快手电商扩展“免保证金”开店政策类目，持续降低新商经营成本

捧猫少女

为了帮助更多中小商家零门槛、低成本开启店铺经营，快手电商持续扩展“0元开店”的商品类目。根据最新发布的规则，9月21日，快手电商“0元开店”权益的覆盖范围将新增近800个叶子类目。

所谓“0元开店”，是指针对限定店铺类型、限定类目推出的“免保证金”开店权益，商家通过0成本的“先试运营”获得收益后，再补缴保证金。据了解，快手电商自2023年起持续落地“0元开店”政策，目前已有超过10万商家享受到此项政策，并在平台获得了稳定的经营收入。

此次新增的“0元开店”类目包括“零食/坚果/特产”、“玩具/早教益智”、“家居生活”、“童装”、“美妆”等近800个叶子类目，涵盖女装亲子、消电家居、个护日百、生鲜食品等多个行业。目前，《0元开店类目扩展》相关规则公告已于9月14日发布，9月21日正式生效。（《0元开店类目扩展》规则公示：https://edu.kwaixiaodian.com/rule/web/detail?id=XJuatmmAoz）



此外，为了方便商家在快手电商开店，平台持续简化入驻流程，商家通过“快手电商”官网填写开店所需信息，经平台审核后即可完成入驻。

对于新入驻商家，平台提供了“新商权益大礼包”，商家可在入驻后一定时效内免费领取使用。“新商权益大礼包”中包含多项降低商家经营复杂度的辅助工具，有助于提升商家跨平台的经营效率。与此同时，平台也将对发布新品的商家给予流量扶持，主营货架商家且体验分在4.4分以上的商家发布新品，即可获得商城流量扶持。



今年以来，快手电商出台多项扶持新商成长的政策。例如，6月份，快手电商宣布推出“新商启航计划”，计划全年拿出1000亿流量，对新商达从入驻到成长提供流量策略助力；同时推出阶梯式任务帮助新商达完成经营冷启动，不同阶段任务对应不同层级奖励。



9月19日，快手电商正式启动双11大促招商。面向直播场域，平台将对新商家的成长全周期提供长线扶持。在新商首播的冷启期，平台将通过自然流量助推商家0粉开播冷启，冷启流量覆盖率超过95%。冷启阶段过后，平台的新商起航计划将提供全年超1000亿的流量来帮助商家快速成长；当商家成长到一定阶段后，扶摇计划将提供超过700亿的全年流量来牵引商家持续成长。

在平台多项新商扶持政策的加持下，新商家将在大促中有更多机会实现冷启和成长跃迁。