小类目低客单价宝贝如何做好直通车推广

不羁少年.

小类目低客单价宝贝如何做好直通车推广

红藕+香罗

先给大家介绍一下店铺：
这家店铺是一家主营小饰品的店铺，产品的价格在4毛到10块多不等，属于客单价已经是很低的产品了，这样的产品做直通车推广PPC没有什么优势，相对这样的客单价是高的。
具体操作思路：
像这种低客单价宝贝，想要做好直通车推广，无非就是花更少的钱引入更多的流量，促进转化，以达到最大的投入产出比。
这样的话我们就可以分三步走，一是测款、二是做好点击率、三是做好PPC。其实点击率和PCC这两个指标是紧密相连的，只有点击率高了PPC才会降低。
第一步，测款。对于这种低客单价宝贝，不是随随便便就能够上车的，如果转化率上不来，死命的去做点击率，只会让我们花更多的钱，所以所选出一款转化率高的宝贝是非常有必要的。
第二步，提高点击率。提高点击率主要就是在关键词的精准度和宝贝主图上下功夫，毕竟影响点击率的因素太多了，做好两点主要的就足够了。不过测试出来的潜力款式一般来说点击率都不会是很差的了，所以在优化的过程中也不会费太多的心思去做。
实操案例：
该账户经过测试选出两款重要的主推款，分别是不同子类目的。
1.价格区间分别如下：一款是1.2-2.5
元PPC在
0.46元左右;
一款是5.5-12.8元
PPC是在0.7元左右。如此看来，宝贝的客单价是相当的低，PPC也只是预估的均价，在实际推广中肯定会继续加价，所以是会更高。
价格：
宝贝1
宝贝2
PPC：
宝贝1
宝贝2
2.数据分享
两款宝贝经过测款以及后续的点击率提升，宝贝1点击率能达到3以上，宝贝2也快要接近。
3.成交笔数是相当可观的，PPC也是要低很多，ROI也相对较好，总体成交金额能翻倍。