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经过这些年的发展，电商行业的发展已经从增量时代步入存量时代，但这并不意味着电商巨头们可以就此“躺平”，恰巧相反，它们迎接的考验会越来越多，竞争也会越来越激烈。那么现在的电商格局是怎么样的呢？2022年，根据财报和测算数据，GMV超过或接近万亿规模的电商平台共六个：淘宝/天猫8.3万亿、京东3.47万亿、拼多多3.3万亿、美团1.6万亿、抖音约1.5万亿、快手约0.7万亿。
数据一目了然，但背后的信息量却很大。其中，淘宝天猫无疑是最惹眼的。过去几年，我们听过太多这样的说法：淘宝面临的压力越来越大，正在丧失国内电商行业的领军地位。真是如此吗？不可否认淘宝面临很多的挑战，但它的行业地位依旧稳固。
就拿去年双11来说，虽然各大平台不再公布交易数字，但我们依旧能通过一些迹象找到真相。去年天猫双11刚启动，iPhone手机1秒成交额破10亿，华为手机同比增长超160%，海尔、美的、TCL以及小米等品牌1秒成交额破亿，进入“秒亿俱乐部”，家电3C行业迎来开门红。
天猫双11结束，148个品类增速超过100%，44家中华老字号成交额破千万。以新生活方式方面为例，试驾类服务销售额同比增长超过22倍、潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%。可能有人会觉得这些数据不够“漂亮”，但面对复杂的竞争格局，淘宝还能稳扎稳打拿到这样的成绩，这本身就说明很多问题。
基本盘稳是淘宝的优势，但不是淘宝的倚杖。前段时间，阿里巴巴正式确定淘宝2023年五大战略，，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力，引发电商行业巨震。首先直播这块，淘宝直播是整个淘系在2022年增长最快的业务之一，在前9个月的时间里，有近200个成交额破亿元的直播间在淘宝诞生，所以淘宝将直播作为五大战略之一继续深耕并不奇怪。
私域的话，淘宝早在2020年底就进行了产品大改版，最大的一个变化就是将商家私域的重要阵地“微淘”升级为“订阅”，淘宝要做的就是公域、私域两手抓。内容化在2023年被继续列入战略重点之一，可见淘宝已经明确内容化的新价值主张。还有本地零售，也将在2023年持续加码。最值得细品的还是价格力，价格是用户体验中的重要一环，但价格力不是简单的低价，而是高品质下的性价比。
与娱乐行业不同，电商比拼的是经营成熟度和生态完整性，商家在什么地方，消费者就在什么地方，消费者习惯去哪，商家就会往哪里投资源。从种种迹象来看，在混乱的电商江湖，淘宝开始“狂飙，阿里对未来的发展方向很明确。我相信淘宝仍是国内最好的电商平台之一，未来也依旧如此。 |
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发表于 2024-2-1 20:34:34