京东超市“23450计划”计划发布 ：将打造40个宠物千万爆款和50个500万趋势新品

窝囊感情。

近年来,消费者的养宠热情集中释放,宠物市场尤其是线上市场迎来高速发展。数据显示,中国宠物实体商品销售规模中,在线市场已经过半,份额达到55%。面对庞大的宠物线上市场,不少商家都想进入赛道“借东风”,那么如何才能借助互联网红利,快速打造爆款呢?
京东超市“23450计划”:40个千万爆款、50个500万趋势新品
近日,京东超市召开了一场宠物趋势发布会,介绍了宠物爆品“养成记”。据京东超市相关负责人介绍,在京东反向定制产品中,已经出现月销过百万产品,销售额是去年的3倍,反向定制帮助品牌建立了利润增长点。
近三年来,京东超市的数字平台持续帮助宠物建立档案,收集宠物年龄、品种、喜好、生长阶段等信息,帮助品牌更有针对性地运营宠物产品、降本增效。
不仅如此,京东超市也建立了许多触达链接,例如肠胃健康、幼猫粮等。这些关键词“入口”仿佛商城楼层的用户引导,帮助消费者精准选购宠粮和宠物用品。在这个过程中,京东超市由小到大,吸引越来越多品牌参与共建。
在高速增长的好势头上,京东超市萌发出新的梦想,发布“23450计划”,帮助更多宠物品牌持续高质量发展。
据京东超市宠物业务部总经理刘露介绍,“2”是指与品牌共建“2+N”个趋势赛道,将着力发展烘焙粮、老年犬粮和其他宠物食品赛道,“3”是指烘焙粮和老年赛道上能实现3倍以上增速,“4”是指实现40个以上的千万爆款,“5”是指50个品牌打造出500万趋势新品,品牌数量对比去年提升一倍。
在“23450”的计划下,烘焙猫粮在今年同比增长超过400%,老年犬粮同比增长超2倍。



以“宠物食品原料透明化”支撑高增长 质优价美产品“宠爱用户”
除了京东的供应链优势,品牌自身的产品优势,支撑“23450计划”的增长极又是什么?
实际上,宠物赛道的投入与产出存在差值,1/10的成本可能给品牌带来2倍以上利润,但用户没有知情权,宠物也可能吃到不新鲜、不健康食品,这对消费者和整个行业都不利,也让那些诚信经营的企业得到不公平回报。
于是,京东超市以宠粮原料透明化为抓手,助力品牌建立透明化工厂,把优质、安全、可信赖做到了源头,而不是一味打清仓产品价格战。
通过这种方式,品牌降低市场费用,与京东超市建立了更强的信任,也不再以生产“压价”产品、“噱头”产品来吸引消费者,而是以质优价美的产品“宠爱用户”。
据了解,京东超市已经推出“宠物食品原料透明化”项目,从原料诚信认证、原料透传及全链溯源、营养推介三个方面,促进宠粮原材料更阳光透明。



再回到“23450计划”,有了“宠物食品原料透明化的”项目的支持,一方面,相信很多宠物品牌都会加入透明化矩阵,实现发展的正循环。
另一方面,原料透明宠粮的好评率都比较高,如果达到99%就会更吸引消费者购买。最后,达标商品也会得到扶持,实现转化率提升。
总之,宠粮原料透明化会有利于“23450计划”达成,而“23450计划”也会促进品牌商家“走正道”“赚稳钱”“行得远”。这或许是宠物品牌高增长的最好方案,也是可持续发展的长期主义方案。
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