快手：通过内外双循环及品牌运营提高线上营销的增长

过味感情

观点网讯：11月20日晚，快手在线上召开2024年第三季度投资者电话会议。

在回应关于公司将如何保持短剧广告的持续增长，以及公司对于线上营销业务的未来增长策略有哪些布局时，首席执行官程一笑表示，在第三季度，短剧的营销消耗同比增长超过了300%，外循环消耗大盘的比例达到双位数，近期单日消耗峰值突破4000万，主要得益于快手通过自建链路的补给优化了用户体验，以及智能补贴增加了付费用户。 此外，公司加快了 IAA 模式的使用，以IP和ia模式双轮驱动短剧的营销消耗的高速增长。

同时，他介绍了快手线上营销业务的主要增长策略，在内循环方面，将通过扎实的模型预估，提升电商市场的转换率，激励商家从短视频方向做长线运营；在外循环方面，将会着力用小游戏及小说等原生内容型广告提升用户对于平台的粘性和营销客户的投放ROI；从品牌方面，将持续精细化运营，通过达人种草和定制招商等方式为客户提供品效合一的品牌营销解决方案。

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