打通微信支付，阿里要“干”拼多多了!

念殇

“因为淘宝不能微信支付，我爸妈直接去拼多多了。”


淘宝不能微信支付，虽然不会对消费者带来很大的影响，但偶尔还是会给人带来不便。


尤其是，对平台和商家来说，客户的购物决策被打断，很容易造成流失，这并不是件好事情。


但近日，有网友发现，淘宝特价版（淘特）APP的支付方式中，新增了微信支付的选项。


这一变化也在社交平台引起了热议，不少网友都开始猜测，这是不是意味着淘宝也将全面打通微信支付了？


阿里这一动作，又释放何种信号?

淘特打通微信支付！

8月14日，有网友在小红书上发布帖子，表示“我发现淘宝特价版可以用微信支付”。





对此，小玺君也下载了淘特APP验证，发现在使用淘宝账号登录后，将心仪商品加入购物车，在结账时便可选择“微信支付”或“找朋友帮忙付”。


选择微信支付后，会通过跳转方式直接完成支付过程，链路非常简单快速。





当然，也有部分网友反映，有金额限制，只有价格在100以内能用，此外在购买数量上也有限制等。


对此，淘特客服表示，该功能已经开放了一段时间，但目前不是都可以使用，具体以页面为准。


尽管如此，这个消息还是让不少人欢欣雀跃，“真的可以！救我大命了”！





其实，早在2021年，淘特就增加了微信支付的付款方式。


只是并非直连微信，也无法直接跳转至微信支付页面，而是必须采用扫码付款的方式。
由于技术限制，链路不是非常顺畅，这多少有些不便。


今年2月，淘宝也内测过微信支付功能。


消息一出，“淘宝逐步开放微信支付”的词条就立马冲上了微博热搜，甚至有不少人表示，自己这也算见证了互联网发展史上的一个历史性时刻。


当时就有淘宝客服表示，“淘宝后续将逐步全部进行覆盖微信支付，而且时间不会太长”。







值得一提的是，同是2月份，有消息称，淘宝平台上的商家和商品即将迁回淘宝。


未来，淘特商家的主要经营阵地将转移到淘宝，商品保留曾经的销量、评价等各类数据标签。


种种迹象，都表明淘宝全面使用微信支付，不会太远。

阿里要向拼多多抢占下沉市场！

其实，淘宝能否微信支付，看似是除了对学生党和中老年群体等部分消费者影响较大，一般消费者不太“感冒”。


但阿里和腾讯“握手言和”，却让人不得不关注。


毕竟在移动支付领域，微信支付和支付宝可谓是“死对头”，遥想当年，它们为了争夺用户，打得那叫一个热火朝天。


而现在，双方却“冰释前嫌”，结合近期阿里的动向，也释放了一个重要信号。


大家都知道，阿里最近这几年并不好过。


在下沉市场，近几年拼多多的势头愈发猛烈，不仅分走了下沉市场的半壁江山，还隐约动摇了阿里的“电商老大哥”地位。
此外，近期拼多多还首次上榜了《财富》世界500强，其创始人黄峥还成为了中国首富，身家3488亿！


拼多多的海外版Temu也大获成功，推出还不够2年，就已经成功覆盖全球 70 多个国家和地区，甚至一度超越亚马逊，成为美国下载量最高的电商APP。


在阿里的最新财报中，却看到了出一片困境。这个季度，阿里裁员不断，甚至利润暴跌，现金流还出现了腰斩。


因此，阿里想要扭转当下的形势，就势必让淘宝回到交易的中心。


简单来说，就是争取让更多的用户回到淘宝消费。毕竟有交易行为的发生，才会有更多可能性。


而腾讯的微信支付，则是一个小的突破口。


数据显示，2021年，微信和支付宝日均交易笔数的比值约为69%和31%，到2022年已变为78%与22%。


微信在三四线城市等下沉市场的渗透则更为彻底。


有研究指出，微信支付在三四线城市覆盖率达 90% 左右，已经快追赶上二三线等城市的数值。


此外，腾讯最新财报显示，微信及WeChat的合并月活跃帐户数13.7亿。





正是如此，面对实力强劲的对手拼多多，阿里与腾讯强强联合，或也不失为一种良策。


总的来说，淘宝全面介入微信支付，虽说对大部分消费者来说意义不大。


但却是淘宝在跳脱价格战之外，另一向拼多多抢占下沉市场、“收复失地”的重要手段。

阿里正在“调转船头”！

淘宝要“收复失地”，和腾讯“化干戈为玉帛”、互联互通，只是它迈出的其中一步。


除了向拼多多抢占抢占下沉市场，淘宝还在试图“曲线救国”，“拉拢”商家这一盟友。


毕竟，拼多多最近可谓是频繁“惹众怒”。（相关链接：向商家罚款1.38亿元，拼多多再次惹众怒！）


就此，淘宝给商家“松绑”了仅退款，依据新版体验分提升商家售后自主权，对优质店铺减少或取消售后干预。


淘宝不再“一刀切”地简单粗暴对待商家，而是将体验分与商家售后自主权强挂钩，体验分越高，自主处置权越大。


同时，淘宝还升级了已收到货仅退款的异常行为识别模型，对仅退款申诉环节进行了优化，以打击羊毛党、黄牛党，保障淘宝商家的正当权益。


在淘宝的重视下，淘天全平台对“已收到货仅退款”场景的介入已减少20%，不合理”仅退款”数量锐减，这一结果也非常喜人。


种种举措来看，阿里或许意识到，想要重返当日辉煌，一味地靠打价格战、牺牲商家利益，是没有出路的。


从拼多多身上可以看到，这条路或许不失为一条捷径，但并非最优项。


因此，阿里正在回归初心，探索用户体验与商家权益平衡点，对自己的变革和转型。


当然，豪强林立，过程定不会容易。


大象转身，也是缓慢的。