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一年一度的1111又双叒叕来了！毫无疑问，对于电商平台和不少品牌来说，11.11已经成为了一年一次最重要的Campaign。这已经不仅仅是电商品牌为大众准备的一场购物狂欢，更是一次比拼创意营销脑洞的年终大考！
这不，转眼11.11的战火已经点燃，就在各大电商品牌如火如荼尝试营销新花样的时候，京东物流携手它的“朋友们”给我们带来了一丝惊喜。除了围绕流量、渠道、促销等常规元素上的营销创新外，京东物流还另辟蹊径，以自身独有优势为基础，联合合作品牌商上演了一波“京东物流梦想之旅”，为电商领域贡献了一条特殊但难以复制的品牌营销新思路。、
在11.11来临之际，京东物流携手品牌商家，以“承载美好，智敬生活”为主题，在11月6日至11月8日期间，开启了一场用车轮承载生活的“梦想之旅”。在活动执行上，巧妙的在物流车厢上做了“手脚”，将京东物流车进行跨界改装，并在北京、上海、广州、成都、武汉、西安、沈阳等城市潮酷开跑。不得不说，京东物流车的这波“骚操作”收获了许多惊艳的目光。
此外，“物流经过的地方都是风景”。在线下获得足量的曝光后，为了使后续传播能够成功引爆线上对此事件的热度，京东物流变装车与各大城市地标元素融合的合影海报必不可少。于是我们可以看到，京东物流联合各合作品牌蓝V制造话题进行发声，在更新变装车开跑信息的同时，发布沿途风景美图以及合影海报与网友互动，借助多种渠道造势，从而传递“承载美好，智敬生活”的主题理念。
所有营销创意、活动执行都只是形式，最终都该回归到品牌本身，回归到到底带给了用户怎样有价值的东西，为用户带来什么变化。这次京东物流和品牌商的花样“秀操作”，不仅展示出京东物流在整体配送体系上的巨大影响力，最重要的是反映出京东物流与品牌商家合作强强互利的优势。从京东物流的角度讲，通过此次事件营销，充分显示出京东物流具有助力合作伙伴一起创新营销的功力，传递京东物流共通、互助、同行的“全面开放”的商业态度，从而获取更广泛商家的信任与合作。
此外，此次京东物流车变装秀的一系列传播活动，在热闹的背后实际上有着谨慎的布局和思考。面对11.11这种规模盛大且竞争激烈的营销战役，选择有实力的平台合作往往能够占据主场优势，发挥出一加一大于二的传播效果。这样的“朋友圈”不仅在资源上可以互相通用，还可以借助彼此的力量加快创新能力的迭代，在战役开场之前给品牌打一剂有力的强心剂。
再回到此次专门针对11.11而开展的创意营销，众所周知，快递物流是影响11.11体验最重要的一个环节，“我在11.11买了件衣服，双十二才穿上”，这样的吐槽段子在网络上比比皆是。毫无疑问，物流慢、丢件等问题能够瞬间浇熄“剁手党们”的购物热情。
而今年随着京东物流面向社会全面开放,将专业能力对外输出，凭借其在大促保障上的丰富经验，同时，巧借此次事件向大众展示了全方位优势（“仓配客运”体系），以及无人机等科技元素，强化京东物流品质服务、营销助力的形象，进而提升京东物流“最值得信赖”的平台印记，一举多得，可谓绝妙。
最后，这个11.11，让我们一起拭目以待，京东物流及合作品牌商们给我们带来的更多惊喜！ | 
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发表于 2024-2-2 01:21:06