快手广告推广|如何将用户引流至直播间？

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一、产品背景

当前直播已经成为了主流的营销方式之一，除了小店客户，游戏、金融、教育等非电商行业的客户也有直播推广的强烈需求。基于此背景，现将竞价直播广告覆盖到全行业，并将产品功能进行升级：通过在直播间内添加小铃铛转化组件，实现落地页里收集销售线索、应用下载等链路，满足客户不同的转化目标。

二、产品介绍

1.功能介绍

通过将快手广告推广素材或实时直播画面呈现在视频流上，将用户引流至直播间，点击直播间内的小铃铛转化组件，唤起半屏落地页，实现收集销售线索、应用下载，给客户带来新的直播营销能力。

2.产品亮点

● 为直播场景提供更完整的用户转化路径：在直播间内，通过小铃铛组件可实现线索收集、应用下载，满足不同客户不同投放阶段的需求；

● 成本更优：部分客户投放直播广告的数据表明，游戏行业投放直播广告的激活成本比短视频广告低20%，首日ROI提升40%+；教育行业的后端ROI比短视频广告高100%（不同客户的投放情况不同，以上数据仅供参考）；直播也可作为内容营销场景，撬动更多的自然流量，进一步降低转化成本；

● 带来增量：直播场景有别于短视频，可以命中一些短视频广告之外的用户——可提升客户在快手整体的快手广告推广量级；

● 精准匹配直播时间，减少在非直播时的无效投放：广告仅在直播进行时展现，直播结束后自动停止投放；

● 突破广告账户与直播账号一对一绑定的限制：支持客户官方账号自播和聚星达人开播。

（投放前需先绑定主播，建立广告账户与直播间的关联关系）

关联关系举例如下：

3.产品样式示例

产品整体展现逻辑如下：

用户打开快手，进入视频流 ，看到直播类的广告—— 点击进入直播间 —— 直播间内点击小铃铛组件——呼起半屏页面，实现线索收集/应用下载等转化

三、投放全流程操作步骤

流程概览