河北定兴：乘电商东风 奏响振兴之曲

深海溺梦

“今天我给大家带来了三个品种的蜜薯，有白哈密、红瑶和黄金蜜，尤其是红瑶，香甜软糯、无筋无丝……”近日，在定兴县电子商务公共服务中心的直播间里，来自天宫寺镇张祖庄村的蜜薯种植户魏义芹正在直播带货。



直播间主播正在介绍蜜薯。魏荣亮摄

建设电商服务中心 搭建运营平台

据悉，2021年定兴县获批实施国家电子商务进农村综合示范项目，建成占地面积800余平方米的定兴县电子商务公共服务中心，服务中心内设有10个功能完备的直播间，以及O2O展销中心、品牌网货供应中心、农产品检测中心、农产品研发中心、培训孵化办公区等多个功能区。这些区域的设立，使得公共服务中心成为一个集运营、孵化、培训、展示、仓储、物流等多功能于一体的综合性服务平台，为该县电商企业和创业者提供了全方位、一站式的服务。

“我种了50亩的蜜薯，现在流行网上带货，也想试试，之前参加了两次县里组织的电商直播培训，得知这里有现成的直播间可以免费使用，专业设备、水、电、网、农产品检测等都是免费的，还有专业老师指导，给顾客邮寄产品，快递费也有优惠。”魏义芹说起服务中心的好处如数家珍。

除每日热闹非凡的直播间外，O2O展销中心也是服务中心对外宣传的重要窗口，在这里，非遗京绣、戏剧盔头展示着定兴的文化与底蕴，马大姐、喜之郎、西麦等休闲食品让游客享受舌尖上的甜蜜……三百余种独具定兴特色的工业产品、农产品、食品类产品、特色酒产品、文化类产品等集中亮相，从这里走向全国各地。

与电子商务公共服务中心同步，该县还建成了乡镇电商服务站16个、村级电商服务点121个，形成了县乡村三级电商服务体系，同时，今年该县还打造了乡镇直播间136个，为其免费提供流量、培训、货源、快递资源，帮助打造线上店铺等，县域直播、农村数字消费场景等建设快速推进。



直播间主播正在介绍京绣服饰。魏荣亮摄

强化人才培训 构建人才体系

在电商孵化和培训方面，该县同样成绩亮眼。在定兴县肖村乡西肖村新时代文明实践站，为期3天共24课时的电子商务进农村增值培训已进行到第二天，课上，该县聘请的专业电商运营讲师围绕短视频拍摄、剪辑的理论和实操课程向来自本村及周边村的种养殖户、手工从业者及直播爱好者等共计40余人讲授短视频运营技巧。

“这两天学到了很多拍摄和剪辑技巧，从镜头的运用、画面的构图，到怎么利用音乐和特效增强感染力，收获很多，以前觉得短视频制作很难，现在感觉有了思路，以后直播更有信心了。”一心想从事直播带货的村民李娟说。

除增值培训外，外出参观、游学的活动也深受该县电商从业者欢迎。今年该县相继组织创业青年、电商从业人员及自媒体创业者等到石家庄跨境电商产业园、山西太原箱包基地等进行参观、游学。在了解到学员们对AI直播有浓厚兴趣时，该县开展了两期AI主题沙龙，聘请专业讲师授课，并邀请本地网络达人分享直播经验。此外，今年该县举行的视频直播大赛、“大美定兴我的家”创意短视频大赛等在挖掘和培养本地直播达人中也起到重要作用，为该县电商发展注入了新活力。

今年以来，定兴县共开展电商增值培训、电商游学活动及电商沙龙等100余场，共计培训1694人次，培训期间成功培育店铺74个，店铺总销量达765万余单，销售金额超千万。

培植经营主体 打造地方品牌

该县成功注册并运营了“定有好物”等县域公共品牌，为农产品上行提供了强有力的品牌支撑。同时，该县组织康城农业、玖兴农业、桑和桑叶茶等本土企业入驻京东(中国特产·定兴馆)、淘宝(定兴农特产品馆)、抖音等电商平台，进一步拓宽了农产品的销售渠道。在线上发力的同时，该县还带领特色企业走出定兴，在今年的亚洲电子商务生态大会、2024中国(高碑店)国际门窗博览会、全国农商互联暨乡村振兴产销对接活动中，“定有好物”成为定兴的亮眼名片，吸引众多人关注。

“在2024中国(高碑店)国际门窗博览会3天的展销中，我的桑和桑叶茶销售额达到了5万元，让我挺惊喜，参加展销活动让更多的定兴特产走出定兴，被更多人了解、认可，我觉得挺好。”保定农桑园农业科技有限公司负责人、桑叶茶制作技艺第7代传承人张保海说。

据悉，该县把名优特农产品“走出去”作为农村电子商务的重点和突破口，探索建立“互联网+农业+直播”模式，在产品开发、营销方案、品牌策划、平台资源、售后服务等环节下功夫，并先后与顺丰、中通、邮政等快递公司建立合作关系，确保产品第一时间发往全国各地，提高农民收入。同时与阿里MCN加强合作，推动定兴县零售业走向全国。

目前，定兴县电商互联网企业达3541家。2023年该县实现网络零售额11.08亿元，同比增长14.5%，今年有望实现新突破。下一步，定兴县将进一步加大电商人才培育力度，重点培育懂电商业务、会经营网点、能带头致富的农村电商领军型人才；打造定兴金台经济开发区北区电商直播产业园、张家庄书画毡直播基地、姚村鞋垫直播基地等，以点带面改造培育以乡镇为重点的传统产业；推进快递进村项目建设，完善快递物流体系，进一步降低物流成本，乘电商东风，奏响振兴之曲。(马朝阳)