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澎湃新闻记者 孙雯
互联网大企业之间打破壁垒，终于迎来了一个里程碑事件。继9月4日淘宝天猫官宣本月底全面接入微信支付之后，又紧锣密鼓地敲定了启动的时间表——9月12日后逐步向所有淘宝天猫商家开通微信支付。这意味着外界期待已久的淘宝天猫全面接入微信支付即将正式落地。历史性时刻如果说之前的一系列“拆墙”行动都是铺垫，如今的淘宝天猫全面接入微信支付，无异于一场核爆级别的出圈事件。对此，淘天集团方面回应称，淘宝天猫始终秉持开放的合作理念，积极探索与各平台之间的互通合作，不断提升消费者购物体验，让消费者的购物更便捷、愉悦和高效。微信支付回应称，始终秉持开放的合作理念，积极探索与各领域之间的互通合作。“开放”，是淘天和微信的回应中均有提及的关键词。近年来，随着业务边界的扩展，互联网企业之间开始筑起“护城墙”，将竞争对手的链接屏蔽在外，互联网成了“互不联网”。阿里在2020年8月发布的“关于淘宝的8个冷知识”的微博中提到，“淘宝每天生成一亿个淘口令”，可以说是“天下苦互联网藩篱久矣”的一个侧影。2021年，工信部要求各大平台企业解决即时通信屏蔽网址链接等问题。《人民日报》评论版发文指出：“开放、共享，可谓互联网的基因。敞开胸怀、破除壁垒，让互联网更加互联畅通，共同促进互联网行业形成包容开放共享的良好生态，我们就能推动平台经济健康发展、行稳致远。”自此，互联网巨头之间开始积极地破除藩篱，用开放创造更大的未来。阿里旗下多个应用接入微信支付，微信可以打开淘宝链接、支付宝支持给微信QQ好友转账、朋友圈广告直接跳转淘宝APP……一系列的“拆墙运动”之后，淘宝与微信之间距离真正意义的全面互通只差一个支付。从某种意义上说，淘宝天猫官宣接入微信支付是迎来了一个历史性的时刻。两家曾经互相屏蔽的互联网巨头，如今在合作程度上不断深化，从流量进一步延伸至核心业务，携手进入强强联合的新阶段。清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵在微博表示，此次微信支付接入淘宝，是构建全国统一大市场的标志性事件，“各大平台互联互通，受益的是消费者，更是中国经济”。互联网开放范本一石激起千层浪，话题“淘宝即将全面支持微信支付”冲上热搜，引发公众广泛的讨论。多家媒体发布题为“如何看待淘宝接入微信支付”的问卷，超2万网友参与投票。数据显示，90.1％的网友对淘宝接入微信支付表示期待，还有近1成网友认为早该接入。用户对“破墙”的渴望由来已久。进入移动互联网时代，淘宝、微信成为国民级应用，阿里和腾讯分别被贴上电商巨头和社交王者的标签。据《QuestMobile2024中国移动互联网春季大报告》，今年上半年，中国APP中月活超过8.5亿的只有三个，其中淘宝有9.3亿。腾讯财报公布的微信月活用户则为13.7亿。随着行业的发展，大企业们逐步在某一领域实现强势话语权，然而随着互联网行业在逐渐告别高增长阶段，想要在“疆土”之外有所收获，开放是个必选项。淘宝需要微信支付来深化市场触达，微信也需要淘宝成熟的商业积累。淘宝全面开放微信支付，将满足更大规模的用户需求。前瞻产业研究院计算，按交易规模统计，2023年第三季度，微信支付的交易量为67.81万亿元。根据中国支付清算协会的报告，2023年，微信的线下支付渗透率高达87.8%，线上则为81.9%。值得关注的是，微信支付在三四线城市及以下市场的高渗透率，或许成为淘宝天猫携手愿意与之携手的重要筹码。东北证券的研究显示，早在2019年，三四线城市及以下居民对微信支付的偏好已经显著高于其他任何方式。根据2020年的一组公开数据显示，微信支付在县城的首选比例高达83%，乡镇及农村达78%，均高于城市用户的76%。而淘宝天猫在高购买力用户中已经具有稳固的优势。根据财报，今年2季度，淘宝88VIP会员数量达到4200万。据淘宝天猫统计，一线城市人群中，约每10个人里面就有一个是88VIP。同时，据QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库，一线、新一线和二线用户占淘宝APP用户的比例达到53.3%。可以预见的是，借助微信支付的优势，淘宝天猫将在现有用户基本盘的基础上，在下沉人群中做到更高的渗透率和活跃度，实现平台生意增长。已经有部分淘宝天猫商家收到了首批开通微信支付的邀请。未来，所有的店铺都将可以开通微信支付。这相当于平台从整体上改善营商环境，此前更偏好使用微信支付的用户，如今有机会成为所有店铺的顾客。
相关公告发布后，众多商家在社交媒体上表达了对这一举措的支持。有商家表示，对于特定人群，如中老年群体，微信支付能够有效拉动转化。
这意味着淘宝将获得更强的商业竞争力。投资机构对此举投出“赞成票”。摩根士丹利发布报告，认为淘宝天猫和微信支付的全面整合，是腾讯和阿里巴巴生态系统整合的一个重要里程碑，可能会带来双赢局面，对于腾讯来说，此举会提高微信支付的市场份额，由于线下消费疲软，这可能会缓解支付业务收入下降的风险，而对于阿里来说，有望帮助淘宝获取数亿增量用户。高盛也发布研报，认为此次合作有利于淘宝天猫开发新的低线城市用户，提高现有用户的便利性。彭博商业研究则指出，淘宝接入微信支付会削弱同业平台的竞争力，微信支付将会提升消费的便捷，助力淘天赢得更多GMV。有着庞大用户基础的互联网大企业之间的携手，用实际行动创造了一个开放融合的现象级范本，也在向行业及全社会释放出一个积极的信号，互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择，摒弃藩篱与封闭，让互联网真正做到互通互联走向共赢，才能创造更广阔的未来。 |
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