模型与**、动漫角色以及其衍生品，其中，漫画、动画、偶像占据前三位。
01从偶像宅到COSPLAY宅，御宅女越来越能花
御宅中**能花的是人均年间消费额超过10万日元的偶像宅，其中面向女性的相关内容消费力更是不断上升。女性参与度较高的COSPLAY（角色扮演）宅紧随其后，人均年间消费额高达6.8万日元。各种偶像周边、应援用品、COSPLAY服装、化妆品、假发等，她们买买买起来丝毫不停手。
02铁道宅和手办宅，周边消费潜力大
谈到御宅族**爱买的产品，便不得不提模型和手办！铁道模型宅会将过去有名的列车和自己考案的**佳列车的组合通过模型重现，在家中构筑一个理想的模型世界。铁路模型有大有小，各种不同的规格都有，普通车厢模型一节6000日元，大的一节车厢模型甚至5万日元，可以说是极其“烧钱”了。
日本几乎每位御宅族家中，都会收藏喜爱的手办。现在的御宅族已经不满足于单纯收集已有动漫角色的模型，开始对**的模型和人偶翻模复制，也有人以动画、漫画中的人物为原型自己制作**。
近两年尤其是今年，跨境电商发展形势大好，不仅利好政策不断，平台的福利也是相当给力，有这方面资源的卖家可以趁机跨境出海，开拓新客源。
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发表于 2024-2-11 09:41:14