创新实践 | 凡人微光汇聚10亿+热度：今日重庆抖音号以小切口撬动大传播

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重庆媒体首个播放量10亿+抖音短视频栏目、4个播放量超亿+栏目、视频产品多次冲上同城榜……当传统纸质期刊遇上短视频，今日重庆抖音号凭啥出圈，实现正能量与大流量的双向奔赴？

从2020年8月上线今日重庆抖音号到目前形成“一网七号”传播矩阵，从原创二创再到多个千万+和上亿+，今日重庆视频化转型实现弯道超车和破圈传播。



凡人微光点亮城市之美

“#暖心一幕 突降暴雨，迎宾小哥邀大伯进酒店大堂避雨”“女子驾车和陌生车辆相伴夜行，下高速前闪灯道别竟得到回应 #来自陌生人的温暖”，这是在今日重庆抖音号“热点观察”栏目内随意选取的两条视频稿件，截至目前，访问量分别为：1865万、3563万，点赞：12.9万、22万，评论：187、8649。



这些数据并不是今日重庆抖音号所发布作品中最高的，但他们却是今日重庆抖音号内容生产的一个缩影、一个“标签”。尤其是评论区那一条条网友的留言想必会让你我为之动容：“每个人做到举手之劳，世间更美好。”“经历过的人才明白，在黑暗中独行有多孤独和不安。有相伴车辆，是一种特别的安全感和默契。”“有看到视频，两位驾驶员已经联系上啦，网络的意义！”……这些平凡的留言分享，汇聚成一股温暖的洪流，让我们深刻感受到互联网的力量，感受到时代的呼吸。

这些看似“平平无奇”的视频，实则蕴含着巨大的能量，凡人微光，温暖山城。

“百万+”“10亿次”背后的探索

在短视频平台竞争白热化的当下，作为地方期刊媒体如何突破地域限制，实现有效传播？

今日重庆以抖音号为突破口，积极探索融媒体传播路径，实现了用户数从0到百万+的突破。其中，“热点观察”栏目访问量突破10亿次，成为重庆媒体中第一个播放量冲破10亿次的抖音短视频栏目。“百万+”“10亿次”这一现象级传播效果的背后，今日重庆做了哪些探索？

今日重庆抖音号于2020年8月底正式上线，定位于“在重庆，看世界”。《今日重庆》作为大型综合外宣期刊，以聚焦温情、热点、动态、城市形象等内容作为核心产品思路，致力于实现资源聚集与正能量传播等功能。上线以来，生产出了不少反映群众心声、坚持守正创新、传播正能量的精品力作。



账号的出圈，首先源于对内容和短视频传播规律的精准把握。重点聚焦好人好事、感人故事、社会热点追踪等题材，探索“新闻+网言网语”的融合生产模式，将传统媒体的采编优势与互联网的传播特点有机结合，形成了强大的内容聚合效应。同时，注重推出小而美的城市外宣作品，聚焦“原创、精品、深度、本土”，通过精心打磨脚本、现场拍摄、后期制作等，用更贴近群众、离生活更近的表达方式，从细微之处讲好重庆故事，生动而具体地展现重庆的无限魅力。



每一个平凡故事都值得被讲述；每一个温暖瞬间都值得被记录；每一个城市角落都值得被看见。今日重庆将这些平凡而又动人的故事、城市美好形象呈现给广大受众，引发了广泛的共鸣。

用短视频讲好重庆故事

坚守创作本心，坚持创新表达。今日重庆以“内容+新奇”“内容+热点”“内容+共鸣”的生产路径，收获了“看的人多”“受众多”。通过这些有力的探索，今日重庆短视频集群逐步形成影响力。



同时，今日重庆生产出的一批有思想、有价值的优质内容也收获众多惊喜。如作品《“重庆巴适！”“我爱你重庆”俄罗斯游客点赞重庆并邀市民在街头共舞》，曾进入全国媒体榜前三，地方媒体榜前三；作品《他的长江梦，生长在方寸之间》被新华社官方抖音号、新华社客户端重点推送；双语短视频专题《诗画长江看巴渝》荣获重庆新闻奖和2024巴渝正能量短视频奖；作品《“遇见美丽重庆”短视频系列报道》荣获第十一届中国画报协会“金睛奖”；战山火期间生产的《有一种力量，叫重庆！》等作品火遍朋友圈，引起广泛共鸣，并收获大批网友满满正能量评论……

网络平台不仅是信息的传播渠道，更是新闻舆论的重要阵地。今日重庆注重与群众更亲近的“网络空间”的建设，用“内容+”拥抱互联网。近年来，依托今日重庆视频号集群推出了“今视频”品牌，目前已构建起网站+新重庆号+抖音号+视频号+头条号+小红书号+生活号+微博号“一网七号”传播矩阵，围绕内容生产和内容分发，不断提升内容创作与传播效能，聚拢海量用户。“在重庆，看世界”，今日重庆抖音号成为更多人了解重庆、爱上重庆的重要窗口。

来源 传媒公众号

编辑 曾敏

二审 冯路玉

三审 陈发文