平台火了 直播的“脑洞”还能开多大?

凌霜傲雪

走过传统PC直播、游戏直播时代，移动互联网视野之下视频直播越来越泛娱乐化，也越来越大众化。如果说2015年的关键词是“互联网+”，2016年无疑将是“直播+”，移动互联网各项技术趋于成熟之时，直播+明星、网红、游戏、电商、VR……只要脑洞足够大，什么都有可能。如果说2015年的关键词是“互联网+”，2016年无疑将是“直播+”，移动互联网各项技术趋于成熟之时，直播+明星、网红、游戏、电商、VR……只要脑洞足够大，什么都有可能，甚至扎克伯格也将其提升到了战略层面。
大多数人对于视频直播是这样的印象：漂亮的女主播唱歌跳舞吸引粉丝驻足，土豪一掷千金送出虚拟礼物，平台和主播分成盈利，皆大欢喜。这一类秀场模式至今仍是主流之一，该模式的代表性公司天鸽互动此前便借助这一“宅男经济”成功实现在香港的上市，2015年上半年获得1.15亿元人民币的净利润。
而近日陌陌一纸财报发出，更是让人惊呼直播之意想不到。陌陌2016年第一季度最大收入来源竟然是一项才进行了4个月不到的直播业务，而且这项业务是今年3月份才面向全体用户开放。具体来看数据，陌陌2016年第一季度净营收达到5090万美元，直播业务贡献了1560万美元，占比超过30%。
强大的变现能力，吸引着越来越多的入局者。有统计数据显示，从事网络直播的公司，短短数年间已经从25家，增长到了2016年5月的116家。大洋彼岸的扎克伯格，甚至也在近日宣布将直播放到了公司的战略层面。
虚拟礼物、红包打赏之外，更为直接的变现方式也开始出现。5月17日，垂直电商平台蘑菇街宣布投入3亿元，扶持旗下时尚工作平台uni引力的红人发展。再结合已经上线的直播功能，蘑菇街旗下的众多时尚买手们转身变成网红，且赚得盆满钵满。笔者获得的数据显示，蘑菇街直播的商品购买功能上线第一天，平台上红人许芸溪通过这一活动，当天店铺浏览量增长112.6%，店铺成交额较平时增长67.3%。
“直播+电商+网红”，在这一链条当中，直播是工具，却促使用户的购买行为更为直接有效地发生了。
视频、直播皆非新生事物，合适的时机之下———智能手机等移动终端普及大幅度提升，Wi-Fi几乎无处不在，两者的碰撞才有了炫丽火花。资本热捧、巨头圈地，不过是添柴加火，以至于燎原之势。
在这一节点之上，微博也宣布进入直播领域，带着一大拨明星前来搅局。而作为微博直播业务的合作方，一下科技旗下涵盖有秒拍、小咖秀、一直播等现象级的直播产品。三方的合作，充满想象空间。
除了较强的变现能力之外，视频直播究竟还能够带来什么?今年一季度，微博月活跃用户达到2.61亿，明星直播在微博上收看总量已经超过1亿次。微信风光无限，并不妨碍越来越多的明星开通微博直播，在这一效应之下，大量普通用户也被吸引回流。直播带给微博的，不可估量。
多方推动之下，从形态上来讲，走过传统PC直播、游戏直播时代，移动互联网视野之下视频直播越来越泛娱乐化，也越来越大众化。
于是乎，常见的网红之外，体育、音乐等各类垂直领域的直播也开始涌现。甚至另一枚当红炸子鸡VR，也可能和直播产生意想不到的化学反应。目前，包括美国游戏直播巨头Tw itch也已经宣布推出VR直播平台。
问题是，直播会不会成为又一个现象级产品形态，稍纵即逝呢?毕竟，直播头上还悬着一把政策利剑，此前多个平台刚刚被文化部点名批评。毕竟，用户总是喜新厌旧的。