抖音快手手机端短视频投流大揭秘

誰伴莪聞荡

平台不同，调性、规则和政策自然也就不同，这是再正常不过的事情。本文只对当下国内短视频领域发展最好和彼此间竞争最为激烈的两大平台——抖音和快手的“短视频投流”这一块，简单地捋一捋。



总体上来说，在短视频投流这一块，抖音和快手这两个巨头的做法，可以说是截然不同，同少异多。

先说说后来者居胜的抖音吧！

人所共知，抖音的背景和前身，也就一音乐视频应用。在快手率先首开先河在中国大地短视频领域独树一帜捷报频传时，同在北京的字节跳动公司的决策者一班人，颇具商业眼光和超前意识，马上辨识出这是一个继微信之后的“大风口”。兵贵神速，说干就干。向来以行动力和执行力迅速而闻名的字节人，一鼓作气，奋力赶超，终于在转型短视频领域的第三年，就以非凡的业绩和拼搏精神，超越强者，一跃成为行业的领头羊和龙头老大。据统计，仅2018年，全抖音平台就涌现出了近30个点赞量破千万的超级爆款短视频，其中有一男两女的明星网红作者多条短视频点赞破千万！

抖音上的短视频付费投流，呈现以下特点:（1）每次的投流金额为100元起步，无论是否为挂车短视频。（2）营销属性的短视频每次只能投流1条，不管是投Dou+上热门还是投小店随心推。（3）非营销属性的短视频，只能在Dou+上热门上投流，每次最多不得超过5条，营销属性的短视频虽然也允许和支持在Dou+上热门上投流，但是每次只能投1条。（4）小店随心推上投流，只接收挂车短视频。（5）在小店随心推上每次投流的最大限额为500万元，并且要求为10的倍数。























回过头再说一说快手。

大部分网民应该都知道，快手的背景和前身，也就一动图制作应用。后来，商眼独具，最早发现“短视频”是继微信大热之后的又一个大风口，于是火速果断转型，积极投身深耕于短视频这块处女地。选择必然大于努力。因为风口选对了，所以接下来就是如何正确地去做的问题了。果不其然，突飞猛进，仅两年多时间，快手的总收入就一跃突破百亿大关，并成功成为央视春晚的冠名赞助商。

快手上的短视频付费投流，呈现以下特点:（1）在快手粉条上为短视频投流，每次可投放10条视频，每次投流金额不能低于8元，短视频不区分挂不挂车。（2）在磁力金牛移动端上为短视频投流，每次投放金额限制在10-200000元，每次最多可选择15个短视频进行投放，短视频不分挂不挂车。




















此外，在抖音上，习惯上称上Dou+投流为“上热门”，而在快手上，把上快手粉条和磁力金牛移动端上投流，皆称为“上热门”，在抖音上的小店随心推上投流，似乎不作“上热门”去看待，而重心在GMV和转化率。