电商低价竞争：利弊交织 亟待转型

雨后天湛蓝

【电商低价竞争引发诸多问题，产业亟待回归良性发展】最近，电商领域风波频起。先是企业家指出互联网平台致使价格体系下滑，损害产业；“黑色星期五”促销时，众多跨境商家盈利艰难。低价竞争已成产业痛点。近年来，不少电商平台主打低价策略，此策略有其内在逻辑，因消费者网购时价格易比，一些后起平台借此挤出生存空间，但低价也让商家承压。低价之争，压力多转嫁给商家。平台手握渠道和流量，商家若不低价难获流量，实现低价或降利润或降质量，形成“不可能三角”难题。低价虽给消费者实惠，但不能无底线。底线对消费者是质量，对厂家是利润。守不住底线，会加剧内卷，不利产业发展。近期车企价格战殃及上游零部件厂商，中央工作会议提出整治“内卷式”竞争，产业链各方应认识到恶性竞争会致产业衰败。守住底线要严管产品质量，目前比价系统未充分考量质量，平台与有关部门应完善监管机制。曾经强调“价格力”的电商平台在反思低价问题，出台细则或转变规则。未来，靠低价换流量之路将尽，可持续平价靠创新，电商发展需注重品牌建设与品质提升，回归初心、比拼创新才能打开新增长空间。