小红书运营 从入门到精通

梦中美开

大家好，我是网媒智星，今天跟大家分享一下小红书运营的经验，从入门到精通，一文读懂，全篇干货输出，非常实用。



一、注册账号


首先要说明一点，小红书与其他平台有所不同，因此具有特殊性。


与抖音等短视频平台相比，小红书对账号注册有更严格的要求。我们都知道，要在抖音上运营一个账号，只需直接注册即可。小红书也是一样，但存在一些不同之处。主要表现在以下三点：


1. 小红书会记录你的注册手机号。


这意味着，如果你以前用一个手机号注册过账号，且运营了一段时间，甚至因为某条笔记违规而受到处罚，那么即使你重新注册账号，该手机号的历史记录仍会被保留。


2. 小红书会记录你的手机设备信息。


这是通过手机的“IMEI”（国际移动设备识别码）实现的。每台手机都具有独一无二的IMEI码。大多数应用在使用前，都需要获取手机识别码的权限，小红书也不例外。如果你以前使用过某个手机注册过账号，并且重新注册账号时更换了手机号或其他账号信息（如QQ、微信等），小红书仍会记录你的手机IMEI信息，这将影响你接下来的小红书账号。（所以，需要考虑更换手机了！/允悲）


3. 小红书还会记录网络信息。


经常使用同一WiFi或相同手机号的流量也会被记录下来。因此，对于重新注册账号的人来说，一定要注意更换手机号，甚至更换WiFi环境。这也会对账号的权重产生一定影响。


官方之所以采取这些措施，是为了规避批量注册账号的行为。


因此，对于从未使用过小红书的人来说，以上三点无需担心。但如果你曾经使用过小红书，并且运营过账号，甚至违反过规定，我的建议是重新使用一部手机，使用新的手机号码注册账号，并绑定其他平台的账号（如QQ、微信）也应使用新的账号信息，并且要使用新的WiFi环境（如果无法更换WiFi环境，则使用新手机号的流量）。


这些措施旨在防止批量注册行为的发生。




二、养号方法


当你注册一个新账号后，你要做的第一件事，并不是直接发表笔记，而是进入"养号阶段"。这一点与抖音也是类似的操作。那么如何进行呢？


1. 设置个人资料。


在设置个人资料时，有几个方面需要注意：头像、小红书名字、小红书号、个性签名。


(1) 头像：在小红书中，头像非常重要，平台会根据头像为你的账号赋予相关的权重（虽然不是最重要，但仍非常重要）。建议设置头像时，要么使用真实的个人照片，要么使用卡通头像（推荐使用真实头像）。为什么呢？想想小红书的口号是什么？——标记我的生活。


(2) 小红书名字：如果你之前使用过某个名字，请不要再使用它，否则可能会降低账号权重。如果你想在其他平台上引流，例如做自媒体，最好统一一个名字。我将在下面的个性签名部分解释为何统一名字很重要。


(3) 小红书号：与名字类似，避免使用之前注册过的号码。建议使用个人微信号或QQ号码，方便他人联系你。


(4) 个性签名（非常重要！）：个性签名是个人资料中最重要的一项。正确设置个性签名通常分为三个阶段：


阶段一，说明自己的身份。例如自媒体人、自由职业者、大学生或研究生等。例如："自媒体人，生活爱好者，想成为你的宝藏女孩"。


阶段二，明确账号的定位。你的账号是关于时尚搭配、干货分享、美食推荐还是生活方式等，请在个性签名中清楚地描述。例如："干货铺子：自媒体运营 | 成长与学习 | 生活好物分享"。通常情况下，定位在2-5个领域是正常的。建议初期保持在3个以内。


阶段三，这是非常重要的阶段，涉及到引流。在这个阶段，官方规定不允许填写任何账号推广信息。然而，仍可以留下邮箱信息，这是最常见的方式。还有一些大号会留下公众号账号，但并不直接写出公众号，而是使用类似"公粽号"或"公主号"（谐音）的词语。也有些人会留下微博账号，使用"V博"或"薇薄"等词语表示。对于新账号来说，建议只留下邮箱信息，而不要留下其他账号信息。


2. 养号


在养号阶段，需要注意以下几点：


(1) 将自己想象成普通用户。


小红书希望用户不仅仅是一些机构或组织，而是真正的个人用户。因此，首先要以普通用户的角度来养号。


(2) 模拟普通用户的使用习惯。


想一想普通用户会在什么时候使用小红书？通常是在饭后和睡前。因此，以下时间段非常重要：“8:00-10:00”、“12:00-14:00”、“18:00-20:00”和“21:00-23:00”。这些时间段是普通用户经常使用小红书的时间。所以，在这些时间段内使用小红书，浏览别人的笔记，并在遇到不错的内容时点赞、收藏和评论。


(3) 养号的时间问题


我强烈建议，如果你真的想在小红书上做好，养号时间最好维持在7-15天，15天是最佳的时间。很多人为了急着开始运营，就匆忙地发表笔记，这是非常不好的做法，会影响账号的权重，无法得到平台的推荐。因此，耐心是必备的品质。在这段时间里，你可以学习优秀的笔记，看看他们的标题如何写，内容如何呈现，如何拍摄优质的图片等等。这样可以给自己提供一些灵感和参考，并提高自己的笔记质量。


每次使用小红书的时长最好超过20分钟。


另外，根据个人账号的定位，尽量搜索相关的笔记。例如，如果你的账号定位是穿搭，就可以搜索与穿搭相关的笔记。这样，平台会更多地推荐与穿搭相关的笔记给你。要记住，平台也会根据你阅读笔记的习惯来为你的账号定位。





三、发笔记运营阶段


当你完成以上两个步骤后，就可以进入正式的发表笔记、运营的阶段了。关于笔记，有几点要注意：


1. 标题


每个人都希望写出引人注目的笔记，所以标题非常重要。我研究了近百个点赞数超过1000的笔记标题，总结出以下爆款笔记标题的规律：“人群定位+领域关键词+数字+标题党词汇+表情符号”。当然，并不是必须要全部出现，但必须包含“人群定位+领域关键词”这两个要素。


举个例子来解析：「大一开学女生成长必读书单♥72本提升气质」


这篇笔记截至3月11日晚已经收到了7.4万个赞。来看一下解析：


- "大一开学女生" 是人群定位；
- "成长"、"书单"、"提升气质" 是领域关键词；
- "72本" 是数字；
- "必读" 是标题党词汇；
- 中间的心符号是表情符号。


这样的一个标题完全符合爆款标题的规律，所以才会引发大量的点赞！


再举个例子：「让你越变越优秀的9个小众又实用的APP」


这篇笔记截至3月11日晚已经收到了4.8万个赞。来看一下解析：


首先你可能会说，没有人群定位呀，其实有，就是"想变优秀的你"。试想一下，谁不想变得更优秀呢？


其次，领域关键词是"APP"、"小众又实用"；


"9个" 是相应的数字。


虽然这个标题没有标题党词汇和表情符号，但已足够成为一个优秀标题。


需要注意的是，在小红书上，没有什么标题党的概念。所以在起标题时，可以适当添加一些标题党的词汇，如"必备"、"超好用"等。但同时要明白，一个优秀的笔记标题，并不一定要包含标题党词汇，关键是能传达重要信息才更重要。


2. 内容


在小红书的笔记内容上，需要注意以下三点：


(1) 字数和时长：小红书的笔记字数限制为1000个汉字以内，如果是小视频，则需要在60秒以内。建议字数控制在300-800字之间，小视频时长不超过限制。


(2) 笔记内容：小红书的口号是"标记我的生活"，因此在内容上要注重口语化，避免过于正式的语言，让内容更贴近口语表达。


(3) 表情小技巧：观察一些优秀的笔记，你会发现它们都会使用一些表情符号来区分段落。因此，在写笔记时，你也可以利用一些自己喜欢的表情符号来区分段落，但要注意不要让一篇笔记过于杂乱，否则会影响阅读体验。


(4) 原创性：这一点毋庸置疑，小红书强调原创内容。搬运他人的内容会引发违规处理。


3. 图片


对于小红书的笔记来说，图片是至关重要的。如果要给标题和图片排重要程度，图片远远超过标题，尤其是封面图片。以下是一些建议：


(1) 封面图片要突出主要内容。可以在图片上加上标题，并添加相应的关键词。


(2) 尽量使用自己拍摄的图片。毕竟小红书强调"标记我的生活"，使用自己拍摄的照片最能展现个人化的生活。


(3) 可以在图片上添加贴纸。小红书有贴纸功能，可以使用一些贴纸点缀图片，使效果更好。


(4) 图片数量尽量在7张以上。小红书的图片限制数量为9张，如果无法达到9张，那尽量保持在7张以上。


(5) 推荐一些作图软件。例如Picsart（用于拼贴）和黄油相机（用于添加文字和贴纸）。使用这两款软件足以制作出精美的图片。


4. 其他注意事项


(1) 关于标签：在发布笔记时，有一个标签选择的选项。尽量选择与你的笔记相关的标签。如果推荐中没有适合的标签，可以自行搜索相关关键词。


(2) 关于地点：在标签下方，还有一个地点选择的选项。尽量也选择一个合适的地点，推荐选择第一个地点，据说小红书对于选择地点的笔记有一定的加权。


(3) 记得@官方账号：这一点应该放在内容部分提到，小红书官方有许多账号，例如"小红叔"、"小红书成长助手"、"日常署"、"时尚署"等等。在笔记内容下方，可以@多个官方账号，尽量选择与自己领域相关的官方账号，例如如果你是在穿搭领域，可以@"时尚署"等官方账号，这样可以让笔记更容易得到官方的推荐。


(4) 更新频次：如果能够每天发布一篇笔记，尽量去做到。如果做不到每天，至少一周要发布两篇笔记，保持账号的活跃度，这样官方会更加关注你。



好了，运营攻略就到这里了。接下来，需要你有耐心去执行。不要因为一篇笔记没有太多的阅读量而放弃，否则你将一无所获。


在追求赚钱的过程中，努力做好每篇笔记，不要着急。别人可能用7天增加了5000个粉丝，但即使你用15天也可以取得相同的优秀成绩。运营的关键是耐心和细心。


一定要记住四个字：宁缺毋滥。


此外，关于如何通过小红书赚钱的问题，在你的账号粉丝数量还未达到5000之前不要太过考虑。当你达到5000粉丝，并且拥有一些优秀的笔记（至少要有几个10万+的赞）时，你就可以开通品牌合作人资格，届时品牌会主动联系你进行合作。


希望我的攻略对你更好地运营小红书有所帮助。


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