广东跨境电商8年扩大74倍，头部平台在这联合发起新倡议

命运随之年华

海关总署统计数据显示，今年上半年，我国货物贸易进出口总值为21.17万亿元，同比增长6.1%。其中，跨境电商进出口总值达1.22万亿元，同比增长10.5%。

“跨境电商是国际贸易的重要变革力量，是贸易领域发展新质生产力的具体体现，带动了制造业、物流仓储以及相关贸易业的快速发展，为各国经济发展提供了重要机遇。”广东省商务厅厅长张劲松强调跨境电商作为外贸新引擎的重要地位。2015年至2023年，广东省跨境电商进出口从113亿元跃升到8433亿元，8年扩大约74倍，年均增速达71.4%。



广东作为国内乃至全球跨境电商的试验田和示范地，又将交出什么样的新答卷？8月18日，2024中国（广州）跨境电商交易会（以下简称跨交会）在广交会展馆顺利闭幕。展览面积逾4万平方米、汇聚SHEIN、亚马逊、速卖通、阿里巴巴国际站等40家国内外跨境电商平台及上千家参展企业，号称“史上规模最大”的跨交会，特别强调了品牌出海的新趋势。

中国“智”造要有品牌出海的意识，恶性的价格竞争及忽视知识产权都有损中国品牌全球化的可持续发展。跨交会上，SHEIN、亚马逊、乐天、COUPANG等头部平台共同发出跨境电商包含抵制不正当竞争、增强消费信任、提升行业自律在内的五项倡议。

掘金东南亚新兴市场

展会3天累计观展人数超5.6万人，相比2023年增加3.1万人，增幅达到123%。而出海新趋势之一，则是掘金新兴市场。结合产业带优势布局“差异化发展”正成为新兴平台另辟的专业赛道，供应链整合能力成为核心竞争力。此外，与早期的跨境电商平台紧盯欧美市场不同，东南亚等市场已成为跨境电商的“新蓝海”。

本届跨交会首设新兴平台专区和跨境电商物流仓储专区。新兴平台专区有23家来自非洲、欧洲、南美、中东、东南亚、澳洲、东亚、俄罗斯等地区的新兴平台展出。跨境电商物流仓储专区有20多家跨境电商供应链物流仓储运营商展出。

另外，跨交会现场发布了《跨境电商（出海）RCEP国别指引》，为广东企业出海RCEP国家提供指引和参考。

报告中，以印尼为例，TMO Group数据显示，2022年，TikTok Shop的东南亚GMV（商品交易总额）达44亿美元，其中，印尼市场就超过25亿美元。2023年印尼电商平台市场份额排名当中，2024年1月，在TikTok Shop与Tokopedia合并之后，市场份额提高至第一。在品类方面，印尼电商市场以电子产品、时尚服饰、家居用品为主，同时也不乏食品、生鲜等垂直领域。

“RCEP国家的跨境电商发展平均增速基本超过10%，许多全球电商平台巨头亦开始布局该市场。同时，越来越多专注本土市场的新兴平台涌现。我建议有意向‘出海’的企业尽早布局，善于借助社交媒体力量，实现本土化、合规‘出海’。”广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜说。

产业带出海更强调品牌价值

而另一个出海新趋势，则在产业带出海。各大头部跨境电商平台纷纷推出托管模式之余，也在愈发强调品牌出海的价值。在卷价格的恶性循环外，头部平台带头呼吁产业良性发展。

凭借独特的“自主品牌+平台”双引擎模式持续带动产业带发展，跨境电商头部企业SHEIN，被广东省商务厅评为“跨境电商赋能产业发展”创新案例企业。SHEIN与、亚马逊、乐天、coupang等行业优秀企业共同发出跨境电商五项倡议，呼吁全行业共同努力、不断提升服务质量增强消费者信任、加快品牌出海；呼吁全行业加强规范、保护知识产权、抵制不正当竞争，共促行业健康有序成长、持续规范发展。

如何持续赋能产业带出海？以SHEIN为例，在全国500城产业带出海计划之下，未来SHEIN平台也将继续深入赋能全国产业带。据悉，截至目前，全国已有超20个省份的逾300城产业带入驻SHEIN平台，涵盖箱包、服饰、内衣、小商品、玩具、鞋类、饰品等主流产业带。其中，在广州，仅流花成衣、狮岭箱包、海珠皮带、新塘牛仔、三元里皮具等几个时尚产业集群规模就达近万亿，其中已有不少年销售额百万美元、千万美元的大卖在SHEIN平台上不断涌现；在广东全省，SHEIN平台已实现了21个地级市产业带的全部覆盖。

在亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜看来，“随着中国大陆出口跨境电商不断跑出‘加速度’，大家看到的不仅是产业规模的增长，还有产业综合实力的攀升。这不仅体现在地域分布更广泛、出口品类更多元、人才储备更雄厚，也体现在产业服务更完善、全球布局拓宽、品牌打造加速、科技创新走深。”也正因如此，“高质量‘出海’既是出口跨境电商产业发展的大势所趋，也是企业自身发展的切实需求。”



此次，亚马逊全球开店、SHEIN（希音）、TikTok（海外版抖音）、阿里巴巴国际站、速卖通、沃尔玛、eBay、shopee、敦煌网、lazada、天猫淘宝海外、中国制造网、谷歌等近40家跨境电商平台参展，发布最新平台动向。

面对高质量出海这一新机遇，各大跨境电商平台积极行动。不管是SHEIN在知识产权方面的卖家培训，又或是亚马逊及“中国出海四小龙”更友好的托管模式，平台们都希望助力卖家在产品开发、物流履约、市场营销等方面获得“出海”必备技能。此外，AI应用、大数据等也在加速改变跨境电商的底层生态体系。以物流仓储为代表，平台还加大投资，夯实智慧供应链和履约体系，加速构建跨境电商服务生态体系，为优质商家“出海”提供坚实支撑。

新兴市场掘金、出海商业模式创新迭代、技术持续赋能，中国出口跨境电商迈向高质量发展的新阶段。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊