美妆个护产品零基础脚本教程来了，三步打造营销短视频

戴花环的兔姑娘

随着生活水平的提高，精致生活备受推崇，随之美妆个性产品需求增加，据statista预测，2025年全球美妆市场规模突破4000亿美元。





美妆个护作为TikTok电商的热门品类之一，长期占领平台销售长青榜，据数据显示，近几个月TikTok平台美妆个护销售额总增量占据品类第一，整体销售形势还在稳步增长。
美妆个护也成为了带货达人的首选品类之一，各种营销带货短视频层出不穷，今天就给大家分享一下美妆个护产品爆款短视频的脚本制作教程。
想要做出爆款营销短视频，除了创意素材的使用，一份清明了的脚本也尤为重要。好的脚本可以提供清晰的拍摄思路,也能够大大提高拍摄的效率。各位商家及达人们不妨跟随以下三步，快速上手打造高质量脚本。


第一步：针对用户痛点，开头巧妙引出产品
把握好视频开场的3-6秒，用新颖独特的开场白，让用户快速产生记忆点，提高用户点击产品链接的可能。可以在视频开场就提出用户们关心的话题，吸引他们继续观看视频。



图片来源：TikTok

万能话术示例：
① 针对痛点提出问题
“最近我注意到[xx问题]”
“如果你正面临[xx问题]，那我绝对会推荐[xx产品]”
② 分享窍门妙招
“你可能不会相信，[xx产品]能有效改善[xx问题]”
“三个方法帮你改善[xx问题]”
③ 产品使用前后对比
“哇！你敢相信这是使用[xx产品]后的效果吗?”
“[xx产品]完全改变了我的生活！”


第二步：自然植入产品，传达关键信息
开场结束后，用清晰、简洁、让人难忘的方式传达产品的关键信息，例如产品功效、使用方法等，着重展示产品的优点，让产品广告效果保持积极向上、激动人心的氛围，为用户带来沉浸式的广告体验。



图片来源：TikTok
万能话术示例：
① 产品成分
关键词：健康、无毒、环境友好、无化学添加等
“为了你的身体，为了我们的环境，选择[xx产品]”
② 产品功效
关键词：保湿、补水、提亮、紧致、光滑、控油等
“使用[xx产品]后，[xx效果]令我惊喜”
③ 使用方法
“将其均匀涂布在[xx部位]”
“你需要在每天[xx时间]使用这款产品”


第三步：结尾加强引导，号召用户下单购买
千万不要让视频“虎头蛇尾”，在结尾附上一个强有力的引导行为，如限时促销、产品功效等号召性的话语，引导用户点击跳转产品购买页，激发他们的购买行为。



图片来源：TikTok
万能话术示例：
①直接号召购买
“现在就来购买吧，不会让你失望的！”
“你还在等什么？快来点击购买吧！”
②限时促销信息
“今日购买即可享受[xx折扣]”
“最高可享[xx折扣]，仅限本周！”
③产品功效引导
“快来购买[xx产品]吧，即可拥有[xx效果]”
“点击下方链接，关注更多产品使用效果”
以上关于美妆个护类的脚本教程，对于其他类别的产品，方法也是通用的，有条件的商家和达人可以多从不同角度出发去拍摄剪辑，挖掘用户对于产品的购买的决策信息点。