从标品和非标品的角度，谈京东平台推广工具应用

烛半

大家好，今天聊聊电商运营的话题。
在近十几年电商运营过程中，我接触最多得是京东平台。 在京东平台做过母婴，箱包，奢侈品类目。核心的运营工作基本都是围绕爆款两个字展开。
围绕标品款式集中度高，季节性弱的特点，运营过程中，核心在于搜索。用大词或者长尾词去匹配搜索位置。 在推广标品时，我选择的最主要的推广工具是快车。在推广工具费比设置中，快车>智投=推荐 。
这次运营的是女装品类，款多季节性强。运营的重要工作以提高全店动销率为主，培养小爆款为辅。 根据这个特点，推广工具的重点是智投里的全店推广+新品推广 。用这两个推广方式，做为测款工具。 在推广工具费比设置中，智投>推荐>快车。
京东分自营和POP两种模式。在这两种模式中， 自营非标品的推广设置中，快车的比重我会增加一些。更具体的推广策略，等下回继续分享。
也欢迎运营朋友们一起讨论。